Ένα σπίτι TikTok χωρισμένο

Besykje Ús Ynstrumint Foar It Eliminearjen Fan Problemen

Είσαι 19 χρονών. Γίνεσαι διάσημος από τη μια μέρα στην άλλη. Μετακομίζεις στο LA. Και τώρα τι?

Το The Girls in the Valley υποτίθεται ότι ήταν μια ομάδα καλύτερων φίλων κακών του Instagram. Μετά αυτοκαταστράφηκε. Από αριστερά: Alex Youmazzo, Dayna Marie, Tanisha Coetzee, Nupur Sharma, Emmy Combs, Tianna Singer, Bria Alana.

Αυτή η ιστορία είναι μέρος μιας ομάδας ιστοριών που ονομάζεται Τα εμπορεύματα

Το σπίτι είναι ένα βίαιο μωβ, μια ασυνήθιστα συναρπαστική απόχρωση κάπου ανάμεσα σε βυσσινί και ματζέντα, αν και αυτό είναι ίσως το λιγότερο περίεργο σε αυτό. Στο εσωτερικό, δεν υπάρχουν ουσιαστικά αντικείμενα που να μην είναι στολισμένα με λουλούδια, φτερά ή γκλίτερ. Χρησιμοποιώ τη λέξη αντικείμενα επειδή τα περισσότερα από αυτά δεν είναι τυπικά οικιακά εξαρτήματα που μπορεί να έχουμε εσείς ή εγώ, αλλά πράγματα όπως γιγάντια μηχανή ανατίναξης δεινόσαυρων και ποπ κορν και μανεκέν που φοράει tutu. Οι επισκέπτες του σπιτιού υποδέχονται μια τοιχογραφία νέον με μαγικά μανιτάρια και UFO που πλαισιώνουν το φουαγιέ και τη φωτιζόμενη σκάλα του ουράνιου τόξου. Στα αριστερά είναι αυτό που είναι φαινομενικά μια τραπεζαρία, όπου τα πάντα είναι ζεστά ροζ και αισθάνεται σαν το πιο χαοτικό αφρόλουτρο του κόσμου ή ίσως μια πολύ διασκεδαστική μήτρα.

Είναι Φεβρουάριος στο Sherman Oaks, μια προαστιακή γειτονιά στην κοιλάδα San Fernando της Καλιφόρνια που τώρα φιλοξενεί μια ακμάζουσα βιομηχανία εξοχικών κατοικιών με όμορφους νέους που προσπαθούν να γίνουν διάσημοι στο διαδίκτυο. Τα σπίτια σε αυτόν τον θύλακα - δίπλα αλλά μακριά από την αίγλη και το καθεστώς του Μπέβερλι Χιλς - είναι γεμάτα με συλλογικότητες μέσων κοινωνικής δικτύωσης, ή συνεργαζόμενα σπίτια, παρέες φίλων ή μερικές φορές αγνώστους που έχουν έρθει από όλη τη χώρα για να κινηματογραφήσουν τον εαυτό τους ως νέος και όμορφα μαζί. Ως επί το πλείστον, τα βίντεο είναι απλά χορευτικά ή σύντομες σκηνοθετημένες σκηνές. Αλλά βλέπετε το πρόσωπο του ίδιου ατόμου στο τηλέφωνό σας αρκετές φορές και αρχίζετε να τον νοιάζεστε.

Πριν προσγειωθούν στην Κοιλάδα, αυτοί οι έφηβοι έχτισαν αστρονομικά τεράστιες βάσεις θαυμαστών, μερικές φορές κυριολεκτικά μέσα σε μια νύχτα, στο TikTok, μια εφαρμογή γνωστή για την απαράμιλλη ικανότητά της να δημιουργεί διασημότητες από κανονικούς ανθρώπους. Στον απόηχο της ξαφνικής φήμης, εκατοντάδες από αυτούς έκαναν ό,τι άλλοι ελπιδοφόροι έκαναν για περισσότερο από έναν αιώνα: μάζεψαν τα πράγματά τους και μετακόμισαν στο Λος Άντζελες με ένα όνειρο ολοένα μεγαλύτερης και πιο ορατής επιτυχίας.

Αυτά τα σπίτια φιλοξενούν συλλογικότητες μέσων κοινωνικής δικτύωσης, ανθρώπους που έχουν έρθει για να κινηματογραφήσουν τον εαυτό τους ως νέοι και όμορφοι μαζί

Έτσι έφτασε εδώ ο Alex Youmazzo. Καθώς ανεβαίνω στην πόρτα, βιντεοσκοπεί τον εαυτό της να χορεύει μπροστά σε ένα ring light, το φωτιστικό σε σχήμα φωτοστέφανου που προτιμούν οι TikTokers, οι YouTubers και οι κανονικοί άνθρωποι που χρησιμοποιούν το Zoom πλέον σε καραντίνα που δίνει το εφέ μιας επαγγελματικής ρύθμισης φωτισμού. Όπως πολλοί από τους συναδέλφους της σταρ στο TikTok, έφτιαξε τους ακολούθους της που ξεπερνούν τα 5 εκατομμύρια συγχρονίζοντας τα χειλικά της με συναρπαστικά τραγούδια hip-hop και κάνοντας πλάκα με φίλους. Σε αντίθεση με πολλούς από τους συνομηλίκους της, ωστόσο, η Alex έχει αλωπεκία και συνδυάζει τα μοντέρνα ρούχα της στο δρόμο με το φυσικά φαλακρό κεφάλι της.

Ο Alex, 19 ετών, μετακόμισε στο μωβ σπίτι για να γίνει μέρος ενός νέου οίκου συνεργασίας που ονομάζεται Girls in the Valley. Όπως οι πιο γνωστοί Hype House και το Sway House , που έκανε το ντεμπούτο του λίγες εβδομάδες νωρίτερα, το Girls in the Valley δεν είναι ένα αυθόρμητο φαινόμενο μιας χούφτας αστέρες των κοινωνικών δικτύων κολεγιακής ηλικίας που επιλέγουν να ζήσουν μαζί, αλλά μάλλον το υπολογιζόμενο προϊόν μιας εταιρείας διαχείρισης ταλέντων που μάζεψε παράγοντες επιρροής από όλο το TikTok για να σχηματίσουν μια συλλογικότητα. Ονομάστε το μοντέλο της μπάντας αγοριών, αλλά για το Gen Z, όπου τα αστέρια αξιοποιούν ο ένας την ανερχόμενη φήμη του άλλου με φόντο τα σπίτια πολλών εκατομμυρίων δολαρίων.

Αυτός ο κόσμος είναι άστατος. Μόλις ένα μήνα νωρίτερα, ο Άλεξ ήταν μέρος ενός διαφορετικού σπιτιού, ενός σπιτιού που δεν υπάρχει πλέον επειδή ο διευθυντής του φέρεται να παρακρατούσε χρήματα από τα μέλη του και να κακομεταχειριζόταν. Αυτός ο μάνατζερ τώρα εργάζεται για μια άλλη εταιρεία ταλέντων, μια εταιρεία που υποστηρίζεται από έναν φανταχτερό επενδυτή ακινήτων στη Νέα Υόρκη και έχει έδρα σε μια τεράστια έπαυλη στο Μπέβερλι Χιλς. Μέχρι τον Μάιο, η Alex θα έχει φύγει για ένα διαφορετικό σπίτι συνεργασίας που θα διευθύνει ο τότε φίλος της, ένας δημιουργός-επιχειρηματίας που είναι γνωστός μεταξύ των LA TikTokers για τις αηδιαστικές εκρήξεις στην αποθήκη. Μέχρι τον Αύγουστο θα έχει ορκιστεί εντελώς από τους οίκους περιεχομένου. Θα υπάρχουν περισσότερα από δώδεκα νέα σπίτια TikTok μέχρι αυτό το σημείο, ακόμη και αφού μια πανδημία έχει καταλάβει τον κόσμο.

Στο TikTok, ωστόσο, η ζωή θα μοιάζει κυρίως η ίδια. Όσο εμείς οι υπόλοιποι είμαστε σε καραντίνα στο σπίτι, οι influencers θα χαλαρώνουν σε κολώνες πισίνας, θα φιλοξενούν συναντήσεις και χαιρετισμούς με θαυμαστές, θα κάνουν πάρτι μαζί. Τελικά, οι επιχειρήσεις ανθούν. το σίδερο είναι ζεστό. Όλοι σε αυτόν τον κόσμο γνωρίζουν ότι όλα μπορούν να φύγουν ανά πάσα στιγμή. υπάρχουν ανερχόμενοι έτοιμοι να πάρουν τη θέση τους και συρρικνώνονται οι προϋπολογισμοί μάρκετινγκ με χρήματα συγκεντρωμένα στην κορυφή της αργά σταθεροποιούμενης ιεραρχίας του TikTok. Μέχρι το καλοκαίρι θα εμφανιστεί μια νέα απειλή, καθώς ο Πρόεδρος Ντόναλντ Τραμπ διατάζει το τέλος της πλατφόρμας όπως την ξέρουμε.

Τα αστέρια φεύγουν. τα αστέρια χωρίζουν. Τα αστέρια συναντούν μάνατζερ που ισχυρίζονται ότι μπορούν να τους βοηθήσουν να γίνουν εκατομμύρια και να καταλήξουν να χάσουν χιλιάδες. Αλλά υπάρχει επιρροή και χρήματα στη γραμμή, και δεν θα καταφέρει κάθε influencer να περάσει τη ζωή του σε αυτήν την πιο φιλόδοξη καριέρα. Κανείς δεν μένει 19 για πάντα, τελικά. Το ρολόι, λοιπόν, χτυπάει.


Το σπίτι των Girls in the Valley ήταν το πνευματικό τέκνο μιας γυναίκας που ονομαζόταν Ariadna Jacob. Η Άρι πέρασε τα 20 της στη βιομηχανία των νυχτερινών κέντρων μέχρι που μετακόμισε σε αυτό που ήταν ουσιαστικά ένα συνεργαζόμενο σπίτι πριν το concept βαφτιστεί με ένα όνομα: 1600 Αμπέλου , ένα διαβόητο συγκρότημα διαμερισμάτων του Χόλιγουντ όπου οι YouTubers και οι αστέρες του Vine συγκεντρώθηκαν για να κινηματογραφήσουν περιεχόμενο μαζί στα μέσα της δεκαετίας του 2010. Ένας ευγενικός και ενθουσιώδης ταξιδιώτης, ο Ari πάντα λάτρευε τους χαρισματικούς επιχειρηματίες - ο ευαγγελιστής και το αφεντικό της βιομηχανίας διαφημίσεων Γκάρι Βάινερτσουκ ειδικότερα — και ανέπτυξε συνδέσεις στον κόσμο της ψυχαγωγίας πριν ξεκινήσει τη δική της εταιρεία διαχείρισης, που ονομάζεται Influences, το 2018.

