Το podcasting γίνεται τεράστιο. Να γιατί.

Besykje Ús Ynstrumint Foar It Eliminearjen Fan Problemen

Η Sarah Koenig, οικοδέσποινα του δημοφιλούς Serial podcast, ποζάρει με το βραβείο της στην 74η Ετήσια Τελετή των Βραβείων Peabody στις 31 Μαΐου 2015.

Η Sarah Koenig, οικοδέσποινα του δημοφιλούς Serial podcast, ποζάρει με το βραβείο της στην 74η Ετήσια Τελετή των Βραβείων Peabody στις 31 Μαΐου 2015.

Cindy Ord/Getty Images

Κατα συρροη , ένα από τα πιο δημοφιλή podcast όλων των εποχών, επέστρεψε την περασμένη εβδομάδα με ένα επεισόδιο που εξιστορεί τη λήψη του Μπόου Μπέργκνταλ , μέλος της αμερικανικής υπηρεσίας που φυλακίστηκε για πέντε χρόνια από τους Ταλιμπάν.

Η πρώτη σεζόν της σειράς - μια βαθιά ερευνημένη επανερεύνηση της δολοφονίας του 1999 της Hae Min Lee, μιας έφηβης από τη Βαλτιμόρη, και η επακόλουθη δίκη και καταδίκη του πρώην φίλου της, Adnan Syed - έβαλε το podcasting στον χάρτη. Οικοδέσποινα Sarah Koenig, από καιρό Αυτή η Αμερικανική Ζωή , αφηγήθηκε μεγάλες, διεισδυτικές συνεντεύξεις με τον ίδιο τον Σιέντ, μιλώντας από τη φυλακή, καθώς και επίπονες ανακεφαλαιώσεις κάθε λεπτομέρειας στοιχείων και μαρτυριών.

Ήταν για συναρπαστική αφήγηση και οι ακροατές το έφαγαν. Από τον Μάρτιο του τρέχοντος έτους, τα 12 επεισόδια της πρώτης σεζόν της σειράς είχαν ληφθεί συνολικά 75 εκατομμύρια φορές. Και αυτό ήταν μέρος μιας ευρύτερης τάσης: το Podcasting γίνεται κύριο φαινόμενο.

Περίπου το 17 τοις εκατό των Αμερικανών 12 ετών και άνω, περίπου 46 εκατομμύρια άνθρωποι, άκουσε ένα podcast τον περασμένο μήνα , από 12 τοις εκατό το 2013.

Το μέσο απογειώνεται τώρα λόγω της ευτυχούς σύγκλισης τριών μεγάλων τάσεων. Η τεχνολογία έχει τελικά βελτιωθεί αρκετά ώστε η ακρόαση podcast να είναι εύκολη και βολική για τους απλούς ακροατές. Ταλαντούχοι επαγγελματίες - πολλοί από τους οποίους βετεράνοι του NPR ή άλλων ραδιοφωνικών σταθμών - έχουν αρχίσει να επικεντρώνονται στο μέσο. Και μια νέα γενιά επιχειρήσεων που εστιάζουν στο podcast ανακαλύπτουν πώς να μετατρέψουν αυτά τα επαγγελματικά, δημοφιλή podcast σε σοβαρά χρήματα.

Η τεχνολογία έχει επιτέλους διευκολύνει την ακρόαση podcast

raneko ' src='https://cdn.vox-cdn.com/thumbor/4PIC0QHSiigY2uN61Nz2TIytWXU=/0x0:1280x724/1200x0/filters:focal(0x0:1280x724):no_upload.updnsvo(-c) chorus_asset/file/4991005/2360448806_fc78898a68_o.0.jpg'>

Ο παλιός και αποτυχημένος τρόπος ακρόασης podcast. ( raneko )

Το podcasting υπάρχει εδώ και περίπου μια δεκαετία — ο όρος είναι μια αναφορά στο iPod, το οποίο οι παλαιότεροι αναγνώστες θα θυμούνται ως ένα iPhone που έπαιζε μόνο μουσική. Όμως, ενώ η ιδέα της ακρόασης μουσικής σε ένα iPod έγινε γρήγορα δημοφιλής, χρειάστηκε πολύς περισσότερος χρόνος για να γίνει κατανοητή η ιδέα της ακρόασης podcast.

