Ο Τραμπ φροντίζει να τον δουν περισσότεροι YouTubers παρά να δουν τη συζήτηση των Δημοκρατικών

Besykje Ús Ynstrumint Foar It Eliminearjen Fan Problemen

Είναι ημέρα συζήτησης στο Δημοκρατικό Κόμμα και ο Τραμπ θέλει να κρατήσει την προσοχή στη δική του εκστρατεία.

Ο Πρόεδρος Ντόναλντ Τραμπ σε μια συγκέντρωση που ανακοίνωσε την εκστρατεία επανεκλογής του.

Είναι ημέρα συζήτησης για τους Δημοκρατικούς και ο Τραμπ μόλις έριξε εκατοντάδες χιλιάδες δολάρια σε μια μεγάλη διαφήμιση στο YouTube.

Joe Raedle/Getty Images

Χάρη σε μια τεράστια αγορά διαφημίσεων στο YouTube, ο αντιπρογραμματισμός της καμπάνιας Τραμπ για τη συζήτηση των Δημοκρατικών θα προσεγγίσει πιθανώς περισσότερα άτομα στον ιστότοπο από ό,τι η ίδια η συζήτηση — αν και πιθανότατα δεν θα πείσει πολλούς από αυτούς.

Η εκστρατεία επανεκλογής του Προέδρου Ντόναλντ Τραμπ αγόρασε το masthead του YouTube - βασικά, τη διαφήμιση στην κορυφή της αρχικής σελίδας του YouTube - για την Τετάρτη, την πρώτη νύχτα των συζητήσεων των Δημοκρατικών. Αυτό σημαίνει ότι όποιος επισκέπτεται τον ιστότοπο του YouTube θα χτυπηθεί με μηνύματα υπέρ του Τραμπ. Είναι μια δαπανηρή κίνηση και αποτελεσματική.

Είναι μία από τις τοποθετήσεις ψηφιακών διαφημίσεων με τον υψηλότερο δυνατό αντίκτυπο, δήλωσε σε ένα email ο Daniel Scarvalone, ανώτερος διευθυντής έρευνας και δεδομένων στην εταιρεία επικοινωνίας και στρατηγικής της Democratic Bully Pulpit Interactive.

Εκτίμησε ότι κόστισε την εκστρατεία μεταξύ 500.000 και 1 εκατομμυρίου δολαρίων και θα προσεγγίσει περισσότερους από διπλάσιο αριθμό Αμερικανών από τη συζήτηση, αν όχι περισσότερο. Έχουμε δει να φτάνει σε περίπου 80 εκατομμύρια Αμερικανούς σε μια μέρα για αγορές που κάναμε στο παρελθόν, είπε. (Για σύγκριση, η πρώτη προκριματική συζήτηση των Ρεπουμπλικανών στον κύκλο του 2016 σημείωσε ρεκόρ 24 εκατομμύρια θεατές , και αυτό γιατί ο κόσμος συντονιζόταν για να δει το τότε καινοφανές θέαμα Τραμπ. Μικρότερο αναμένεται να είναι το κοινό για τις συζητήσεις των Δημοκρατικών .)

Σήμερα το πρωί, υπήρχαν δύο κουτιά στην αρχική σελίδα του YouTube με διαφημίσεις Trump. Το ένα είναι ένα βίντεο με τον Τραμπ να λέει ότι η εκστρατεία του του παραδίδει μια ενημερωμένη λίστα υποστηρικτών στις 9 το βράδυ της Τετάρτης — την ώρα που ξεκινά η συζήτηση. Και οι δύο διαφημίσεις παραπέμπουν σε έναν αριθμό τηλεφώνου για σύνδεση. όσοι το ακολουθήσουν θα αρχίσουν πιθανώς να λαμβάνουν μηνύματα κειμένου από την καμπάνια.

Αγορά διαφήμισης του Τραμπ στο YouTube.

Το περιεχόμενο αλλάζει όσο περνάει η μέρα. Το απόγευμα, εμφανίστηκε μια διαφήμιση για τη μετανάστευση, με στόχο να πυροδοτήσει τους υποστηρικτές του ίδιου του προέδρου. Το YouTube ανέφερε σε ένα μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου ότι οι διαφημίσεις τύπου masthead πωλούνται με σειρά προτεραιότητας και γίνονται αποδεκτές εφόσον συμμορφώνονται με τις πολιτικές του.

Είναι μια κάπως ασυνήθιστη στρατηγική για την καμπάνια του Τραμπ, η οποία το 2016 και ξανά το 2020 έχει επικεντρωθεί σε μεγάλο βαθμό σε υπερ-στοχευμένες διαφημίσεις. Το masthead του YouTube πηγαίνει σε όλους, ανεξάρτητα από την τοποθεσία, τις δημογραφικές πληροφορίες ή τις πολιτικές τους τάσεις.

Είμαι ελαφρώς έκπληκτος με αυτό, για να είμαι ειλικρινής, επειδή ο μέσος άνθρωπος δεν είναι ψηφοφόρος Τραμπ ή δεν θα παρασυρόταν να γίνει ψηφοφόρος του Τραμπ, και αν αγοράζετε το banner, αυτό είναι μια μη στοχευμένη αγορά διαφήμισης , και το μεγαλύτερο μέρος της διαφήμισής τους έχει στοχοποιηθεί ιδιαίτερα, είπε ο Ian Schafer, πρώην στέλεχος διαφημίσεων και νυν Διευθύνων Σύμβουλος της εταιρείας εκδηλώσεων Kindred.