Ως έφηβη, η Ari ήλπιζε να γίνει επαγγελματίας δημιουργός - η φήμη στο Διαδίκτυο ήταν πολύ λιγότερο μια βιώσιμη επαγγελματική πορεία τότε - αλλά τώρα, στα 36 της, ένιωθε τέλεια για να λειτουργήσει ως κάτι μεταξύ μητέρας και μέντορα σε επίδοξους αστέρες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης , μια φιγούρα που μοιάζει με την Kris Jenner για να είναι ο de facto ενήλικας στο δωμάτιο.

Το Girls in the Valley θα ήταν το έργο μαρκίζας του Influences, το οποίο βρίσκεται σε ένα σπίτι που ανήκει στον διάσημο φίλο και πελάτη του Ari, πρώην ηθοποιό του Disney Channel. βασικός ταμπλόιντ Bella Thorne . Κάθε συνεργαζόμενο σπίτι λειτουργεί με ένα ελαφρώς διαφορετικό μοντέλο ιδιοκτησίας: Τα περισσότερα είναι νοικιασμένα, αν και μερικά αγοράζονται απευθείας από εταιρείες διαχείρισης και το καθένα έχει μια ξεχωριστή ατμόσφαιρα. Αν το Hype House ήταν για τα καθαρά δημοφιλή παιδιά για τα οποία η ζωή φαινόταν πάντα εύκολη, και το Sway House ήταν για τους νευρικούς e-boys των οποίων οι δημόσιες ατάκες συγχωρήθηκαν λόγω των λακκών και των εξάπατσών τους, τα Girls in the Valley ήταν μια αδελφότητα κακών του Instagram.

Εκεί ήταν η Alex και η στενή της φίλη Emmy Combs, μια γλυκύτατη 19χρονη makeup artist με καταγωγή από το Maryland. οι δυο τους είχαν δεθεί και οι δύο είχαν αλωπεκία. Υπήρχε επίσης η Nupur Sharma, μια 20χρονη με μαλλιά supermodel και πρόσωπο που ταίριαζε. μια ζωηρή 21χρονη με νοτιοαφρικανική προφορά που ονομάζεται Tanisha Coetzee. και την Tianna Singer, το 19χρονο αουτσάιντερ του πληρώματος. Η Tianna είχε μόνο περίπου 270.000 ακολούθους στο TikTok εκείνη την εποχή, σε σύγκριση με το 1 εκατομμύριο περίπου των άλλων κοριτσιών, κάτι που όπως είπε συχνά την έκανε να νιώθει ανεπιθύμητη όταν έκανε παρέα σε άλλα συνεργαζόμενα σπίτια. Η Dayna Marie, μια μικροκαμωμένη 20χρονη κοπέλα με χαλικώδη φωνή, με ένα συνεχώς μεταβαλλόμενο απόθεμα από νέον μαλλιά, θα ακολουθούσε μερικές εβδομάδες αργότερα.

Η Emmy Combs ήταν η γλυκιά καλλιτέχνης μακιγιάζ που είχε συνδεθεί με τον Alex λόγω αλωπεκίας.

Σχεδιαστικά τα Girls in the Valley προέρχονταν από υπόβαθρα που δεν ήταν αποκλειστικά ανώτερη μεσαία τάξη και λευκά, τα περισσότερα από αυτά χωρίς τα είδη των πλούσιων οικογενειών που ήξεραν πώς να διαπραγματεύονται τα επιχειρηματικά συμβόλαια που θα μπορούσαν να βοηθήσουν να μεταμορφώσουν το παιδί τους σε διασημότητα. Ανεξάρτητα από την πλατφόρμα, τα παιδιά είναι καλύτερα έτοιμα να γίνουν viral όταν ζουν σε κομψά σπίτια και φορούν ακριβά ρούχα, αλλά αυτή είναι μια βασική διαφορά μεταξύ των παιδιών που γίνονται διάσημα στο YouTube και των παιδιών που γίνονται διάσημα στο TikTok: Απαιτεί εξοπλισμό, χρόνο, και ένα βαθμό τεχνογνωσίας παραγωγής, ενώ ο άλλος απαιτεί μόνο το τηλέφωνό σας.

Η Tianna, για παράδειγμα, μπήκε στον κλάδο με ρητό σκοπό να στηρίξει τους γονείς της, οι οποίοι ζουν στο Calabasas και βίωναν μια περίοδο οικονομικής επισφάλειας. Η Alex, η οποία μεγάλωσε 20 λεπτά έξω από το Λος Άντζελες, παράτησε το κολέγιο για να βρει φήμη στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης παρά τις επιθυμίες των γονιών της και αναγκάστηκε να επιλέξει μεταξύ του να παραμείνει στο Λος Άντζελες ή να πάει σπίτι και να εγκαταλείψει την καριέρα της. Ή ήμουν άστεγος ή η Άρι της απάντησε στο τηλέφωνό της εκείνη την ημέρα, λέει.

Από την αρχή, ο Άλεξ έκλεισε μια συμφωνία όπου αν η Άρι δεν ήταν σε θέση να εξασφαλίσει αρκετή δουλειά για να καλύψει το ενοίκιο, δεν θα έπρεπε να το πληρώσει. Η Emmy και η Dayna πλήρωναν και οι δύο 1.500 $ το μήνα, ενώ οι άλλοι ζούσαν τεχνικά σε άλλα διαμερίσματα του LA, αλλά εξακολουθούσαν να αποτελούν μέρος της συλλογικότητας, μια κοινή συμφωνία για σπίτια περιεχομένου.

Ο Ari είχε σχεδιάσει τα Girls in the Valley να παρουσιάσουν το υψηλότερο ταλέντο του TikTok, τα κορίτσια για τα οποία είχαν γραφτεί στο Seventeen and Us Weekly. Ήταν κοντά στο να υπογράψει τις δύο ανεπίσημες βασίλισσες της πλατφόρμας, τους Charli D'Amelio και Addison Rae Easterling, των οποίων τα βίντεο χορού είχαν γίνει στρατόσφαιρα μήνες νωρίτερα. Ωστόσο, η Άρι ανακάλυψε ότι δεν θα γίνονταν μέλη του Influences, όταν διάβασε στον Τύπο ότι και οι δύο είχαν ενταχθεί στο Hype House. Ωστόσο, η Emmy Combs, η οποία είχε αποκτήσει τεράστιους θαυμαστές με τις επιδέξιες μεταμορφώσεις του μακιγιάζ, ήταν επίσης ψηλά στη λίστα της και ήταν η Emmy που τελικά βοήθησε να αποκτήσει τους υπόλοιπους φίλους που γνώρισε μέσω του TikTok.

Ο Άρι, τα κορίτσια, και εγώ καθόμαστε σε ένα ξύλινο τραπέζι που είναι ζωγραφισμένο στο χέρι σε ροζ νέον, σε καρέκλες τυλιγμένες με φτερά τσιχλόφουσκας. Μια ημιδιαφανής πλαστική καρέκλα κρέμεται από την οροφή, η οποία είναι επίσης ροζ και φτερωτή. Σε όλο του το στρατόπεδο και την ομορφιά του, το σπίτι δεν έχει ακόμη απολυμανθεί για κατανάλωση από τα μέσα ενημέρωσης: Τα απομεινάρια του διασημότερου ιδιοκτήτη του παραμένουν σε κουτιά και στοίβες με ρούχα, μερικά από τα κορίτσια είναι ακόμα εμφανώς στη διαδικασία μετακόμισης και άλλα όχι ακόμη και να ξέρουν αν έχουν κάνει την περικοπή να ενταχθούν στη συλλογικότητα. (Μήνες αργότερα, φωτογραφίες του σπιτιού θα δείξει έναν πολύ λιγότερο ακατάστατο χώρο.)

Αν το Hype House ήταν για τα καθαρά δημοφιλή παιδιά, το Girls in the Valley ήταν μια αδελφότητα κακών του Instagram

Υπάρχουν προφανείς συμμετρίες μεταξύ αυτού του νέου κόσμου των αρχοντικών με περιεχόμενο στο Λος Άντζελες και του παλιού συστήματος στούντιο του Χόλιγουντ - στο οποίο οι αστέρες που είχαν υπογράψει σε εταιρείες ζούσαν και δούλευαν μαζί σε συνολικές συμφωνίες ταλέντων πολλών ετών - ή ακόμα και στα εργοστάσια ποπ σταρ της δεκαετίας του 1990 . Η Άρι, ωστόσο, παρομοιάζει τους πελάτες της με έναν διαφορετικό τζάτζερναυτ της ψυχαγωγίας. Δεν είναι σαν μπάντες αγοριών, λέει. Είναι οι Εκδικητές.

Είναι ξεκάθαρο μέσα σε λίγα λεπτά από τη στιγμή που βρέθηκε στο σπίτι ότι η Άρι αγαπά τα κορίτσια στην κοιλάδα και ότι την αγαπούν. Παρόλο που ορισμένοι από αυτούς δεν είχαν διαχειριστεί ποτέ στο παρελθόν, άλλοι δεν γνώρισαν ποτέ έναν μάνατζερ που να νοιάζεται πραγματικά για αυτούς, αφού πρόσφατα απέφυγαν από αυτό που περιγράφουν ως οδυνηρή κατάσταση.

Διστάζουν να μιλήσουν γι 'αυτόν - μια χούφτα έχουν υπογράψει συμφωνίες μη αποκάλυψης - αλλά η ανακούφισή τους που εγκατέλειψαν την εταιρεία του είναι έκδηλη. Βασικά, όλα ξεκίνησαν με αυτόν τον μάνατζερ. Λοιπόν, ισχυρίστηκε ότι ήταν μάνατζερ, λέει η Τιάννα, πριν σταματήσει τον εαυτό της. Δεν ξέρω αν πρέπει να πω.

Θα το κάνω, ο Άλεξ μπαίνει μέσα. Πρέπει να το κάνω. Περίμενα να πω αυτή την ιστορία.


