Η απαγόρευση των cookie του Google Chrome είναι καλά νέα για την Google — και ίσως το απόρρητό σας

Besykje Ús Ynstrumint Foar It Eliminearjen Fan Problemen

Αλλά είναι τρομερό για τους μικρότερους διαφημιστές.

Η εφαρμογή προγράμματος περιήγησης Chrome για κινητές συσκευές εμφανίζεται στην οθόνη μιας φορητής συσκευής.

Η Google σχεδιάζει να εξαλείψει τα cookies τρίτων από το πρόγραμμα περιήγησής της Chrome έως το 2022.

Jaap Arriens / NurPhoto / Getty Images

Αυτή η ιστορία είναι μέρος μιας ομάδας ιστοριών που ονομάζεται Επανκωδικοποίηση

Αποκαλύπτοντας και εξηγώντας πώς αλλάζει ο ψηφιακός μας κόσμος — και μας αλλάζει.

Λογότυπο ανοιχτού κώδικα

της Google σχεδιάζει να εξαλείψει τα cookies τρίτων από το πρόγραμμα περιήγησής του Chrome έως το 2022 είναι κακά νέα για πολλούς ψηφιακούς διαφημιστές. Αλλά είναι εξαιρετικό για την Google, η οποία, σε αντίθεση με τον ανταγωνισμό ψηφιακού διαφημιστή της, δεν χρειάζεται να βασίζεται σε cookie τρίτων για να ενισχύσει τη μαζική διαφημιστική της επιχείρηση. Μπορεί, με συγκεκριμένους τρόπους, να είναι καλό και για τους χρήστες που δεν θέλουν οι διαφημιστές να τους παρακολουθούν και τις δραστηριότητές τους σε όλο το διαδίκτυο.

Μπισκότα είναι μικροσκοπικά αρχεία κειμένου που τοποθετούν οι ιστότοποι που επισκέπτεστε στο πρόγραμμα περιήγησής σας. Εάν το cookie προέρχεται από έναν τομέα διαφορετικό από αυτόν που επισκέπτεστε, είναι γνωστό ως cookie τρίτου μέρους. Οι διαφημιστές τα χρησιμοποιούν για να παρακολουθούν εσάς και τα ενδιαφέροντά σας στον ιστό — ποιους ιστότοπους επισκέπτεστε, πόσο συχνά τους επισκέπτεστε, ακόμη και την τοποθεσία σας — επιτρέποντάς τους να σας προβάλλουν στοχευμένες διαφημίσεις και να μετρούν την αποτελεσματικότητά τους. Οι ιστότοποι έχουν συχνά cookie τρίτων από πολλές εταιρείες διαφημίσεων. Αυτά σχηματίζουν το η ραχοκοκαλιά του οικοσυστήματος της ψηφιακής διαφήμισης . Τουλάχιστον, το έκαναν.

Η Google είναι διαμορφώνοντας την απόφαση ως ένας τρόπος δημιουργίας ενός πιο ιδιωτικού ιστού, αλλά επειδή τα περισσότερα από αυτά συμβαίνουν στα παρασκήνια, οι χρήστες του Chrome ενδέχεται να μην παρατηρήσουν πώς επηρεάζεται το απόρρητό τους από την αλλαγή. Αλλά είναι μια μεγάλη αλλαγή. Θα μειώσει σημαντικά (ή εξ ολοκλήρου) τον αριθμό των cookie τρίτων που συναντούν οι χρήστες κατά τη διάρκεια της καθημερινής τους ζωής στο διαδίκτυο, προστατεύοντάς τους από διαφημιστικές εταιρείες για τις οποίες δεν έχουν ακούσει ποτέ, δεν γνώριζαν ότι τα παρακολουθούσαν και δεν ξέρουν αν μπορούν να εμπιστευτούν.

Google, η οποία κυριαρχεί τόσο στο φυλλομετρητής και ψηφιακή διαφήμιση αγορές, βασίζεται σε cookie τρίτων για ορισμένα τμήματα της διαφημιστικής του δραστηριότητας, τα οποία ενδέχεται να υποφέρουν ως αποτέλεσμα αυτής της αλλαγής. Αλλά συλλέγει επίσης έναν τόνο δεδομένων πρώτου κατασκευαστή για χρήστες του διαδικτύου μέσω των πολλών υπηρεσιών του, όπως το Gmail, οι Χάρτες, το YouTube, το Android, το Google Home, ακόμη και η γραμμή αναζήτησής του. Αυτό το είδος συλλογής δεδομένων δεν θα επηρεαστεί από την απαγόρευση και, στην πραγματικότητα, θα μπορούσε να γίνει πιο πολύτιμο καθώς οι τρίτες πηγές δεδομένων στόχευσης διαφημίσεων εξαντλούνται.

