Η εταιρεία στην οποία ανήκει το New Yorker και η Vogue αφαίρεσε χρήματα. Ένας νέος διευθύνων σύμβουλος υποτίθεται ότι θα αλλάξει τα πράγματα.

Besykje Ús Ynstrumint Foar It Eliminearjen Fan Problemen

Το νέο αφεντικό του Conde Nast, Roger Lynch, προέρχεται από την Pandora and Sling.

Ο συντάκτης του New Yorker Ντέιβιντ Ρέμνικ και η συντάκτρια της Vogue Anna Wintour.

Ο συντάκτης του New Yorker Ντέιβιντ Ρέμνικ και η συντάκτρια της Vogue Anna Wintour το 2013.

Δημήτριος Καμπούρης/Getty Images για το Conde Nast

Αυτή η ιστορία είναι μέρος μιας ομάδας ιστοριών που ονομάζεται Επανκωδικοποίηση

Αποκαλύπτοντας και εξηγώντας πώς αλλάζει ο ψηφιακός μας κόσμος — και μας αλλάζει.

Η Conde Nast είναι η εταιρεία πίσω από μερικά από τα πιο λαμπερά και επιδραστικά περιοδικά του κόσμου, συμπεριλαμβανομένων των Vogue, New Yorker και Vanity Fair. Είναι επίσης μια εταιρεία σε παρακμή, γιατί ο κλάδος των περιοδικών βρίσκεται σε παρακμή.

Η δουλειά του Roger Lynch είναι να το σταματήσει με κάποιο τρόπο.

Είναι μια δύσκολη δουλειά, είπε σήμερα, αφού ο Conde ανακοίνωσε ότι ο Lynch, ο οποίος δεν έχει εμπειρία σε περιοδικά, θα είναι ο νέος διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας. Αλλά αυτό είναι που με τράβηξε σε αυτό. Υπήρχαν άλλα πράγματα που κοίταζα και ήταν περισσότερο στην τιμονιέρα μου, περισσότερο στη ζώνη άνεσής μου, αλλά μου αρέσει να μην είμαι στη ζώνη άνεσής μου.

Αυτό είναι το σωστό να πούμε. Αλλά είναι δύσκολο να πούμε τι μπορεί να κάνει ο Lynch που δεν προσπάθησε να κάνει ο προκάτοχός του, Bob Sauerberg, κατά τη διάρκεια της θητείας του — ή τι προσπάθησε να κάνει οποιοσδήποτε από τους μεγάλους εκδότες περιοδικών, που βρίσκονται σε παρόμοια δύσκολη θέση.

Ο κλάδος των περιοδικών βρίσκεται σε παρακμή επειδή το βασικό προϊόν του κλάδου των περιοδικών - η συσκευασία ιστοριών και διαφημίσεων και η παρουσίασή τους μαζί σε μια διακριτή δέσμη - βρίσκεται σε παρακμή, για έναν προφανή λόγο: Οι αναγνώστες και οι διαφημιστές ενδιαφέρονται περισσότερο να ξοδεύουν το χρόνο και τα χρήματά τους με άλλους τρόπους .

Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η Time Inc., ίσως ο πιο γνωστός εκδότης περιοδικών, πούλησε πρόσφατα με έκπτωση στην αντίπαλη Meredith, η οποία στη συνέχεια γύρισε και άρχισε να πουλά μερικές από τις πιο γνωστές εκδόσεις του Time, συμπεριλαμβανομένων των περιοδικών Time και Fortune.

Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο μια σειρά από στελέχη και συντάκτες υψηλού προφίλ περιοδικών, συμπεριλαμβανομένου του Γκρέιντον Κάρτερ του Vanity Fair — εγκατέλειψαν τις θέσεις τους τα τελευταία χρόνια. (Είναι αξιοσημείωτο ότι τα δύο ονόματα με το υψηλότερο προφίλ που εξακολουθούν να εργάζονται στον κλάδο των περιοδικών - η Anna Wintour της Vogue και ο David Remnick του New Yorker - απασχολούνται από τον Conde.)