Εάν έχετε παρακολουθήσει ποτέ βίντεο ενός διάσημου TikToker, μπορεί να μπερδευτείτε ως προς το γιατί είναι διάσημο. Τον Νοέμβριο του 2019, ένας κατά τα άλλα κανονικός 15χρονος χορευτής ονόματι Charli D’Amelio άρχισε ξαφνικά να εμφανίζεται στις οθόνες των τηλεφώνων εκατομμυρίων εφήβων. Μέσα σε λίγους μήνες, θα γινόταν η Νο. 1 διασημότητα του TikTok στον κόσμο (σημερινός αριθμός ακολούθων: 89 εκατομμύρια). Μέχρι σήμερα, όταν ρωτήθηκε πώς έγινε τόσο διάσημη, λέει δεν έχει ιδέα .

Το TikTok, μαζί του 49 εκατ καθημερινοί χρήστες στις ΗΠΑ, είναι απίστευτα διαφορετικοί, ένα σπίτι για κωμικούς και τραγουδιστές και μάγισσες και αστυνομικούς και διαδηλωτές. Οι TikTokers που φτιάχνουν περιεχόμενο μαζί στα συνεργαζόμενα σπίτια του Λος Άντζελες είναι σημαντικά λιγότερο διαφορετικοί, τόσο σε εμφάνιση όσο και σε ταλέντο: Είναι σε μεγάλο βαθμό λευκοί, αδύνατοι δημιουργοί που μπορούν να ζουν στο Λος Άντζελες χωρίς δουλειά πλήρους απασχόλησης και των οποίων τα βίντεο περιστρέφονται κυρίως γύρω από είναι συμβατικά ελκυστική. Με τον πιο ωμό τρόπο — και με απόλυτο σεβασμό για τη φόρμα — το TikTok είναι οι έφηβοι που κάνουν γκριμάτσες και περιστρέφονται σε μια κάμερα. Αλλά στους ανθρώπους αρέσει να κοιτάζουν κατάματα όμορφους ανθρώπους, όπως γνωρίζει καλά ο πανίσχυρος και μυστικοπαθής αλγόριθμος TikTok.

Το TikTok διάσημο είναι ένα αναγνωριστικό που ισχύει πλέον για χιλιάδες άτομα (ο ιστότοπος Famous Birthdays, που λειτουργεί ως εγκυκλοπαίδεια διασημοτήτων, χαρακτηρίζει περισσότερα από 10.000 άτομα ως αστέρια του TikTok), τα περισσότερα από τα οποία ζήστε κατά τα άλλα κανονικές ζωές . Το να είσαι διάσημος στο TikTok σημαίνει να συμμετέχεις σε ένα αποκλειστικό κλαμπ εξειδικευμένων αστείων και ομαδικών συνομιλιών, να νιώθεις ξεχωριστός στην εφαρμογή που έχει γίνει συνώνυμη με μια γενιά, να γίνεσαι πλούσιος ενώ κάνεις γυρίσματα με τους φίλους σου — ή τουλάχιστον με άτομα που είναι πρόθυμα να παίξουν σαν τους φίλους σου στην κάμερα.

Όπως οι επιρροές του YouTube και του Instagram πριν από αυτούς, τα αστέρια του TikTok μπόρεσαν να αξιοποιήσουν τους τεράστιους ακόλουθούς τους με τη μορφή χορηγιών περιεχομένου επί πληρωμή με επωνυμίες. Το υψηλότερο κλιμάκιο του TikTokers μπορεί χρεώστε έως και 200.000 $ ανά ανάρτηση , αλλά όσοι έχουν πλήθος ακολούθων από 1 έως 5 εκατομμύρια χρεώνουν συνήθως μεταξύ 5.000 και 15.000 $. Για την πλειονότητα των TikTokers μεσαίας κατηγορίας, μια συμφωνία επωνυμίας κάθε λίγους μήνες δεν είναι χρήμα που αλλάζει τη ζωή, αλλά σίγουρα ξεπερνά τις θέσεις αρχικού επιπέδου ή μερικής απασχόλησης που είναι τυπικές για άτομα της ηλικίας τους.

Επειδή συνήθως δεν έχουν επιχειρηματική οξυδέρκεια, οι επιρροές γενικά θα ερωτεύονται το πρώτο άτομο με το οποίο θα μιλήσουν

Αυτή η βιομηχανία είναι ακόμα νεόδμητη, μη τυποποιημένη και υπερκορεσμένη. Πίσω από τα αστέρια του βρίσκεται ένα δίκτυο διευθυντών και νεοσύστατων εταιρειών ταλέντων που είναι έτοιμες να βγάλουν χρήματα από αυτά, και όπως και οι διασημότητες του TikTok που διαχειρίζονται, τα καθήκοντα εργασίας είναι συχνά νεφελώδη.

Αν ήθελα να εκπροσωπήσω ηθοποιούς και ηθοποιούς ή ήθελα να εκπροσωπήσω διάσημους μουσικούς, θα έπρεπε να έχω κάποιο είδος γενεαλογίας και γνώσεων σε αυτόν τον χώρο ή συνδέσεις, που είναι προφανώς δύσκολο να επιτευχθούν, εξηγεί ο Joe Gagliese, συνιδρυτής. της έγκριτης εταιρείας διαχείρισης influencer Viral Nation. Ενώ κάποιος που κάθεται δίπλα μας αυτή τη στιγμή θα μπορούσε να γίνει πράκτορας επιρροής, στέλνοντας απλώς σε κάποιον ένα email λέγοντας: 'Γεια, θα απαντήσω στα email σας και θα σας βγάλω χρήματα'.

Η τυπική σειρά εκδηλώσεων λειτουργεί ως εξής: Αφού ένα παιδί γίνεται ξαφνικά μικροδιάσημο στο διαδίκτυο, οι επωνυμίες αρχίζουν να τους ζητούν να προωθήσουν το προϊόν τους. Τότε είναι που έρχονται οι καρχαρίες - τα πρακτορεία, λέει ο Gagliese. Θα στείλουν DM ή θα στείλουν email σε έναν υποψήφιο πελάτη, καμαρώνοντας τα διαπιστευτήριά του και υποσχόμενοι μελλοντικές συμφωνίες χορηγίας, κάτι που κάνει τον επιρροή να νιώθει σαν να τα κατάφερε επιτέλους.

Επειδή συνήθως δεν έχουν επιχειρηματική οξυδέρκεια, οι επιρροές γενικά θα ερωτεύονται το πρώτο άτομο με το οποίο θα μιλήσουν, υποθέτοντας ότι δεν έχουν γονείς που ασχολούνται με τις επιχειρήσεις, λέει ο Gagliese. Μετά καταλήγουν να υπογράφουν αυτές τις αποκλειστικές συμφωνίες με έναν τυχαίο τύπο σε ένα σπίτι κάπου. Ένας μάνατζερ, λοιπόν, μπορεί μερικές φορές να ενεργεί ως ένα δοξασμένο ρομπότ, διαπραγματεύοντας τα ποσοστά που έχουν ήδη οριστεί, ισχυριζόμενος ότι πέτυχε μια συμφωνία στον πελάτη του όταν θα την είχε πάρει με ή χωρίς μάνατζερ.

Αυτά τα συμβόλαια είναι συχνά πολυετή και αποκλειστικά, πράγμα που σημαίνει ότι ο επηρεαστής έχει κολλήσει εκεί ανεξάρτητα από το αν ο διευθυντής κάνει τη δουλειά του. Μπορούν είτε απλώς να μην παραδώσουν τίποτα από όσα είπαν, λέει ο Gagliese, είτε μπορούν να αρχίσουν να πιέζουν [τον επηρεαστή] να βγάλει όσο το δυνατόν περισσότερα χρήματα όσο το δυνατόν γρηγορότερα, οπότε αρχίζουν να κάνουν όλες αυτές τις συμφωνίες για μικρά χρηματικά ποσά, κάτι που στην πραγματικότητα βλάπτει το οι ακόλουθοι των influencers. Μπορείτε να σκοτώσετε τις καριέρες αυτών των ανθρώπων.

Υπάρχουν ψίθυροι στον κλάδο σχετικά με το ποιες εταιρείες είναι νόμιμες και ποιες όχι. Το πρόβλημα είναι ότι για μια κατά τα άλλα τακτική έφηβη που βρέθηκε ξαφνικά με 2 εκατομμύρια ακόλουθους, μοιάζουν ακριβώς το ίδιο.


Το LA είναι η προφανής επιλογή για όποιον σκέφτεται να κάνει καριέρα στον χώρο της ψυχαγωγίας, ακόμα περισσότερο αν είστε νέοι και σας αρέσει να κάνετε πάρτι. Στο Before Times, οι συναντήσεις TikTok, όπου φίλοι και άγνωστοι πρωταγωνιστούν στα βίντεο του άλλου, ήταν καθημερινά γεγονότα, οργανωμένα σε ομαδικές συνομιλίες ή σε ιστορίες Instagram σε δημόσιους χώρους όπως η προβλήτα Santa Monica. Αν και το όνειρο είναι να προσγειωθείτε κάπου όπως το Hills, με το καταπράσινο γρασίδι και τον άσεμνο πλούτο, τα στενά διαμερίσματα ή τα περίεργα σπίτια με ζεστά ροζ τραπεζαρίες στην κοιλάδα θα κάνουν προς το παρόν.

Ήταν εδώ, το καλοκαίρι του 2019, όταν ο Alex και η Emmy συνάντησαν έναν άντρα που είπε ότι το όνομά του ήταν Chase. (Προειδοποίηση: Καθώς επικεντρώνεται στους έφηβους TikTokers, αυτή η ιστορία θα εισαγάγει αρκετούς ακόμα ανθρώπους που ονομάζονται Chase. Θα κάνω ό,τι μπορώ για να τους διαφοροποιήσω.) Το ζευγάρι είχε συνδεθεί μέσω TikTok πριν προσγειωθεί στο LA, η Emmy για τη σχολή κοσμετολογίας και ο Alex για καριέρα στα social media. Ο Chase Zwernemann ήταν στις αρχές της δεκαετίας του 20 και τους είχε υποσχεθεί το τζάκποτ των influencer: έφτιαχνε μια νέα συλλογικότητα περιεχομένου που ονομάζεται Inspir3 House, όπου θα απολάμβαναν προσοδοφόρες συμφωνίες με επωνυμίες, επαγγελματικά ταξίδια και ένα καταφύγιο στο Λος Άντζελες. το δικό.