Ένας μεγάλος λόγος για αυτό είναι ότι η λήψη podcast σε iPod ή άλλη συσκευή αναπαραγωγής MP3 ήταν δυσκίνητη. Συνήθως, έπρεπε να εγγραφείτε σε podcast στον υπολογιστή σας, να κατεβάσετε επεισόδια, να μεταφέρετε τα επεισόδια στη συσκευή αναπαραγωγής iPod χρησιμοποιώντας ένα καλώδιο USB και, στη συνέχεια, να ακούσετε τα επεισόδια στο iPod σας.

Και θα πρέπει να επαναλαμβάνετε αυτό το τελετουργικό κάθε φορά που βγαίνουν νέα επεισόδια, τα οποία μπορεί να συμβαίνουν κάθε μέρα, εβδομάδα ή περισσότερο. Οι περισσότεροι χρήστες απλά δεν είχαν την υπομονή για αυτό. Μερικοί άνθρωποι άκουσαν στον υπολογιστή τους. πολλοί δεν άκουσαν καθόλου.

Η ευρεία υιοθέτηση smartphone με δυνατότητες διαδικτύου για κινητά, που ξεκίνησε γύρω στο 2010, άρει αυτά τα εμπόδια. Μόνο το 10 τοις εκατό των Αμερικανών κατείχαν smartphone το 2009. Φέτος, ο αριθμός αυτός εκτινάχθηκε στο 71 τοις εκατό. Οι θαυμαστές απέκτησαν τη δύναμη να συντονίζονται σε podcast, όπως συντονίζονταν σε ραδιοφωνικές εκπομπές, αμέσως, όπου κι αν βρίσκονταν.

Νέες πλατφόρμες λογισμικού όπως το Stitcher, το Overcast και το Castro, μαζί με την μη διαγράψιμη εφαρμογή Podcasts της Apple, έχουν εμφανιστεί τα τελευταία χρόνια, κάνοντας τη διαδικασία συγκέντρωσης, λήψης και ροής podcast ακόμα πιο εύκολη.

Οι ακροατές podcast έχουν μετεγκατασταθεί σε κινητά πλήθος. Σε μόλις ένα χρόνο, από το 2013 έως το 2014, το ποσοστό των ακροατών που δήλωσαν ότι ακούνε κυρίως σε smartphone, tablet και φορητές συσκευές αναπαραγωγής ήχου και όχι σε υπολογιστή πήδηξε από 34 τοις εκατό σε 51 τοις εκατό.

Γίνεται πολύ πιο εύκολο να ακούτε podcast στο αυτοκίνητο

Τσαρλς Γουίριαουαν ' src='https://cdn.vox-cdn.com/thumbor/1QERJWjQ9sXu4QT15TjBjZkvw54=/0x0:1366x1024/1200x0/filters:focal(0x0:1366x1024.nscal.ups-up.com/cd chorus_asset/file/4991397/3895891357_2d67ced89b_o.0.jpg'>

( Τσαρλς Γουίριαουαν )

Αυτό που πραγματικά οδήγησε την ευρεία υιοθέτηση, ωστόσο, ήταν οι νέες τεχνολογίες που διευκολύνουν την ακρόαση podcast στο αυτοκίνητό σας.