Η Google είναι πολλά πράγματα, είπε στο Recode ο Τζόρνταν Μίτσελ, ανώτερος αντιπρόεδρος στο IAB Tech Lab. Συνεργάζονται με όλους — κάθε εκδότη, κάθε διαφημιζόμενο, κάθε εταιρεία… Δεν υπάρχουν πολλά πράγματα που μπορείτε να κάνετε χωρίς να αγγίξετε το Google με κάποιο τρόπο.

Η Google πρόσφερε ήδη επιλογές στους χρήστες να αποκλείουν τα cookie τρίτων, αλλά ζήτησε από τους χρήστες να επιλέξουν να το κάνουν, κάτι που, όπως έχουμε υποστηρίξει , δεν είναι πολύ αποτελεσματικό. Η οριστική εξάλειψή τους είναι. Ορισμένοι ειδικοί πιστεύουν ότι αυτό το φαινομενικά δραστικό βήμα ήταν αναπόφευκτο μετά από τους ανταγωνιστές του προγράμματος περιήγησης Chrome, συμπεριλαμβανομένων Firefox και Το σαφάρι της Apple , απαγόρευσε τα cookies τρίτων, ασκώντας πίεση στην Google να κάνει το ίδιο.

Καθώς τα έσοδα από διαφημίσεις εξαρτώνται εν μέρει από cookie τρίτων και λαμβάνοντας υπόψη την αναστάτωση που θα δημιουργήσει αυτή η αλλαγή σε όλο το ψηφιακό οικοσύστημα διαφημίσεων, η Google δίνει σε όλους δύο χρόνια για να καταλάβουν τα πράγματα προτού εφαρμόσει αυτήν την αλλαγή. Οι ειδικοί ελπίζουν ότι αυτό θα οδηγήσει σε ένα καλύτερο και λιγότερο παρεμβατικό οικοσύστημα διαφημίσεων.

Νομίζω ότι αυτό θα τονώσει την καινοτομία στο χώρο, είπε στο Recode ο Justin Choi, ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της διαφημιστικής τεχνολογικής πλατφόρμας Nativo. Υπάρχουν τρίτα μέρη που προσπαθούν να δημιουργήσουν εναλλακτικές.

Αυτές οι εναλλακτικές λύσεις δεν υπάρχουν ακόμη, είπε ο Μίτσελ — ούτε καν για την Google. Προτείνει ότι οι εταιρείες μπορούν να αναπτύξουν υπηρεσίες και εργαλεία όπως το netID , που δίνει στους χρήστες έναν πίνακα ελέγχου για να ελέγχουν τις προτιμήσεις απορρήτου στους ιστότοπους μελών του, ή Single Sign-On, που επιτρέπει στους χρήστες να χρησιμοποιούν μία σύνδεση για να επαληθεύουν την ταυτότητά τους σε πολλούς ιστότοπους. Ουσιαστικά, ο συμβιβασμός που απαιτείται είναι κάτι που προσδιορίζει έναν χρήστη και τη συμπεριφορά του στο διαδίκτυο, κάτι που είναι καλό για τις εταιρείες διαφημίσεων, ενώ παρέχει στον χρήστη διαφάνεια και έλεγχο του απορρήτου του.

Εμείς, ως βιομηχανία, έχουμε πολλά να κάνουμε νέα εργαλεία, είπε ο Μίτσελ.

Αν και ο περιορισμός αυτής της πρόσβασης στα δεδομένα σας φαίνεται καλός για το απόρρητο, παρέχει επίσης σε κενό δεδομένων πρώτου κατασκευαστή, όπως το Google και το Facebook, πολύ μεγαλύτερη ισχύ στην αγορά διαφημίσεων και ακόμη περισσότερο έλεγχο στα δεδομένα σας. Η εξάλειψη των ανιχνευτών τρίτων απλώς διατηρεί την ικανότητα του Facebook και της Google να παρακολουθούν τους καταναλωτές και να συλλέγουν τεράστιες ποσότητες δεδομένων για εμάς, ενώ επίσης εμποδίζει πολλούς από τους διαφημιζόμενους ανταγωνιστές τους να κάνουν το ίδιο.

Η συλλογή δεδομένων συγκεντρώνεται στην Google, είπε ο Τσόι. Γίνονται ο θυρωρός και η υπόλοιπη βιομηχανία παίρνει ό,τι της επιτρέπει η Google.


Ανοιχτού κώδικα καθίσταται δυνατή από το Omidyar Network. Όλο το περιεχόμενο ανοιχτού κώδικα είναι συντακτικά ανεξάρτητο και παράγεται από τους δημοσιογράφους μας.