Ο Alex και η Emmy δεν μετακόμισαν ποτέ στο σπίτι, αλλά όταν ο Nupur έφτασε από τη Βόρεια Καρολίνα τον Σεπτέμβριο, το πλήρωμα του Inspir3, το οποίο περιλάμβανε τον Alex, την Emmy, την Tianna και μια χούφτα άντρες δημιουργούς, ένιωσε αμέσως σαν οικογένεια. Θα την πήγαιναν σε παραλίες στο Μαλιμπού, θα έκαναν πεζοπορία και θα έβρισκαν όμορφα μέρη στην πόλη για να κινηματογραφήσουν. Οι πρώτοι μήνες ήταν πολύ καλοί, λέει ο Nupur. Και τότε συνειδητοποιήσαμε ότι δεν βγάζαμε χρήματα και ότι δεν συνέβαινε τίποτα από αυτά που έλεγε ο Chase.

Οι πρώτες εβδομάδες της Nupur Sharma στο Inspir3 House ήταν υπέροχες - μέχρι που δεν ήταν.

Ο Chase είχε ιδιορρυθμίες που οι πιο έμπειροι influencers θα μπορούσαν να θεωρήσουν κόκκινες σημαίες. Υπήρχαν περίεργα ψέματα: Υποτίθεται ότι έγραψε τους στίχους του τραγουδιού Bubbly του 2007 του Colbie Caillat, όταν ήταν στο γυμνάσιο (το τραγούδι γράφτηκε από τον Colbie Caillat). Επίσης δεν ήταν στα 20 του. Ο Νουπούρ είχε δει την ταυτότητά του, η οποία αποκάλυψε ότι ήταν στην πραγματικότητα μόλις 19. Ήταν Αμερικανός αλλά τους είπε ότι ήταν από τον Καναδά και θα τηλεφωνούσε στη μητέρα του τη μαμά του στο τηλέφωνο.

Η αναίρεση του Chase θα ήταν δική του, ωστόσο, μόλις έφερε κάποιον στην τροχιά του που θα μπορούσε εύκολα να ελέγξει όλα αυτά τα πράγματα. Ο Justin McWashington είχε μεγαλώσει με τον Chase σε μια πόλη 2,7 τετραγωνικών μιλίων του Τέξας με πληθυσμό λίγο πάνω από 1.000 που ονομάζεται Cut and Shoot. Λίγους μήνες αφότου ο Chase μετακόμισε στο LA, κάλεσε τον Justin και τον ενθάρρυνε να βγει δυτικά γιατί έκανε κάτι ιδιαίτερο. Ο Τζάστιν το επισκέφτηκε για μια εβδομάδα και συνειδητοποίησε ότι το Λος Άντζελες θα μπορούσε να είναι το εισιτήριό του για να βγει από την πόλη τους.

Από πού κατάγομαι, αν γεννηθείς εκεί, ζεις εκεί και πεθαίνεις εκεί, λέει ο Τζάστιν. Είμαι το έκτο από τα επτά παιδιά, άρα δεν πρόκειται να είμαι κι εγώ αυτό που θα μείνει εκεί.

Ο τρόπος ζωής που υποσχέθηκε ο Τσέις στον Τζάστιν δεν ήταν αυτό που βρήκε όταν επέστρεψε στο Λος Άντζελες το φθινόπωρο. Του είπαν ότι θα έμενε σε ένα πληρωμένο διαμέρισμα, αλλά έφτασε σε ένα μονοώροφο σπίτι τεσσάρων υπνοδωματίων στο Woodland Hills, περίπου 15 λεπτά δυτικά του Sherman Oaks, γεμάτο με 12 άλλους πελάτες του Chase. Κοιμόταν στον καναπέ ενώ η Νουπούρ βρισκόταν σε ένα στρώμα αέρα και στο τέλος του μήνα, τους είπαν ότι έπρεπε να πληρώσουν ενοίκιο - όχι ασυνήθιστο για συνεργαζόμενα σπίτια, αλλά όχι αυτό που είχε αρχικά κοινοποιήσει ο Τσέις στον Τζάστιν.

Στα τέλη Οκτωβρίου, το Inspir3 House άρχισε να στρέφεται εναντίον του ιδρυτή του. Τον ήξερα από πάντα, οπότε όταν άρχισε να λέει όλα αυτά τα ψέματα, ήταν σίγουρο ότι θα έλεγα σε όλους να προστατέψουν τον εαυτό τους, λέει ο Justin. Ο Nupur λέει ότι θα είχαν συναντήσεις κατά τις οποίες ο Chase θα μιλούσε για ώρες για το τι επρόκειτο να συμβεί με την καριέρα τους - φέρεται να είχε υποσχεθεί προσοδοφόρες συμφωνίες χορηγίας και ένα πιθανό ριάλιτι. Μια φιλανθρωπική οργάνωση που ονομάζεται UR the Future είχε προσεγγίσει τα μέλη για να κάνουν δραστηριότητες, όπως ο καθαρισμός παραλιών και το μοίρασμα πίτσας σε άστεγους, και στη συνέχεια να δημοσιεύσει τα βίντεο στα κοινωνικά κανάλια τους, αλλά ο Chase φέρεται να ζήτησε από τα μέλη του σπιτιού να πληρώσουν για πράγματα που η φιλανθρωπική οργάνωση υποτίθεται ότι είχε καλύψει (για παράδειγμα, την πίτσα). Το U R the Future τελικά αποσύρθηκε.

Η Nupur λέει επίσης ότι όλα τα χρήματα που κέρδισε κατά τη διάρκεια της παραμονής της στο Inspir3 προέρχονταν από τις δικές της ζωντανές ροές TikTok, όπου οι θεατές της έστελναν ψηφιακά δώρα που μπορούσαν να μεταφερθούν σε μετρητά, χωρίς καμία βοήθεια από τον Chase. Αυτό ήταν, έως ότου το CBS ζήτησε μια προώθηση της επωνυμίας: Η Nupur ήταν νευρική να διαπραγματευτεί με μια τόσο μεγάλη εταιρεία, έτσι προώθησε το email στον Chase, ο οποίος όρισε την πληρωμή στα 1.500 $ με χρέωση 15 τοις εκατό. Αλλά η Nupur δεν πήρε ποτέ τα χρήματα, ακόμη και όταν ο Chase την ασβέστη για το 15% του. Τελικά ανακάλυψε ότι έβαλε το CBS να πληρώσει τον λογαριασμό του στο PayPal αντί για τον δικό της, και όταν τον αντιμετώπισε, ισχυρίστηκε ότι ο λογαριασμός του στο PayPal δεν λειτουργούσε. Λέει ότι ακόμα δεν έχει πάρει τα χρήματα.

Δεν μου είπε τι θα κάνω μέχρι που είπε ότι ήθελε να γδυθώ

Η σταγόνα που ξεχείλισε το ποτήρι ήρθε τον Ιανουάριο, όταν ο Τσέις πήγε τη συμμορία στο Λας Βέγκας. Τους είπε ότι είχε συνδέσεις εκεί και ότι μέχρι να επιστρέψουν θα είχαν αρκετά χρήματα για να χρηματοδοτήσουν ένα μεγαλύτερο και καλύτερο σπίτι. Αυτό γρήγορα αποδείχτηκε ένα άλλο ψέμα: Ένας από τους προτεινόμενους τρόπους για την ομάδα να πάρει μετρητά ήταν να στείλει δύο αδέρφια στην κολεκτίβα, τον Ajani Huff-House και τον Davonte House, να χορέψουν στο δρόμο για φιλοδωρήματα, κάτι που έκαναν. Ο Nupur υπολογίζει ότι κέρδισαν περίπου 50 $.

Είπε στη Nupur ότι θα αξιοποιούσε στο έπακρο όλα αυτά. Δεν μου είπε τι θα κάνω μέχρι που είπε ότι ήθελε να γδυθώ, λέει. Νομίζω ότι απλώς σκέφτηκε ότι θα έπρεπε να πάω σε ένα κλαμπ και να πω, «Γεια, μπορώ να ξεκινήσω αύριο;» γελάει σκοτεινά.

Ήμουν σαν, «Αυτό δεν συμβαίνει.» Και μετά λέει, «Τι; Νόμιζα ότι ήθελες;» Ήμουν σαν, «Τι; Πότε είπα ότι ήθελα να το κάνω αυτό;» θυμάται η Nupur. Είμαι δημιουργός βίντεο, είμαι influencer στα social media. Δεν υπάρχει τρόπος στην κόλαση να γδυθώ.

Τα μέλη του Inspir3 House είχαν ετοιμάσει βαλίτσες για ένα ταξίδι δύο εβδομάδων, αλλά την πέμπτη μέρα, κάθισαν τον Chase για μια συνάντηση στο δωμάτιο του ξενοδοχείου τους, όπου όλοι εκτός από έναν, στενό φίλο του Chase, τον απέλυσαν συλλογικά ως διευθυντή τους. . Άρχισε να κλαίει, όχι επειδή όλοι τον αφήναμε, λέει ο Nupur. Πληγώθηκε που τον άφησαν τα αγόρια [Ατζάνι και Νταβόντε], ειδικά αυτά από τα οποία έβγαζε χρήματα.

Ο Τζάστιν και ο Τσέις, που κάποτε πήγαιναν στην ίδια εκκλησία της μικρής πόλης, δεν μιλούσαν για μήνες. Ο Chase μετακόμισε σε ένα σπίτι διαφορετικού περιεχομένου, ένα που σχετίζεται με τους πιο δικηγόρους ανθρώπους που γνωρίζω, λέει δυσοίωνα ο Justin. Ως ανερχόμενος TikToker, είναι, κατανοητό, διστακτικό να μιλήσει εναντίον κάποιου με ισχυρούς φίλους. Πώς καταστρέφεις κάποιον που θα καταστρέψει το μέλλον σου; ρωτάει. Αν τον γαμήσεις, τελείωσες.


Για να απαντήσουμε σε μια κραυγαλέα ερώτηση: Όχι, οι συνεργαζόμενες κατοικίες δεν κερδίζουν πραγματικά χρήματα. Δεν είναι μια σοφή επιχειρηματική απόφαση, αυτή καθαυτή, για μια εταιρεία διαχείρισης να δαπανά αφειδώς για ενοικίαση μόνο επειδή στους θαυμαστές αρέσει να βλέπουν τους αγαπημένους τους TikTokers να κάνουν παρέα μαζί.