Η αγορά για προγραμματισμό ήχου στο αυτοκίνητο είναι τεράστια. Ένα δυσανάλογο ποσοστό ακρόασης ραδιοφώνου — περίπου 44 τοις εκατό — λαμβάνει χώρα στα αυτοκίνητα, σε σύγκριση με περίπου 29 τοις εκατό στο σπίτι και 15 τοις εκατό στη δουλειά. Περισσότεροι από 50 εκατομμύρια Αμερικανοί συντονίζονται κάθε εβδομάδα σε ραδιοφωνικούς σταθμούς ειδήσεων, οι οποίοι προσφέρουν προγράμματα που μοιάζουν πολύ με αυτά που μπορείτε να βρείτε σε πολλά podcast. Προγράμματα όπως The Rush Limbaugh προβολή και NPR's Πρωινή Έκδοση προσελκύει εκατομμύρια ακροατές κάθε μέρα, και το έχουν κάνει εδώ και δεκαετίες.

Έτσι, ίσως να περίμενες ότι τα podcast θα διαταράξουν την αγορά του talk radio, όπως η ψηφιακή μουσική διέκοψε τις δισκογραφικές. Αλλά μέχρι πρόσφατα, αυτό δεν συνέβαινε γιατί —και πάλι— η τεχνολογία ήταν πολύ δυσκίνητη.

Η οδήγηση με ακουστικά είναι κακή ιδέα, ανεξάρτητα από το πόσο έξυπνο είναι το τηλέφωνό σας. Οι επίδοξοι ακροατές θα μπορούσαν να χρησιμοποιήσουν προσαρμογείς κασετοφώνου ή ψηφιακούς πομπούς, αλλά και οι δύο κοστίζουν επιπλέον, ήταν δύσκολη η χρήση τους και θα μπορούσαν να χαλάσουν την ποιότητα του ήχου.

Όμως τα τελευταία χρόνια, οι αυτοκινητοβιομηχανίες έχουν διευκολύνει πολύ τη μεταφορά ήχου από τα smartphone των πελατών στα στερεοφωνικά τους συστήματα. Οι αυτοκινητοβιομηχανίες πρόσθεσαν βοηθητικές εισόδους ήχου και μετά θύρες USB (που είχαν το πρόσθετο πλεονέκτημα της φόρτισης της συσκευής σας). Πιο πρόσφατα, άρχισαν να προσθέτουν υποστήριξη για Bluetooth, το οποίο σας επιτρέπει να παίζετε podcast από το smartphone σας χωρίς καν να το βγάλετε από την τσέπη ή την τσάντα σας.

Οι τεχνολογικοί γίγαντες όπως η Google και η Apple επενδύουν πολλά στην ανάπτυξη πλατφορμών «συνδεδεμένου αυτοκινήτου», οι οποίες επιτρέπουν στα smartphone να αναλαμβάνουν πλήρως τη διεπαφή των κονσολών ψυχαγωγίας των αυτοκινήτων. Μια συνέπεια αυτού είναι ότι η ακρόαση podcast στο αυτοκίνητό σας γίνεται τόσο εύκολη όσο η ακρόαση ραδιοφώνου AM ή FM.

Το podcasting γίνεται επαγγελματικό

Πολλά πρώιμα podcast ήταν ερασιτεχνικές προσπάθειες. Άλλα ήταν απλώς εκδόσεις ραδιοφωνικών προγραμμάτων κατ' απαίτηση που παράγονται από μεγάλα καταστήματα όπως το National Public Radio ή το BBC Radio. Αλλά πρόσφατα, υπάρχει ένα νέο κύμα επαγγελματιών, αφοσιωμένων podcasters που κάνουν εκπομπές με τις ίδιες υψηλές αξίες παραγωγής που ακούτε στο ραδιόφωνο.

Κατα συρροη Το Koenig είναι μόνο το πιο διάσημο παράδειγμα. Αλλο Αυτή η Αμερικανική Ζωή κτηνίατρος, Alex Blumberg, συνιδρυτής του NPR’s Planet Money podcast και, πιο πρόσφατα, δημιουργήθηκε Ξεκίνα , ένα podcast που καταγράφει την άνοδο ενός δικτύου podcast, το Gimlet Media, το οποίο ίδρυσε μαζί με έναν άλλο πρώην παραγωγό του NPR, τον Matt Lieber.

