Η Ημέρα της Ανεξαρτησίας ξεκίνησε την πιο αμερικανική κινηματογραφική παράδοση: μαζικές διαφημιστικές καμπάνιες

Besykje Ús Ynstrumint Foar It Eliminearjen Fan Problemen

Ξεχάστε τους εξωγήινους – η πιο διαρκής συνεισφορά της ταινίας στο Χόλιγουντ ήταν ένας οδικός χάρτης για μάρκετινγκ υπερπαραγωγών μεγάλου προϋπολογισμού.

Σκηνή από την Ημέρα της Ανεξαρτησίας (1996).

Μια σκηνή από Ημέρα ανεξαρτησίας (δεκαεννιά ενενήντα έξι).

Αλεπού

Ημέρα ανεξαρτησίας δεν έγινε η βασική ταινία που πρέπει να παρακολουθήσετε κατά τη διάρκεια των διακοπών της 4ης Ιουλίου στις ΗΠΑ μόνο και μόνο λόγω του τίτλου της (αν και αυτό σίγουρα δεν έβλαπτε). Ήταν, σε πολλά επίπεδα, μια πρωτοποριακή ταινία από μόνη της — με τον πιο αμερικανικό τρόπο.

Ο όρος υπερπαραγωγή έγινε καθιερωμένο μέρος της δημοτικής γλώσσας του Χόλιγουντ το 1975, όταν το συναρπαστικό, ρεκόρ Σαγόνια κατέστρεψε τους δίσκους του box office και χαροποίησε τόσο πολύ τον κόσμο που επέστρεψαν στο θέατρο για να δουν την ταινία ξανά και ξανά. Ο όρος είχε εμφανίστηκε στο Χόλιγουντ πριν Σαγόνια - αλλά μετά Σαγόνια , ήρθε να ορίσει ένα νέο είδος: αυτό της ταινίας μεγάλου προϋπολογισμού, γεμάτη δράση, με μεγάλη απήχηση που προοριζόταν να αποσπάσει σοβαρά μούλα στις πωλήσεις εισιτηρίων.

Οι δεκαετίες που ακολούθησαν οδήγησαν σε μια σειρά από ταινίες στούντιο μεγάλου προϋπολογισμού που θα γίνονταν εμβληματικές καλοκαιρινές υπερπαραγωγές, συμπεριλαμβανομένης της αρχικής Πόλεμος των άστρων ταινίες (που κυκλοφόρησαν όλες τον Μάιο) και E.T. ο Εξωγήινος (που βγήκε τον Ιούνιο). Δεν πέρασε πολύς καιρός, το να κάνεις καλοκαιρινές υπερπαραγωγές είχε γίνει η συνήθης πρακτική του Χόλιγουντ. Και σχεδόν 20 χρόνια μετά Σαγόνια , το 1993, Τζουράσικ Παρκ έγινε η τελευταία επανάληψη, παίρνοντας τη θέση της ως η ταινία με τις υψηλότερες εισπράξεις όλων των εποχών.

Αλλά Τζουράσικ Παρκ Το ρεκόρ του δεν θα αργούσε πολύ πριν συναντήσει έναν αμφισβητία. Τον Ιανουάριο του 1996, οι άνθρωποι που παρακολουθούσαν το Superbowl XXX βρέθηκαν να παρακολουθούν μια διαφήμιση για μια ταινία που δεν θα έβγαινε στους κινηματογράφους για σχεδόν έξι ακόμη μήνες: μια ταινία εισβολής εξωγήινων που ονομάζεται Ημέρα ανεξαρτησίας , το οποίο θα έκανε το ντεμπούτο του στις 3 Ιουλίου.

Στην ταινία, που διαδραματίζεται στις 4 Ιουλίου, ανησυχητικά, ανεξήγητα φαινόμενα αρχίζουν να εμφανίζονται σε όλο τον κόσμο. Η αλήθεια γίνεται αδύνατο να αγνοηθεί: Η Γη δέχεται επίθεση. Και εναπόκειται σε μια ετερόκλητη ομάδα Αμερικανών, συμπεριλαμβανομένου ενός τεχνικού δορυφόρων (Jeff Goldblum), ενός πιλότου πεζοναυτών (Will Smith), ενός πρώην πιλότου μάχης (Randy Quaid) και του Αμερικανού προέδρου (Bill Pullman) να σώσουν τον κόσμο.