Αντίθετα, οι συνεργαζόμενοι οίκοι προορίζονται να αποτελέσουν πύλη για κάτι πολύ πιο προσοδοφόρο: το αστέρι του τηλεοπτικού ριάλιτι και, κατά συνέπεια, τις ελίτ χορηγίες επωνυμιών που το συνοδεύουν. Το επιχειρηματικό σχέδιο δεν είναι μοναδικό στους ψηφιακούς επιρροές. Στην πραγματικότητα, είναι ένα μοντέλο που τελειοποιήθηκε από τις Kardashians, όμορφους ανθρώπους που αφήνουν κάμερες πραγματικότητας στα σπίτια τους, κάνουν oversharing στα social media και βγάζουν εκατοντάδες εκατομμύρια δολάρια πουλώντας lip gloss. Από το 2016 έως το 2019, η οικονομία επιρροής πήδηξε από 1,7 έως 6,6 δισεκατομμύρια δολάρια.

Αυτός, τελικά, είναι ο στόχος για κάθε οίκο δημιουργών, όπου η γραμμή μεταξύ σοβαρής δουλειάς και μιας παρέας φίλων που νοικιάζουν ένα σπίτι μαζί μπορεί να είναι αρκετά λεπτή: να οικοδομήσουμε μια επωνυμία που να διαρκεί περισσότερο από τις ιδιοτροπίες όπου θέλει ένα παιδί κολεγιακής ηλικίας. να ζεις κάθε στιγμή. Τα ίδια τα μέλη μπορεί να αλλάξουν, αλλά οι μάνατζερ ελπίζουν να δημιουργήσουν ένα εναλλασσόμενο καστ επηρεαστών που θα υποστηρίζουν έναν μόνο σκοπό, παρόμοιο με τον τρόπο που οι διαγωνιζόμενοι ο Αγαμος κυκλοφορούν μέσα και έξω, μπαίνοντας στην έπαυλη ως κανονικοί άνθρωποι και φεύγοντας ως επαγγελματίες influencers. Οι έφηβοι τελικά μεγαλώνουν.

Όλοι οι μεγάλοι οίκοι περιεχομένου βρίσκονται κάπου στη διαδικασία παραγωγής μιας τηλεοπτικής εκπομπής και οι περισσότεροι διαθέτουν εμπορεύματα και κανάλια YouTube με δυνατότητα δημιουργίας εσόδων. Ένας συνεργαζόμενος οίκος που ονομάζεται Clubhouse — ο οποίος ξεχωρίζει από τους άλλους λόγω του γεγονότος ότι βρίσκεται στο Μπέβερλι Χιλς — σχεδιάστηκε για να είναι ο πρώτος από μια σειρά οίκων περιεχομένου, ο καθένας από τους οποίους λειτουργεί ως τρόπος δοκιμής της επιτυχίας νέων εμπορικών σημάτων. Θα υπήρχε ένας οίκος τυχερών παιχνιδιών, ένας μουσικός οίκος και ένας οίκος για ανερχόμενους παράγοντες επιρροής που θα ονομάζεται Clubhouse Next, καθώς και χώρος στούντιο και δεκάδες ετικέτες ρούχων και lifestyle που θα προωθούσαν οι δημιουργοί τους.

Το Clubhouse, όπως ένας εκπληκτικά μεγάλος αριθμός οίκων περιεχομένου, γεννήθηκε από μια διαμάχη μεταξύ των ιδρυτών ενός άλλου - του Hype House, του οποίου τα μέλη απολάμβαναν νέας φήμης στα κυρίαρχα μέσα ενημέρωσης μετά τη δημοσίευση των New York Times καταιγιστικό άρθρο και φωτογράφηση σχετικά με αυτούς τον Ιανουάριο. Κατά τη διάρκεια της νύχτας, η συλλογικότητα ήταν παντού: σε εθνικές εφημερίδες και περιοδικά, στο Σήμερα προβολή και Ψυχαγωγία απόψε . Αλλά υπήρχε μια διαμάχη μεταξύ των τριών συνιδρυτών του σχετικά με το ποιος είχε στην πραγματικότητα τα δικαιώματα του ονόματος. Ένας από αυτούς, η 20χρονη influencer Daisy Keech, δημοσίευσε ένα βίντεο στις 30 Μαρτίου, ανακοινώνοντας ότι λανσάρει το Clubhouse, ένα υπέροχο καταφύγιο για επαγγελματικά τεντωμένα μοντέλα του Instagram.

Υποστηριζόμενη από έναν προγραμματιστή ακινήτων από τη Νέα Υόρκη ονόματι Amir Ben-Yohanan, η εταιρεία πίσω από το Clubhouse ήθελε τελικά να είναι κάτι παρόμοιο με ένα Soho House αλλά για επιρροές, όπου η συμμετοχή θα εναλλάσσεται σαν καλλιτέχνες στην κατοικία. Μέχρι τον Μάιο είχε επενδύσει 3 εκατομμύρια δολάρια στην επωνυμία, τώρα ανάμεσα στις πιο εμφανώς φανταχτερές και επαγγελματικές συλλογικότητες δημιουργών που λειτουργούν σήμερα.

Γι' αυτό εξεπλάγην που, όταν έστειλα email στον Chase στη διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου του Inspir3 House, απάντησε λέγοντας ότι εργάζεται στο Clubhouse. Τώρα, αντιπρόεδρος ταλέντου και μουσικής της ομάδας, αρνήθηκε ότι ζήτησε από τη Nupur να γδυθεί για χρήματα ή πρότεινε στα αγόρια να χορέψουν στο δρόμο. Τα προβλήματα, ισχυρίστηκε, ήταν το αποτέλεσμα μιας σειράς επενδυτών που είτε τον φαντάστηκαν είτε τον απάτησαν. είπε επίσης ότι δεν είχε ποτέ πρόσβαση στον λογαριασμό PayPal που πλήρωσε το CBS για τη συμφωνία χορηγίας της Nupur.

Τα γεγονότα που φέρεται να έλαβαν χώρα και διαδραματίστηκαν στο σπίτι περιεχομένου Inspir3 ήταν εκτός ελέγχου μου, έγραψε. Πρέπει να το καταλάβετε από την οπτική γωνία ενός ανεξάρτητου διευθυντή, χωρίς δομή υποστήριξης. Δεν αρνήθηκε τους άλλους ισχυρισμούς και αρνήθηκε να μοιραστεί την απόδειξη της ηλικίας του.

Το Chase είναι ένα προϊόν μιας βιομηχανίας που παρέχει σε άτομα με κακή εξοπλισμό πρόσβαση στα επίδοξα αστέρια και τα χρήματά τους. Πολλοί άνθρωποι με τους οποίους μίλησα εξέφρασαν ανησυχίες για άπειρους, επίδοξους επιχειρηματίες που παρουσιάζουν τους εαυτούς τους ως καλά συνδεδεμένους μάνατζερ, και στη συνέχεια καταλήγουν πάνω από το κεφάλι τους.

Η καλοκαιρινή περιοδεία Lights Out του 2019, η οποία λειτουργεί από μια εταιρεία που ονομάζεται Vivid Management, φέρεται να πλήρωσε ελάχιστα τα αστέρια της. Η δεκαπεντάχρονη TikToker Cynthia Parker, η οποία πέρασε περίπου ενάμιση μήνα ταξιδεύοντας στη Βόρεια Αμερική με την περιοδεία Lights Out, λέει ότι χιλιάδες συμμετέχοντες σε κάθε στάση πλήρωναν πάνω από 100 $ για να συναντήσουν τους αγαπημένους τους influencers, κυρίως έφηβους με μεγάλα παιδιά. Οι ακόλουθοι του TikTok. Δεν θυμάται το ακριβές ποσό, αλλά λέει ότι κέρδισε μόνο περίπου 600 δολάρια για ολόκληρο το ταξίδι πολλών εβδομάδων, αν και πληρώθηκε η διαμονή και το φαγητό. Νιώθω ότι ασχολούμαι περισσότερο με την εμπειρία παρά τα χρήματα, αλλά σίγουρα κάτι συνέβαινε, λέει η Cynthia.

Ο Justin McWashington χαρακτηρίστηκε ως η de facto μαμά του σπιτιού των Girls in the Valley.

Οι χαμηλού προϋπολογισμού ξεναγήσεις με επηρεαστές πραγματοποιούνται συχνά σε χώρους εκδηλώσεων σε όλη τη χώρα, μερικές από τις οποίες ουσιαστικά ισοδυναμούν με αστέρια που ποζάρουν με θαυμαστές δημοτικού και γυμνασίου μπροστά σε ένα βήμα και επαναλάβετε μέσα σε μια αίθουσα χορού ξενοδοχείου. Δεν υπάρχει καμία μέριμνα για την ποιότητα του προϊόντος, είτε πρόκειται για περιοδείες είτε για αυτά τα σπίτια, είπε μια πηγή του κλάδου που μίλησε υπό τον όρο της ανωνυμίας, φοβούμενη μήπως καταστρέψει τις επαγγελματικές σχέσεις. Οι παραγωγές είναι πολύ, πολύ ελάχιστες: «Τι πρέπει να κάνουμε για να το ονομάσουμε συνάντηση και χαιρετισμό;» Η Vivid Management δεν απάντησε σε πολλά αιτήματα για σχόλια.

Πού είναι οι γονείς τους; είναι μια ερώτηση που θα μπορούσε να κάνει κανείς διαβάζοντας για τη ζωή των TikTokers

Ο Chase Keith, ένας 17χρονος δημιουργός κωμωδίας που συμμετείχε επίσης στην περιοδεία Lights Out, λέει ότι και αυτός εξεπλάγη από το πόσο λίγα πληρωνόταν για τις πολλές μέρες που πέρασε συναντώντας θαυμαστές με πολύ λίγα διαλείμματα. Αλλά η περιοδεία απείχε πολύ από τη χειρότερη εμπειρία που είχε με στελέχη του κλάδου. Όταν ήταν νεότερος, ως ανερχόμενο αστέρι στο Musical.ly του προκατόχου του TikTok, γνώρισε έναν μάνατζερ μέσω ενός φίλου των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, ο οποίος ισχυρίζεται ότι σύντομα έγινε συναισθηματικά καταχρηστικός. Λέει ότι ο διευθυντής του έστελνε μηνύματα ασταμάτητα, του φώναζε όταν έκανε διαλείμματα δύο λεπτών κατά τη διάρκεια των μεγάλων ημερών σε συναντήσεις και χαιρετισμούς και συχνά έκανε ακατάλληλα σχόλια. Όταν ήμασταν στο Playlist [Ζωντανά, ένα συνέδριο δημιουργών], ήθελε να μου πάρει μια στρίπερ ή κάτι τέτοιο. Ήταν τέτοια πράγματα, λέει ο Chase.