Οι κατασκευαστές αυτοκινήτων έχουν διευκολύνει πολύ τη μεταφορά ήχου από τα smartphone των πελατών στα στερεοφωνικά τους συστήματα

Ο οικοδεσπότης του Gimlet's Εκπομπή Μυστηρίου , Starlee Kine, είναι επίσης α Αυτή η Αμερικανική Ζωή στυπτηρία. Οι οικοδεσπότες του Απάντηση σε όλους , ο Alex Goldman και ο P.J. Vogt, ήταν κάποτε παραγωγοί στο Στα ΜΜΕ , και ήταν οι οικοδεσπότες του σύντομου spinoff podcast του TLDR . Roman Mars, οικοδεσπότης του 99% αόρατο και ιδρυτής του δικτύου podcast Radiotopia του PRX, είναι επίσης κτηνίατρος του δημόσιου ραδιοφώνου.

Άλλοι επιτυχημένοι podcasters — όπως ο Marc Maron, οικοδεσπότης του WTF , και ο Joe Rogan του Η εμπειρία του Joe Rogan — ξεκίνησαν με standup comedy, τηλεόραση, εμπορικό ραδιόφωνο ή όλα τα παραπάνω.

Τα μεγάλα μέσα ενημέρωσης έχουν επίσης εισέλθει με περισσότερη πεποίθηση από πριν. Η Slate συγκέντρωσε πρόσφατα τα διάφορα podcast της κάτω από έναν οργανισμό ομπρέλα που ονομάζεται Panoply, του οποίου οι ιδιοκτήτες αγόρασαν πρόσφατα ένα μερίδιο και στο Gimlet. Το Δημόσιο Ραδιόφωνο Διεθνές και τα Αμερικανικά Δημόσια Μέσα κυκλοφόρησαν πρόσφατα και τα δύο δίκτυα που ονομάζονται SoundWorks και Infinite Guest, αντίστοιχα.

Το podcasting έχει ένα βιώσιμο επιχειρηματικό μοντέλο

Alex Blumberg και Matt Lieber, συνιδρυτές της StartUp. (Yana Paskova/Για την Washington Post μέσω Getty Images)

Alex Blumberg και Matt Lieber, συνιδρυτές της Gimlet Media. (Yana Paskova/The Washington Post μέσω Getty Images)

Ένας λόγος που το μέσο μπόρεσε να προσλάβει τόσο πολλά ταλέντα πρόσφατα είναι ότι τα podcast βγάζουν χρήματα. Πολλοί οικοδεσπότες podcast, όπως ορισμένοι ραδιοφωνικοί οικοδεσπότες, διαβάζουν ή ακόμα και γράφουν τις δικές τους διαφημίσεις. Ακροατές συνδεθείτε με τη φωνή και την προσωπικότητα ενός οικοδεσπότη με έναν βαθύτερο και πιο οικείο τρόπο από ό,τι, ας πούμε, οι αναγνώστες εφημερίδων ή περιοδικών ή των ισοδύναμων διαδικτυακών τους.

Και οι ταλαντούχοι podcasters είναι συχνά ταλαντούχοι δημιουργοί. Ένα σποτ Mailchimp που προβλήθηκε κατά τη διάρκεια Κατα συρροη — το οποίο παρουσίαζε έναν τουρίστα που πρόφερε λάθος το όνομα της εταιρείας («Mail ... kimp?») — έγινε ένα καλόπιστο διαδικτυακό φαινόμενο από μόνο του.

Οι διαφημίσεις podcast είναι προσοδοφόρες. Από τέλη του περασμένου έτους , οι podcasters ανέφεραν CPM - κόστος ανά χίλιες εμφανίσεις διαφημίσεων, η τυπική μέτρηση του κλάδου - μεταξύ 20 και 45 $. Τα προγράμματα δικτυακής τηλεόρασης, για σύγκριση, κέρδισαν περίπου $5 έως $20 ανά χίλιες εμφανίσεις, οι ραδιοφωνικές διαφημίσεις έγιναν μεταξύ $1 και $18 ανά χίλια και οι κανονικές διαφημίσεις ιστού μεταξύ $1 και $20.