Και είναι γιατί Οι εκδότες περιοδικών είναι πρόθυμοι να δοκιμάσουν ένα παιχνίδι Hail Mary με την Apple με την εγγραφή στο σχέδιό του Apple News Plus, το οποίο πουλά τους τίτλους τους με τεράστια έκπτωση και τους παρέχει ένα μικρό μέρος αυτών των εσόδων, με την ελπίδα ότι η Apple θα το αναπληρώσει με όγκο.

Η Conde Nast προσπάθησε να προσαρμοστεί εδώ και χρόνια, κυρίως προσπαθώντας να συρρικνωθεί μέσω μιας σειράς απολύσεων, πωλήσεων περιουσιακών στοιχείων και τερματισμών λειτουργίας. Η επόμενη μεγάλη της κίνηση θα είναι η συγχώνευση των αμερικανικών δραστηριοτήτων της με τη διεθνή μονάδα της, η οποία αναπόφευκτα θα οδηγήσει σε περισσότερες περικοπές. βρίσκεται επίσης στη διαδικασία πώλησης ορισμένων τίτλων όπως το Brides και το Golf Digest.

Είναι ακόμα δύσκολο να δούμε πώς θα είναι αρκετό. Ο Conde έχασε ένα εκπληκτικό ποσό 120 εκατομμυρίων δολαρίων το 2017 και μου είπαν ότι ο στόχος για το 2018 ήταν να μειωθούν αυτές οι απώλειες σε μόλις 50 εκατομμύρια δολάρια, κάτι που δεν συνέβη.

Όπως κάθε άλλος εκδότης περιοδικών, ο Conde προσπαθεί επίσης να δημιουργήσει νέες πηγές εσόδων. Τοποθετεί paywalls γύρω από μεγάλο μέρος του περιεχομένου του στον ιστό για να προσπαθήσει να δημιουργήσει μια επιχείρηση ψηφιακής συνδρομής, και σταθερά εκτοξεύει βίντεο και πουλάει διαφημίσεις γύρω από αυτά τα προϊόντα. Έχει επίσης μια επιχείρηση εκδηλώσεων, με λαμπρές συγκεντρώσεις όπως το ετήσιο πάρτι των Όσκαρ του Vanity Fair και προσπαθεί να μετατρέψει ορισμένες από τις ιστορίες των περιοδικών της σε άλλα πράγματα, όπως ταινίες και τηλεοπτικές εκπομπές.

Θεωρητικά, ο Lynch έχει ένα ψηφιακό υπόβαθρο που είναι λογικό για έναν σύγχρονο εκδότη περιοδικών. Ενώ η τελευταία του δουλειά ήταν η λειτουργία του Pandora για ένα χρόνο και άλλαξε πριν από την εξαγορά της υπηρεσίας ροής μουσικής από τη Sirius XM, η πιο σχετική εμπειρία του μπορεί να είναι να εργάζεται για το Dish Network και να βοηθά αυτή την εταιρεία δορυφορικής τηλεόρασης να ξεκινήσει το Sling TV — την πρώτη πλήρως ψηφιακή πληρωμή Επιχείρηση τηλεόρασης.

Το πραγματικό ερώτημα είναι τι θέλει να κάνει η οικογένεια Newhouse, στην οποία ανήκει ο Conde. Μια επιλογή θα ήταν να συνεχίσετε να κόβετε οτιδήποτε δεν είναι η χούφτα των περιοδικών Conde που έχετε ακούσει και να το εκτελείτε ως ένα χαρτοφυλάκιο μπουτίκ με πολυτελείς μάρκες. Ένας άλλος είναι ο όγκος μέσω εξαγορών και επενδύσεων, χρησιμοποιώντας τα δισεκατομμύρια δολάρια που έχουν βγάλει οι Newhouses από την πώληση περιουσιακών στοιχείων της καλωδιακής τηλεόρασης.

Ένα χειρότερο σενάριο θα ήταν να διατηρηθούν τα πράγματα λίγο-πολύ status quo. Από την άλλη πλευρά, αν οι Newhouses ήθελαν ριζική αλλαγή, μπορεί να έχουμε ήδη δει αποδείξεις γι' αυτό.

Αυτό το άρθρο εμφανίστηκε αρχικά στο Recode.net.