Ο Chase είπε ότι αργότερα ανακάλυψε ότι ο διευθυντής ήταν εγγεγραμμένος σεξουαλικός δράστης (ο Vox δεν ήταν σε θέση να το επιβεβαιώσει ανεξάρτητα). Από τότε, δεν υπέγραψε ποτέ σε άλλο προπονητή. Ήταν ένα πολύ, πολύ αγχωτικό σημείο στη ζωή μου, λέει.

Αν και οι πιο διάσημοι TikTokers στο Λος Άντζελες είναι συνήθως 18 ετών και άνω, Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχουν περιπλέξει νόμοι για την παιδική εργασία που προστατεύουν τα παιδιά καλλιτέχνες. Υπάρχουν κανονισμοί για το χρόνο που επιτρέπεται να εργάζονται οι ανήλικοι κάθε φορά και απαιτούν ένα ποσοστό των χρημάτων να πηγαίνει σε καταπίστευμα για το παιδί, αλλά μέχρι στιγμής δεν υπάρχει νόμος στις ΗΠΑ που να απευθύνεται απευθείας σε παιδιά επιρροής στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης .

Πού είναι οι γονείς τους; είναι μια ερώτηση που θα μπορούσε κανείς να κάνει κατανοητά σε πολλά σημεία ενώ διαβάζει για τη ζωή των επαγγελματιών TikTokers. Ο Chase Keith εξηγεί ότι μόλις τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έγιναν η δουλειά του, αυξήθηκε ένα επίπεδο εμπιστοσύνης στην οικογένειά του που οι άλλοι μπορεί να βρουν έκπληξη. Φτιάχνω τις δικές μου πηγές εσόδων, οπότε η μαμά μου με εμπιστεύεται, λέει. Είμαι διαφορετικός από όλους αυτούς τους άλλους ανθρώπους. Δεν κάνω άσχημα πράγματα. Μένω μακριά από μπελάδες.

Ο Chase εντάχθηκε σε ένα σπίτι περιεχομένου, έστω και για λίγο. Όταν κυκλοφόρησε αυτή την άνοιξη, του ζητήθηκε να είναι μέλος του Clubhouse αλλά έφυγε στις αρχές του καλοκαιριού. Λέει ότι δεν υπάρχουν σκληρά συναισθήματα. Το χάσμα κοινού μεταξύ των γυναικών μελών, κυρίως στις αρχές της δεκαετίας των 20, και των ανδρών μελών, κυρίως στα τέλη της εφηβείας τους, δυσκόλεψε τη συλλογικότητα να δώσει προτεραιότητα σε μεμονωμένα έργα. Τώρα επικεντρώνεται στο τελευταίο έτος του γυμνασίου του στην Όραντζ Κάουντι, μακριά από το δράμα στην κοιλάδα. Έχω δει τόσους πολλούς ανθρώπους να γίνονται αλαζονικοί και να αλλάζουν εντελώς, λέει. Ελπίζω μόνο τα παιδιά που μετακόμισαν στο Λος Άντζελες για να γίνουν TikTokers, να κάνουν την έρευνά σας.


Τα σχέδια για το σπίτι των Girls in the Valley, όπως και τα σχέδια σχεδόν για τα πάντα, περιορίστηκαν από την άφιξη του κορωνοϊού. Το επίσημο πάρτι εκτόξευσης έφτασε ακριβώς κάτω από το σύρμα: Στις 12 Μαρτίου, η Ari εργάστηκε για να πείσει την Doja Cat να πρωτοστατήσει σε μια εκδήλωση που χρηματοδοτείται από το Boohoo που φιλοξενείται στο hot spot διασημοτήτων του LA, το Sugar Factory.

Ήδη το σπίτι είχε εξελιχθεί από την επίσκεψή μου τον Φεβρουάριο. Η Έμμυ μοίραζε τον χρόνο της μεταξύ των Girls in the Valley και Ο νέος λαμπερός οίκος Fenty Beauty TikTok της Rihanna . Μια χούφτα νέα μέλη - συμπεριλαμβανομένου του Justin, ο οποίος προσλήφθηκε ως ανεπίσημος διευθυντής σπιτιού - είχαν επίσης προστεθεί. Αλλά με τις ευκαιρίες χορηγιών να στερεύουν εν μέσω συρρίκνωσης των διαφημιστικών προϋπολογισμών, τα χρήματα ήταν περιορισμένα.

Και υπήρχε ένας νέος φιλοξενούμενος: ο φίλος του Άλεξ, ο Ίθαν Γκρέι, ο οποίος είχε φτιάξει όνομα κάνοντας πάρτι που διοργανώνει η νεοσύστατη εταιρεία του, Young Finesse Kids. Τα πάρτι Young Finesse Kids, που βρίσκονται σε τοποθεσίες έκπληξη στην κοιλάδα, διαφημίστηκαν ως θορυβώδη, αποκλειστικά και, όπως υποδηλώνει το όνομα, για μικρά παιδιά, 21 ετών και κάτω.

Το πάρτι με θέμα την Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου στο οποίο πήγα πριν αλλάξει ο κόσμος αποδείχθηκε το ίδιο. Έφτασα στο χαλίκι δίπλα σε μια αποθήκη, που βρίσκεται βαθιά σε μια βιομηχανική γειτονιά, γύρω στα μεσάνυχτα του Σαββάτου, το LA TikTokers μου είπε ότι ήταν το κατάλληλο μέρος. Ο ενδυματολογικός κώδικας ήταν ο δημιουργός περιεχομένου του Λος Άντζελες: hoodies, slinky streetwear, μακιγιάζ Instagram, όλα φορεμένα από άτομα που πιθανότατα δεν είναι αρκετά μεγάλα για να πιουν. Πολλά ζευγάρια έφτασαν όχι μόνο με ασορτί ρούχα αλλά και με ακριβώς την ίδια απόχρωση νέον μαλλιών. (Είναι ένα πράγμα, το είχα μάθει μέρες νωρίτερα. Μια στρατηγική για να κερδίσετε οπαδούς μαζί. Αναφέρονται ως λογαριασμοί δύο στόχων.)

Εκτός από τον ιλιγγιωδώς υψηλό αριθμό ακολούθων, δεν θα έμοιαζε πολύ διαφορετικό από ένα μέσο πάρτι. Ένας μάνατζερ και ο πελάτης του, μια αφρώδης γυναίκα με γυαλιά Terry Richardson και ένα κόκκινο σατέν μίνι φόρεμα που δουλεύει στο πορνό, περίμεναν στην ουρά για 5 δολάρια φλιτζάνια βότκα ανακατεμένη με κάτι πορτοκαλί και ζαχαρούχο. Αργότερα, ένα αγόρι εισήχθη ότι έχει 600K στο TikTok — φτάνει εκεί! Λίγο αργότερα, μερικοί TikTokers ανέβηκαν στη σκηνή και έσκισαν ένα καρτουνίστικα χοντρό μπλουντ.

Ο Άρι είχε αμφιβολίες για τον Ίθαν. Διηγήθηκε μια περίπτωση κατά τη διάρκεια της καραντίνας όπου κάπνιζε χόρτο με δύο άντρες που δεν γνώριζε σε ένα από τα υπνοδωμάτια του σπιτιού, κάτι που την οδήγησε να καλέσει την αστυνομία. Η απογοήτευσή της με τα ίδια τα μέλη είχε αρχίσει επίσης να αυξάνεται. Τον Απρίλιο, η Bella και η μητέρα της Tamara, οι ιδιοκτήτες του σπιτιού, είχαν παραιτηθεί από το ενοίκιο για τους ενοικιαστές της λόγω της πανδημίας του κορωνοϊού και η Ari υποψιάστηκε ότι αυτό σήμαινε ότι ένιωθαν ότι δεν τη χρειάζονταν πλέον. Είχε αρχίσει να γίνεται πολύ τοξικό, και απλώς ένιωθα ότι τα κορίτσια δεν ήταν πια στο πλευρό μου, μου είπε τον Μάιο. Είναι σαν να λες στη μαμά σου, «Δεν πληρώνεις πια για μένα, άρα δεν δίνω τίποτα, φεύγω.» Ένας από αυτούς το έκανε: Τον Μάιο, ο Άλεξ έφυγε με τον Ίθαν για να ξεκινήσει το Young Το σπίτι Finesse Kids, το οποίο δημιούργησε αφού ο κορωνοϊός έβαλε σε αναμονή τις επιχειρήσεις για πάρτι.

Το δράμα μεταξύ των δημιουργών περιεχομένου είναι μέρος της απήχησής τους. υπάρχουν ολόκληρες βιομηχανίες αφιερωμένες στα κουτσομπολιά των επιρροών , και τόσο οι αστέρες όσο και οι μάνατζερ γνωρίζουν ότι με μια ορισμένη ποσότητα διαμάχης μπορεί να υπάρξει μια ορισμένη επιρροή. Τον Μάρτιο, τα μέλη του Sway House, Josh Richards και Bryce Hall, κυκλοφόρησαν ένα diss κομμάτι με τίτλο Still Softish σχετικά με το πέος του μέλους του Hype House, Chase Hudson. αυτοί στη συνέχεια διεκδίκησε είχαν φτιάξει τέσσερις μέρες αργότερα. (Από την ώρα του Τύπου, επέστρεψαν στη διαμάχη.)

Υπάρχουν σχέσεις μεταξύ των σπιτιών (ο Bryce ήταν ή ίσως ακόμα βγαίνει με τον Addison Rae του Hype House), έντονοι χωρισμοί (ο χωρισμός του Chase Hudson και του Charli D'Amelio τον Απρίλιο αναφέρθηκε από κάθε ειδησεογραφικό πρακτορείο διασημοτήτων) και συχνά σκάνδαλα, όπως όταν μερικοί τα αγόρια του Sway House ταξίδεψαν στο Τέξας κατά τη διάρκεια της καραντίνας και συνελήφθησαν για ναρκωτικά εκεί, ή όταν η πρώην κοπέλα του Τζος κατά λάθος έκανε ένα TikTok χορός στο Κοράνι .