Σκηνή από την Ημέρα της Ανεξαρτησίας (1996).

Μια σκηνή από Ημέρα ανεξαρτησίας (δεκαεννιά ενενήντα έξι).

Αλεπού

Αυτή η διαφήμιση του Super Bowl κόστισε το Fox 1,3 εκατομμύρια δολάρια — και ήταν μόνο η αρχή μιας τεράστιας, πολύμηνης διαφημιστικής καμπάνιας με στόχο τη μεγιστοποίηση των εσόδων του box office Ημέρα ανεξαρτησίας .

Στους μήνες που ακολούθησαν, η Φοξ έκοψε μια προσφορά προσφοράς με την Apple , και σκηνές από την ταινία στην οποία ο χαρακτήρας του Goldblum χρησιμοποιεί ένα PowerBook εμφανίστηκαν στη διαφήμιση της Apple. Παιχνίδια που δένουν δημιουργήθηκαν και οι Coors και Coca-Cola έκοψαν συμφωνίες τοποθέτησης προϊόντων. Teaser trailers και taglines όπως το Μην κάνετε σχέδια για τον Αύγουστο σκέπασαν τη συνείδηση ​​του κοινού. Η οικογένεια Κλίντον απόλαυσε μια πρόωρη προβολή στον Λευκό Οίκο.

Επιτέλους, το προηγούμενο Σαββατοκύριακο Ημέρα ανεξαρτησίας κυκλοφορία του, μια μισή ώρα αφιερωμένη για την ταινία που προβλήθηκε στο Fox, συμπεριλαμβανομένου αυτού που θα μπορούσατε να ονομάσετε ένα ρεπορτάζ ψεύτικων ειδήσεων για την υπόθεση της εισβολής εξωγήινων της ταινίας.

Και όλες αυτές οι προσπάθειες απέδωσαν, πέρα ​​από τα πιο τρελά όνειρα σχεδόν κανενός. Με περισσότερα από 817,4 εκατομμύρια δολάρια σε πωλήσεις εισιτηρίων παγκοσμίως, Ημέρα ανεξαρτησίας έγινε η ταινία με τις περισσότερες εισπράξεις της χρονιάς, ξεπερνώντας ταινίες όπως Ανεμοστρόβιλος και Αδύνατη αποστολή για να πιάσει το σημείο. Ήταν για λίγο η δεύτερη ταινία με τις περισσότερες εισπράξεις όλων των εποχών μέχρι Ο χαμένος κόσμος : Τζουράσικ Παρκ βγήκε το 1997 και έφτασε πολύ κοντά στο να ξεπεράσει Τζουράσικ Παρκ ρεκόρ πρώτης εβδομάδας.

Σε ορισμένα θέατρα, Ημέρα ανεξαρτησίας άνοιξε στις 2 Ιουλίου, τόσο επειδή αυτή είναι η ημερομηνία έναρξης των εκδηλώσεων της ταινίας όσο και επειδή οι προσδοκίες των θεατών του κινηματογράφου ήταν τόσο μεγάλες. Η ταινία κέρδισε ισχνούς επαίνους από κριτικοί — περισσότερο για το κάρφωμα του είδους blockbuster παρά για την κινηματογραφική τέχνη — και ενθουσιασμό από το κοινό. Τελικά προτάθηκε για δύο Όσκαρ και κέρδισε Καλύτερα Οπτικά Εφέ. Το soundtrack του κέρδισε ένα Grammy. Και η Fox βύθισε άλλα 30 εκατομμύρια δολάρια σε μια καμπάνια μάρκετινγκ για την τελική κυκλοφορία της ταινίας VHS, η οποία συνέπεσε με την Ημέρα των Ευχαριστιών.

Όλη αυτή η επιτυχία του μάρκετινγκ έκανε τα στούντιο να ειδοποιηθούν. Ημέρα ανεξαρτησίας ξεκίνησε τη διαχρονική παράδοση της έναρξης των καμπανιών μάρκετινγκ για ταινίες μεγάλου προϋπολογισμού με μια ακριβή υποδοχή διαφήμισης Super Bowl. Ξεκίνησε επίσης ένα κύμα ενδιαφέροντος για ταινίες επιστημονικής φαντασίας μεγάλου προϋπολογισμού, με τα κινηματογραφικά στούντιο να ελπίζουν να επωφεληθούν από το κύμα με τίτλους όπως Ανδρες στα μαύρα (1997) και Αρμαγεδδών (1998).