Οι διαφημίσεις αρχικής σελίδας, αν και εξακολουθούν να είναι εκτεταμένες, δεν είναι τόσο αποτελεσματικές όσο κάποτε, επειδή οι περισσότεροι άνθρωποι έχουν πρόσβαση σε ιστότοπους μέσω απευθείας συνδέσμων προς το περιεχόμενο που αναζητούν — όπως σε ένα συγκεκριμένο βίντεο YouTube.

Αλλά η κίνηση της εκστρατείας του Τραμπ κάνει μια δήλωση: ότι έχει πολλά χρήματα και θέλει να κάνει βουτιά με αυτά.

Αυτή η αγορά διαφήμισης είναι μόνο ένα μέρος της στρατηγικής του Τραμπ για τον Δημοκρατικό διάλογο

Δεν είναι μυστικό ότι ο Τραμπ θέλει να προσφέρει κάποιο αντιπρογραμματισμό στις συζητήσεις των Δημοκρατικών, ο πρώτος γύρος των οποίων θα πραγματοποιηθεί την Τετάρτη και την Πέμπτη. (Μπορείτε να δείτε την πλήρη κάλυψη του Vox και μια σύνοψη εδώ.)

Πολιτικός περιέγραψε τη στρατηγική συζήτησης του προέδρου, η οποία περιλαμβάνει την αποστολή υποκατάστατων υπέρ του Τραμπ για εμφανίσεις στα μέσα ενημέρωσης σε πολιτείες swing και την αποκοπή και τη διάδοση βίντεο της συζήτησης για να επισημανθούν λάθη ή αντιφάσεις.

Ο ίδιος ο πρόεδρος θα μεταβεί στην Ιαπωνία την Τετάρτη για τη σύνοδο κορυφής των G-20 και θα συντονιστεί από αέρος. Την προηγούμενη εβδομάδα, είπε στον Sean Hannity του Fox News ότι αρχικά δεν σχεδίαζε να αναρτήσει ζωντανά στο Twitter τη συζήτηση, αλλά μπορεί να καταλήξει να το κάνει. Αντί για ψεύτικες ειδήσεις, θα τους κάνω σωστές ειδήσεις. Και δεν πειράζει, είπε.

Σε μια συνέντευξη στο Fox Business Network το πρωί της Τετάρτης με τη δημοσιογράφο Maria Bartiromo, ο Τραμπ είπε ότι η συζήτηση φαίνεται πολύ βαρετή, αλλά θα παρακολουθήσει γιατί πρέπει. Είπε ότι οι Δημοκρατικοί υποψήφιοι είναι μια πολύ μη συναρπαστική ομάδα ανθρώπων, αλλά είναι μέρος της ζωής μου.

Αυτός είναι ένας τρόπος για να κατανοήσετε την αγορά banner τύπου masthead στο YouTube — πρόκειται να αυξήσει την προσοχή στη δική του καμπάνια σε σύγκριση με τους Δημοκρατικούς και να γυρίσει την ιστορία, εν μέρει, πίσω στον εαυτό του.

Η στρατηγική δημοσίων σχέσεων του Τραμπ είναι η προσέγγιση χρηστών και η διαφημιστική στρατηγική του ήταν στόχευση. Αυτό μοιάζει περισσότερο με τη στρατηγική δημοσίων σχέσεων παρά με τη στρατηγική διαφήμισης, αλλά έχουν ξεκάθαρα συγκεντρώσει πολλά χρήματα για να ξοδέψουν στη διαφήμιση και υποθέτω ότι αυτό είναι κάποιο σοκ και δέος με αυτό, είπε ο Schafer.

Ο Τραμπ κατηγόρησε την Google ότι προσπαθεί να νοθεύσει τις εκλογές εναντίον του

Η εκστρατεία του πιθανότατα μόλις πλήρωσε εκατοντάδες χιλιάδες δολάρια στο YouTube, το οποίο ανήκει στην Google, αλλά αυτό δεν εμπόδισε τον πρόεδρο να διαμαρτυρηθεί ότι πιστεύει ότι οι εταιρείες τεχνολογίας στρέφονται εναντίον του.

Σε εκείνη την πρωινή συνέντευξη της Τετάρτης στο Fox Business, ο Τραμπ είπε ότι οι Ηνωμένες Πολιτείες θα έπρεπε του εταιρείες τεχνολογίας όπως η Google και το Twitter λόγω αυτού που ισχυρίζεται ότι είναι αντισυντηρητική και κατά του Τραμπ προκατάληψη. Επανέλαβε τους συγκεχυμένους ισχυρισμούς του ότι το Twitter τον στοχεύει για να μειώσει τον αριθμό των ακολούθων του ( δεν είναι ) και αναφέρεται στο α βίντεο κυκλοφόρησε από τον συντηρητικό όμιλο Project Veritas νωρίτερα αυτή την εβδομάδα, στο οποίο ένα στέλεχος της Google υποστήριξε κατά της διάλυσης της Big Tech επειδή οι μικρότερες εταιρείες δεν μπορούν να αποτρέψουν την επόμενη κατάσταση Τραμπ.

Προσπαθούν να νοθεύσουν τις εκλογές, είπε ο Τραμπ στον Bartiromo, προσθέτοντας αργότερα, αυτή είναι η μεγαλύτερη πολιτική ντροπή στην ιστορία.

Οι εκπρόσωποι της Google δεν απάντησαν αίτημα για σχολιασμό σχετικά με τις παρατηρήσεις του Τραμπ και το Twitter επεσήμανε ότι η μείωση του αριθμού των ακολούθων του Τραμπ αποτελεί μέρος του ευρύτερη ώθηση υγείας που έχει επηρεάσει πολλούς χρήστες.