Η διαμάχη είναι δεδομένη σε έναν κλάδο όπου το εμπόδιο εισόδου είναι σχετικά χαμηλό και κάθε εβδομάδα φέρνει νέα για μια νέα συλλογικότητα δημιουργών. Από τη στιγμή που άρχισα να κάνω ρεπορτάζ μέχρι τη στιγμή που τελείωσα, σχεδόν κάθε σπίτι είχε χάσει ή αποκτήσει μεγάλα μέλη: οι αδερφές D'Amelio έφυγαν από το Hype House για να συνεχίσουν τα δικά τους έργα και δύο στέκια μέλη του Sway House ανακοίνωσαν ότι έκαναν παύση. τον Μάιο. Το σπίτι Fenty Beauty έκλεισε λόγω της πανδημίας. Οι γείτονες άλλων οίκων περιεχομένου είναι πλέον δημόσια εκπέμποντας τα παράπονά τους πάνω από ανατρεπτική συμπεριφορά που μοιάζει με frat.

Οι διευθυντές και οι ιδρυτές, επίσης, εγκαταλείπουν τα σπίτια που είχαν ξεκινήσει μόλις μήνες πριν. Η Daisy Keech ανακοίνωσε τον Αύγουστο ότι θα εγκαταλείψει οριστικά το Clubhouse και τις συλλογικότητες περιεχομένου. ένας μάνατζερ ταλέντων ονόματι Diomi Cordero, ο οποίος εργάστηκε για λίγο στην εταιρεία του Ari, Influences, ξεκίνησε το δικό του συνεργαζόμενο σπίτι που επίσης διαλύθηκε μέσα σε μήνες. Λέει ότι δεν πιστεύει πλέον στο μοντέλο του περιεχομένου του σπιτιού.

Ο Alex Youmazzo, αφού εντάχθηκε σε τρεις τέτοιους οίκους μέσα σε ένα χρόνο, τελικά θα ορκιζόταν εντελώς τις συλλογικότητες περιεχομένου.

Τον Ιούνιο, η Άρι μου είπε, αυτή τη φορά τηλεφωνικά με μια δημοσιοθέτρια και με τρόπο πολύ λιγότερο ειλικρινή από την τυπική της διαχυτικότητα, ότι τα Girls in the Valley περιστρέφονταν. Αντί για ένα προσωρινό σημείο στάσης για τους TikTokers που ξεκινούσαν την καριέρα της, ήθελε ο οίκος να λειτουργήσει ως σκηνικό για ένα επερχόμενο ριάλιτι για τους τοπικούς influencers. Το κάστινγκ ήταν σε εξέλιξη, αλλά τα μέλη προορίζονταν να είναι μια ολοκαίνουργια ομάδα κοριτσιών, για τα οποία αισθανόμαστε έντονα όσον αφορά την εργασιακή ηθική, τα ήθη, τη δημιουργικότητα και την ακεραιότητα, είπε.

Είναι, ωστόσο, απίθανο να πραγματοποιηθεί ποτέ αυτή η παράσταση. Από τότε που μιλήσαμε, το σπίτι των Girls in the Valley έχει σχεδόν εξαφανιστεί. Πολλοί πρώην πελάτες - συμπεριλαμβανομένης της Brittany Tomlinson, η οποία εκτοξεύτηκε στα ύψη μετά από ένα βίντεο η ίδια δοκιμάζει κομπούχα για πρώτη φορά έγινε viral — έχουν κατηγορήσει Η Άρι και η παρέα της για παρακράτηση χρημάτων. Η Tomlinson είπε στους New York Times και επιβεβαίωσε στο Vox ότι υπέβαλε καταγγελία στην Επιτροπή Εργασίας της Καλιφόρνια ισχυριζόμενη ότι η Influences παρακρατεί περισσότερα από 23.000 $ σε αμοιβές και λειτουργεί ως πρακτορείο ταλέντων χωρίς άδεια. Η Άρι έγραψε στο Vox ότι τελικά η επιτροπή εργασίας θα πρέπει να αποφασίσει αν της χρωστάω κάτι — και είμαι εξαιρετικά βέβαιος ότι θα καταλήξουν στο συμπέρασμα ότι δεν το χρωστάω.

Τα πράγματα έγιναν σπειροειδής, λέει η Tianna Singer όταν τελικά τη φτάνω μετά από μήνες σιωπής από τα πρώην μέλη του Girls in the Valley. Μου είπε ότι από την αρχή ο Άρι τους είχε προειδοποιήσει να μην μου μιλήσουν χωρίς το παρόν της, αλλά τώρα ήταν πρόθυμοι να μου πουν ευθέως τι είχε συμβεί.

Η ιστορία τους ήταν γνωστή. Η Άρι είχε υποσχεθεί στους πελάτες της όλα όσα ήθελαν: Θα έβγαζαν πολλά χρήματα, θα έπαιρναν πολλά είδη Τύπου και θα εξασφάλιζαν το πολυπόθητο επαληθευμένο σήμα στις πλατφόρμες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Θα υπήρχαν καθοδηγήσεις με βετεράνους της βιομηχανίας ψυχαγωγίας, χορηγίες επωνυμιών και μια εκπομπή στο Netflix που θα τα τεκμηριώνει όλα.

Αλλά τα χρήματα, όπως συμβαίνει συχνά, δεν εμφανίστηκαν ποτέ. Η Ari είχε συμβουλέψει συχνά τα κορίτσια να κάνουν απλήρωτες χορηγίες για επωνυμίες, εξηγώντας ότι ήταν μια επιχειρηματική στρατηγική που έμαθε από τον Gary Vaynerchuk που ονομαζόταν jab, jab, jab, right hook. Η ιδέα ήταν ότι θα έδινες τις υπηρεσίες σου μερικές φορές πριν κάνεις ένα μεγάλο αίτημα, αλλά για τις νεαρές γυναίκες που κατάφερε, ένιωθε άδικο.

Δεν θα μπορούσαμε να πούμε όχι, γιατί οι συζητήσεις ήταν σχεδόν πάντα εκρηκτικές με την Ari, αν δεν έβγαζε το δρόμο της ή κάποιος στάθηκε απέναντί ​​της, λέει η Tianna.

Έμεινα εκεί για ένα καλό πέντε μήνες που ζούσα στο σπίτι. Δεν κερδίσαμε δεκάρα, προσθέτει ο Nupur.

Πολλά πρώην μέλη του Girls in the Valley, μερικά από τα οποία ζήτησαν να παραμείνουν ανώνυμα υπό το φόβο της νομικής δράσης, λένε ότι η Influences τους κρατούσε μεταξύ δύο και τριών χιλιάδων δολαρίων το καθένα. Ο Ari, εν τω μεταξύ, έγραψε στο The Goods ότι η πραγματικότητα είναι ότι ορισμένοι από τους δημιουργούς δεν δημιούργησαν αρκετό ποιοτικό περιεχόμενο όταν συμφώνησαν σε προσφορές ή άλλαξαν τις τιμές τους μόλις κλείσαμε μια συμφωνία.

Υπήρχαν άλλα ζητήματα, συμπεριλαμβανομένου του γεγονότος ότι ο Ari εγκατέστησε μια κάμερα ασφαλείας Ring στην κουζίνα. όταν αποσυνδέθηκε, λένε ότι θα στείλει μήνυμα στην ομάδα ρωτώντας γιατί το έκαναν. Ο Τζάστιν λέει ότι τον Μάιο μοιράστηκε την τοποθεσία του κινητού του με τον εαυτό της ενώ κοιμόταν και το κατάλαβε μόλις εβδομάδες αργότερα. Ένας πρώην πελάτης, ο οποίος διηύθυνε έναν οίκο διαφορετικού περιεχομένου με τον οποίο συμμετείχε ο Ari, την κατηγόρησε της διαρροής των γυμνών φωτογραφιών του. Μας έστελνε μηνύματα μέχρι τις 4 τα ξημερώματα, απλά φώναζε, και μετά εμφανιζόταν στο σπίτι το βράδυ με καλεσμένους, λέει η Τιάννα.

Η Dayna Marie, η οποία έζησε στο σπίτι των Girls in the Valley από τον Μάρτιο έως τον Μάιο του τρέχοντος έτους, λέει ότι όταν τα βοηθητικά προγράμματα στο σπίτι έκλεισαν τον Απρίλιο, ο Ari αρνήθηκε να αντιμετωπίσει το πρόβλημα. Η Ari είπε ότι δεν επρόκειτο να βάλει το όνομά της στη [μίσθωση] και ότι εναπόκειται σε εμάς να καταλάβουμε ποιανού το όνομα θα το βάλουμε, προσθέτει η Dayna.

Δεν κερδίσαμε δεκάρα

Η Άρι είπε ότι είχε φύγει τον Μάρτιο, όταν ήταν άρρωστη με αυτό που πιστεύει ότι ήταν Covid-19, γι' αυτό θεώρησε ότι δεν ήταν ευθύνη της να ασχοληθεί με τις επιχειρήσεις κοινής ωφέλειας. Η κάμερα, λέει, ήταν για να παρακολουθεί το ποτό των ανηλίκων στο σπίτι, αλλά ισχυρίζεται ότι δεν μπόρεσε ποτέ να τη χρησιμοποιήσει επειδή το wifi ήταν πολύ ασταθές.

Νόμιζα ότι θα άλλαζε, και οι συνθήκες θα άλλαζαν, λέει η Νουπούρ για την απόφασή της να μείνει στο σπίτι αφού κάποιοι άλλοι έφυγαν τον Μάιο. Αυτό δεν κατέληξε ποτέ να συμβεί. Τον Ιούνιο, λέει, ο Ari έδωσε σε εκείνη, τον Justin και την Tianna λιγότερο από μία ημέρα για να βγουν έξω, με την αιτιολογία ότι δεν δημοσίευαν αρκετό περιεχόμενο.

Η διαδικασία αποχώρησης δεν εξελίχθηκε ομαλά. Στις 16 Ιουνίου, δύο μέρες αφότου τους είπαν να φύγουν, ο Τζάστιν, η Νουπούρ και η Τιάννα εξακολουθούσαν να κουβαλούν τα υπάρχοντά τους όταν ο Άρι έφτασε και απείλησε να καλέσει την αστυνομία για παράβαση. Σε απάντηση, η Nupur άρχισε να μεταδίδει ζωντανά το επιχείρημα στα κανάλια κοινωνικής δικτύωσης της. Στη συνέχεια ο Άρι τα ηχογράφησε ως αντάλλαγμα.