Ημέρα ανεξαρτησίας είναι περισσότερο προϊόν παρά ταινία, κάτι που δεν είναι πραγματικά χτύπημα: Όπως μια συναρπαστική βόλτα στο λούνα παρκ ή μια αποστολή με αλεξίπτωτο, η εμπειρία της παρακολούθησης αφορά περισσότερο την αδρεναλίνη και τον ενθουσιασμό παρά τις καλλιτεχνικές ιδιότητες της ίδιας της ταινίας. Η κάθαρση του να βλέπεις τον κόσμο να καταστρέφεται (και μετά να βλέπεις τον Αμερικανό πρόεδρο να τον σώζει) ήταν ακριβώς για τη στιγμή της — όταν ακόμη βασίλευε αρκετή αισιοδοξία και τα κινούμενα σχέδια στον υπολογιστή ήταν αρκετά νέα ώστε οι εικόνες να αισθάνονταν νέες και αναζωογονητικές παρά σκοτεινές και προαισθανόμενες — και ο κόσμος το αγάπησε.

Ταινίες όπως Ημέρα ανεξαρτησίας πέτυχε εν μέρει επειδή οι άνθρωποι μπορούσαν να δουν την ταινία με τους φίλους ή την οικογένειά τους στο θέατρο και να μιλήσουν γι' αυτήν στη δουλειά ή στην ψησταριά της πίσω αυλής. Ήταν δροσερό και φοβερό και διασκεδαστικό, και αυτό ήταν το μόνο που χρειαζόταν.

Σχετίζεται με

Η Ημέρα της Ανεξαρτησίας: Το Resurgence είναι η χειρότερη ταινία του καλοκαιριού — και η πιο βαρετή της

Το μεγαλύτερο πρόβλημα με τις σύγχρονες υπερπαραγωγές, εξηγείται από το Independence Day: Resurgence

Και, όπως κάθε καλό προϊόν, η επιτυχία του Ημέρα ανεξαρτησίας ήταν συνάρτηση της τότε πρωτοποριακής ώθησης μάρκετινγκ, η οποία έθεσε ένα πρότυπο για μελλοντικές ταινίες μεγάλου προϋπολογισμού. Σήμερα, η πώληση της ταινίας σας στο κοινό δεν σημαίνει απλώς να κόψετε ένα καλό τρέιλερ και να το προβάλετε στην τηλεόραση κατά τη διάρκεια αγώνων NFL και ίσως να πάρετε ένα παιχνίδι στο Happy Meals. Είναι περίπου καμπάνιες teaser και διασταυρούμενη προώθηση και stealth marketing και σκηνές μετά τις πιστώσεις που κάνουν τους ανθρώπους να θέλουν να δουν τη συνέχεια που δεν έχει καν γυριστεί ακόμα.

Όλα αυτά τα χρήματα, όλο αυτό το μάρκετινγκ, όλο αυτό το θέαμα μεγάλου προϋπολογισμού: Είναι κατ' ουσία αμερικάνικο και κατ' ουσίαν το Χόλιγουντ. Να το αγαπάς ή να το μισείς, αυτός είναι ο κόσμος Σαγόνια κατασκευάστηκε και Ημέρα ανεξαρτησίας έγινε αναπόδραστο.

Η χρυσή εποχή του blockbuster φαίνεται να τελείωσε εδώ στις ΗΠΑ. πριν από λίγο καιρό, το αβυσσαλέος Ημέρα Ανεξαρτησίας: Αναγέννηση έπεσε στο εγχώριο box office . Αλλά το blockbuster είναι ακόμα ζωντανό και καλά σε μεγάλες αγορές όπως η Κίνα, όπου οι ταινίες αρέσει Alien: Covenant ή Η μούμια — και τα δύο συνετρίβη και κάηκαν στην Αμερική — κάνουν μια χαρά.

Αποδεικνύεται λοιπόν ότι σε μια ανάρτηση Ημέρα ανεξαρτησίας κόσμο, το επόμενο μεγάλο βήμα στην εξέλιξη του χολιγουντιανού blockbuster ήταν η εξαγωγή του για παγκόσμια κατανάλωση.

Πόσο αμερικάνικο.

Δείτε το τρέιλερ για Ημέρα ανεξαρτησίας :