Αυτού του είδους οι αριθμοί έχουν προσελκύσει μια χρυσή βιασύνη στην επιχείρηση podcasting.

Το δίκτυο Panoply της Slate παράγει podcast, αλλά προσφέρει επίσης υπηρεσίες διανομής, πωλήσεων και ανάπτυξης κοινού.

Πολλές εκπομπές στο ρόστερ του με 58 podcast είναι μακροχρόνια βασικά στοιχεία του Slate — όπως το Πολιτικό Gabfest και Πολιτισμός Gabfest . Άλλα γίνονται σε συνεργασία με εξωτερικούς ειδησεογραφικούς οργανισμούς, όπως οι New York Times, το New York Magazine και το Popular Science, οι οποίοι επιλέγουν να επωφεληθούν από την πλατφόρμα που προσφέρει το Panoply αντί να αναπτύξουν τις δικές τους λειτουργίες podcasting από την αρχή. (Το δικό του Vox Τα ζιζάνια podcast έκανε το ντεμπούτο του στο δίκτυο τον Σεπτέμβριο).

Gimlet Media — η startup που παρουσιάστηκε στην πρώτη σεζόν Ξεκίνα — είναι, τουλάχιστον προς το παρόν, μια μικρότερη επιχείρηση, με μόλις τέσσερις παραστάσεις σε παραγωγή. Αλλά η φήμη του ιδρυτή του και η ιδέα του για την εταιρεία ως «HBO για podcasts» έχουν προσελκύσει έντονο ενδιαφέρον από τους επενδυτές.

Ο Chris Sacca, ένας από τους πρώτους υποστηρικτές του Twitter και της Uber, ήταν ένας από τους πρώτους επενδυτές στην εταιρεία. Μόλις αυτόν τον μήνα, η Gimlet συγκέντρωσε 6 εκατομμύρια δολάρια στον κύκλο χρηματοδότησης της Σειρά Α που την αποτίμησε στα 30 εκατομμύρια δολάρια. Από αυτά προήλθαν 5 εκατομμύρια δολάρια Μητρική εταιρεία της Panoply , Graham Holdings, πρώην ιδιοκτήτης της Washington Post.

Η τελευταία επένδυση — συζητήθηκε εκτενώς σε πρόσφατη Ξεκίνα επεισόδιο — θα επιτρέψει στην εταιρεία να προσθέσει οκτώ νέες εκπομπές και να τριπλασιάσει τον αριθμό των εργαζομένων της από 25 σε 75 υπαλλήλους.

Τα podcast ενδέχεται να μην αντικαταστήσουν τη ραδιοφωνική συνομιλία σύντομα. Το ζωντανό ραδιόφωνο, η ζωντανή τηλεόραση και τα ισοδύναμα ροής τους φαίνεται πιθανό να κυριαρχούν σε βασικές θέσεις όπως οι έκτακτες ειδήσεις και τα αθλητικά στο μέλλον.

Ωστόσο, τα smartphone και η ενσωμάτωση αυτοκινήτου σημαίνει ότι τα podcast θα υπάρχουν επιτέλους δίπλα στο ραδιόφωνο, δίνοντας σε πολλούς περισσότερους ακροατές την ευκαιρία να επιλέξουν μεταξύ τους. Μερικοί από τους κορυφαίους παραγωγούς του ραδιοφώνου - μαζί με μερικούς έξυπνους επενδυτές - στοιχηματίζουν ότι θα επιλέγουν podcast πιο συχνά.

Διόρθωση: Αυτή η ιστορία αρχικά αναγνωρίστηκε εσφαλμένα Αυτή η Αμερικανική Ζωή ως πρόγραμμα της Εθνικής Δημόσιας Ραδιοφωνίας. Στην πραγματικότητα παράγεται από το WBEZ και διανέμεται από το Public Radio Exchange.