Τότε ήταν που πυρπολήθηκε, λέει ο Τζάστιν. Δεν έχω ξαναδεί κάποιον τόσο νευριασμένο. Αυτό που ακολούθησε ήταν μια πολύωρη λογομαχία που είχε ως αποτέλεσμα πολλαπλές κλήσεις στην αστυνομία και από τις δύο πλευρές. Είπα: «Ποιος είσαι εσύ που θα μας πεις ότι δεν μπορούμε να βγούμε ζωντανά;» Μπορούμε να κάνουμε ό,τι θέλετε, είναι το τηλέφωνό μας, είναι ο λογαριασμός μας», θυμάται η Nupur. Έπειτα έκανε μια μεγάλη σκηνή και είπε, «Όπως και να 'ναι, θα καλέσω την αστυνομία.» Και είπαμε, «Όχι, Άρι. Μάντεψε? Θα καλέσουμε την αστυνομία να σε αντιμετωπίσει γιατί μας παρενοχλείς».

Όταν συνειδητοποίησε ότι οι κάμερες ήταν ενεργοποιημένες, προσπάθησε να πει, «Παιδιά, είμαι εδώ μόνη μου, δεν μπορώ να το κάνω αυτό», και προσπάθησε να παίξει την κάρτα του θύματος, λέει η Tianna. Ήμουν σαν, «Κανείς δεν σε βλάπτει σωματικά. Κανείς δεν σου επιτίθεται. Αυτό που συμβαίνει απλώς τώρα είναι ότι όλοι απαριθμούν κάθε λάθος που έχετε κάνει επιχειρηματικά».

Το σπίτι των Girls in the Valley είχε τελειώσει. Για να ακούσω την Ari να το περιγράφει, ο λόγος ήταν επειδή τα μέλη της είχαν αποτύχει να κάνουν τη δουλειά τους παρά τις προσπάθειές της να καθοδηγήσει την καριέρα τους. Για τα μέλη, ο Ari ήταν ένας κακώς εξοπλισμένος, ανεύθυνος και μερικές φορές ασταθής μάνατζερ.

Είναι πιθανό ότι καθώς ο κόσμος των επηρεαστών TikTok μεγαλώνει, θα γίνεται καλύτερος για τους ανθρώπους και στις δύο πλευρές. Οι εταιρείες ψυχαγωγίας παλαιού τύπου αρπάζουν γρήγορα τους αστέρες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και τις συλλογικότητες τους: Το Hype House, ή ό,τι απομένει από αυτό, εκπροσωπείται από τη WME, ενώ το Sway House έχει μια συμφωνία με την ICM Partners. Θα μπορούσε να είναι το σημάδι ενός μέλλοντος στο οποίο οι εταιρείες διαχείρισης επιρροών είτε μεγαλώνουν στο μέγεθος που θα μπορούν να ανταγωνιστούν τις μεγάλες εταιρείες είτε αγοράζονται από αυτές. Αυτό δεν θα ήταν απαραίτητα κακό. Αν μη τι άλλο, περισσότερος επαγγελματισμός θα μπορούσε να προσφέρει κάποια τυποποίηση για τους δημιουργούς περιεχομένου που δεν προστατεύονται από μεγάλα συνδικάτα του Χόλιγουντ. Είναι επίσης πιθανό να κάνει τη σκηνή του LA TikTok λίγο λιγότερο ακατάστατη, ακόμη και όταν η ακαταστασία είναι μέρος της κλήρωσης.

Οι ροές TikTok εξακολουθούν να φαίνονται όπως παλιά: ο Alex, η Emmy, η Tianna, η Nupur, η Dayna και ο Justin εξακολουθούν να δημοσιεύουν βίντεο από την καλή ζωή, παρόλο που δεν ζουν πλέον μαζί, χαλάρωση σε πλωτήρες πισίνας κύκνων και κάνουν μοντέρνους χορούς για τα εκατομμύρια των οπαδών τους. Αυτήν τη στιγμή, η Tianna μένει σε ένα Airbnb με αρκετούς άλλους δημιουργούς, αλλά λέει ότι δεν θέλει να υπογράψει σε διαχειριστή ή πρακτορείο. Η Nupur μένει με τον φίλο της Davonte, από το πρώην Inspir3 House. Ο Alex και η Dayna δεν ενδιαφέρονται να γίνουν ξανά μέρος σε κάτι σαν το Girls in the Valley. Οι οίκοι περιεχομένου δεν λειτουργούν, λέει ο Alex. Δεν είναι πλέον με τον Ίθαν και ζει μόνη της.

Τον Αύγουστο, η Emmy ανακοίνωσε ότι είχε ενταχθεί στο Clubhouse ως καλλιτέχνης μακιγιάζ στην κατοικία, όπου είναι ελεύθερη να φέρει πελάτες ενώ εργάζεται στα μοντέλα που ζουν εκεί. Αν ήμουν απλώς δημιουργός περιεχομένου, δεν θα πήγαινα σε κανένα άλλο σπίτι, λέει. Είχα τελειώσει μαζί τους.

Το να βρίσκεται στο Clubhouse, ωστόσο, σημαίνει ότι είναι πλέον η συγκάτοικος ενός οικείου προσώπου: του Chase, του ιδρυτή του εκλιπόντος Inspir3 House. Στην πραγματικότητα, η Emmy, ο Alex και η Dayna είναι και πάλι φίλοι μαζί του. Ήταν μια παρεξήγηση, εξηγεί ο Άλεξ. Το συζητήσαμε. Όλοι μας κοιτάμε πίσω και κάναμε φίλους με τους ανθρώπους με τους οποίους ήμασταν εχθροί.

Καθώς σχεδόν όλοι σε αυτήν την ιστορία έχουν γίνει ολοένα και πιο διάσημοι τους τελευταίους έξι μήνες, και αυτοί έγιναν πιο δύσκολο να προσεγγιστούν για τους σκοπούς της αναφοράς αυτής της ιστορίας. Οι συμμαχίες έχουν αλλάξει, ζητήθηκε η γνώμη δικηγόρων. Με τη φήμη έρχεται να χάσετε περισσότερα, λιγότερη ανάγκη για δημοσιότητα εκτός του ελέγχου σας. Τώρα, αντιμετωπίζοντας την απειλή μιας απαγόρευσης από τις ΗΠΑ στην πιο αποτελεσματική μηχανή διασημοτήτων στον κόσμο, χιλιάδες καριέρες θα μπορούσαν να είναι στη γραμμή. Οι TikTokers σφυρηλατούν σχέδια δημιουργίας αντιγράφων ασφαλείας και κανάλια στο YouTube, γιατί για όσους δεν ανήκουν στη λίστα TikTok A, η πιθανότητα να εξαφανιστούν όλα είναι ακόμα πιο πραγματική.

Αξίζει, ωστόσο, να εξεταστεί εάν η πιθανή φήμη αξίζει ό,τι χρειάστηκε για να φτάσετε εκεί: να μένετε σε στενά διαμερίσματα με ασταθείς συνθήκες διαβίωσης, χαμηλές και ασυνεπείς αμοιβές, να αντιμετωπίζετε απογοητευτικούς ή ακόμη και υποτιθέμενους καταχρηστικούς μέντορες και να παρασύρεστε σε τοξικές φιλίες που μπορεί να βασίζεται ή όχι σε κάτι αληθινό. Έτσι ζουν πολλά παιδιά κολεγιακής ηλικίας, αλλά τα περισσότερα δεν έχουν εκατομμύρια μαθητές μέσης εκπαίδευσης να αναλύουν την προσωπική τους ζωή από τα υπνοδωμάτιά τους.

Υπάρχει ένα υφέρπουσα αίσθηση εξουθένωσης από πολλούς LA TikTokers με τους οποίους έχω μιλήσει, ότι η αίσθηση της ταυτότητάς τους είναι τόσο συνδεδεμένη με τους αριθμούς στην οθόνη που οποιαδήποτε πτώση στις προβολές ή τους ακόλουθους ισοδυναμεί με υπαρξιακή καταστροφή. Νιώθουν εγκλωβισμένοι από το περιεχόμενο που τους έκανε διάσημους και φοβούνται πολύ να αποξενώσουν τους οπαδούς τους για να δοκιμάσουν οτιδήποτε νέο. Το αίσθημα του ανταγωνισμού τους προς τους συναδέλφους τους δημιουργούς δεν είναι διαφορετικό από αυτό που νιώθει κάθε νέος που ξεκινά τη ζωή του. απλώς πολλαπλασιάζεται με τα εκατομμύρια.

Το Influencer, φυσικά, παραμένει ψηλά ανάμεσα στα πιο περιζήτητα επαγγέλματα για τους εφήβους σήμερα. Από μακριά η ζωή τους μοιάζει πλούσια και γεμάτη, περιτριγυρισμένα από όμορφους ανθρώπους σε όμορφα μέρη, απλά επειδή το απαιτεί η δουλειά. Είναι άνθρωποι των οποίων η καριέρα επιμελείται την εικόνα τους στο Διαδίκτυο, μίνι πρεσβευτές μάρκας που πουλάνε τον εαυτό τους. Εκτός πλαισίου είναι οι πεινασμένοι διαχειριστές και οι συνάδελφοι δημιουργοί πρόθυμοι να τα πουλήσουν αμέσως.

Είμαι 19 και το περνάω αυτό, λέει η Tianna. Δεν μπορώ να φανταστώ έναν 16χρονο που πήγε για ύπνο με 1.000 followers και ξύπνησε με ένα εκατομμύριο και έχει τον Ari στο email του, υποσχόμενος ένα συμβόλαιο μοντέλου από το μεγαλύτερο πρακτορείο της Νέας Υόρκης. Δεν θέλω να περάσουν αυτό που κάναμε.

Ρώτησα την Tianna τι την κράτησε να κυνηγάει το όνειρο του σταρ στα social media στο Λος Άντζελες, μετά από όλα όσα εκείνη και οι φίλοι της είχαν περάσει μόλις τον τελευταίο μισό χρόνο. Ανεξάρτητα από το πόσες φορές κάποιος προσπαθεί να πάρει κάτι που αγαπώ από εμένα, δεν πρόκειται να κερδίσει ποτέ, απάντησε. Είδα αυτή την ευκαιρία να πάω να διασκεδάσω στο Διαδίκτυο και να κερδίσω χρήματα που θα μπορούσα να δώσω πίσω στην οικογένειά μου. Ελπίζει ότι μια μέρα, θα μπορέσει να τους αγοράσει ένα δικό τους σπίτι.

ntribute σήμερα από μόλις 3 $ .