Η Vogue Brazil αφαίρεσε ψηφιακά τα άκρα από τους ηθοποιούς για να προωθήσει τους Παραολυμπιακούς Αγώνες και έχασε εντελώς το θέμα

Besykje Ús Ynstrumint Foar It Eliminearjen Fan Problemen

Οι Παραολυμπιακοί αθλητές εμπνέουν. Οι διασημότητες που έχουν υποστεί επεξεργασία για να τους μοιάζουν δεν είναι.

Οι εικόνες των ηθοποιών Cleo Pires και Paulo Vilhena άλλαξαν για να μοιάζουν με ακρωτηριασμένους

Instragram / Voguebrasil

Η βραζιλιάνικη έκδοση του περιοδικού Vogue δημοσίευσε μια εικόνα από μια φωτογράφηση αυτή την εβδομάδα που είχε σκοπό να προωθήσει τους Παραολυμπιακούς Αγώνες του Ρίο 2016, που ξεκινούν αυτή την εβδομάδα.

Εδώ τα πράγματα έγιναν περίεργα: Αντί να πυροβολεί παραολυμπιακούς αθλητές, η δημοσίευση επέλεξε να χρησιμοποιήσει ηθοποιούς των οποίων οι εικόνες επεξεργάστηκαν για να φαίνεται σαν να είχαν αναπηρίες.

Σωστά. Δύο πρεσβευτές διασημοτήτων για την Παραολυμπιακή Επιτροπή της Βραζιλίας επιμελήθηκαν για να μοιάζουν με ακρωτηριασμένους. Ο Cleo Pires έχασε ένα χέρι και ο Paulo Vilhena έλαβε ένα προσθετικό πόδι.

#SomosTodosParalímpicos: για να προσελκύσουν την προβολή στους Παραολυμπιακούς Αγώνες και να τονίσουν τη συνάφεια των Βραζιλιάνων αθλητών στο εθνικό αθλητικό πανόραμα, ο @cleopires_oficial και ο Paulo Vilhena (@vilhenap) αποδέχθηκαν την πρόσκληση να γίνουν πρεσβευτές της Παραολυμπιακής Επιτροπής της Βραζιλίας και να πρωταγωνιστήσουν στο Sodoslímos καμπάνια. Σχεδιασμένη από τους ηθοποιούς με την υποστήριξη του @ocpboficial και των αθλητών, με τη δημιουργική διεύθυνση του @ccarneiro, τη φωτογραφία του @andrepassos και την ομορφιά του @carolalmeidaprada, η διαφήμιση περιλαμβάνει την Cleo ως @bruninha_alexandre, αθλητή πινγκ πονγκ και τον Paulo, από το @ renatoleite10, από την κατηγορία του καθιστού βόλεϊ. Εισιτήρια προπωλούνται στη διεύθυνση tickets.rio2016.com. Η Vogue δείχνει τα παρασκήνια των γυρισμάτων με το κουαρτέτο στο bio link. #voguenasparalimpiadas

Μια φωτογραφία που δημοσιεύτηκε από τη Vogue Brasil (@voguebrasil) στις 24 Αυγούστου 2016 στις 3:29 π.μ. PDT

Η επιλογή και οι προκύπτουσες εικόνες των Pires και Vilhena να στέκονται δίπλα-δίπλα με μια λεζάντα που γράφει, εν μέρει, «Είμαστε όλοι Παραολυμπιονίκες» φαίνεται πολύ κακόγουστη. Άλλωστε, η αναπηρία δεν είναι κάτι που μπορείς να φορέσεις και να το βγάλεις για διασκέδαση, για σοκαριστική αξία ή για δημοσιότητα. Ακόμη και αν είναι για καλό σκοπό, το να ρίξουμε φως σε μια αναπηρία για χάρη της προσέλκυσης βολβών των ματιών φαίνεται ασέβεια σε όσους δεν μπορούν να αποβάλουν τις προκλήσεις τους όταν τελειώσει η εκστρατεία.

Επιπλέον, οι κριτικοί έχουν επισημάνει ότι το περιοδικό έχασε την ευκαιρία να αναδείξει τους Παραολυμπιονίκες, ή ακόμα και τα μοντέλα με τα είδη σωματικών αναπηριών που μπορεί να έχουν οι αθλητές που αγωνίζονται στους Παραολυμπιακούς Αγώνες.

«[Είναι] δύσκολο να καταλάβουμε γιατί η Vogue Brazil ένιωσε την ανάγκη να χρησιμοποιήσει μοντέλα που δεν είναι ανάπηρα σε μια παραολυμπιακή φωτογράφιση», είπε ο Richard Lane, ο οποίος εργάζεται για τη βρετανική φιλανθρωπική οργάνωση Scope για άτομα με ειδικές ανάγκες. είπε στην Huffington Post UK . «Είναι τόσο σπάνιο να βλέπεις θετικές και ισχυρές αναπαραστάσεις ατόμων με αναπηρία στα μέσα ενημέρωσης».

Η απόφαση της Vogue Brazil για το σε ποιον θα επικεντρωθεί έγινε ακόμη πιο εμφανής όταν οι αναρτήσεις στο Instagram αποκάλυψαν ότι δύο πραγματικοί Παραολυμπιονίκες — ο Renato Leite και η Bruna Alexandre — ήταν στο πλατό, αλλά όχι περιλαμβάνονται στις εικόνες που μοιράστηκε η Vogue.

Παιδιά, θέλω να διευκρινίσω ότι είμαι υπερήφανος που είμαι μέρος αυτής της καμπάνιας που ξεκίνησε το περιοδικό #Vogue για να προωθήσει τις πρώτες εικόνες αυτής της όμορφης δουλειάς. Οι Παραολυμπιακοί Πρεσβευτές μας Cleo Pires και Paulo Vilhena μάς βοήθησαν να εντείνουμε και να διαδίδουμε την εκστρατεία προκειμένου να δημιουργήσουμε ορατότητα για το Παραολυμπιακό Κίνημα και να καλέσουμε τους Βραζιλιάνους οπαδούς να είναι παρόντες στους Παραολυμπιακούς Αγώνες του Ρίο 2016. Η Cleo Pires με εκπροσωπεί. Τις επόμενες μέρες θα έχετε πλήρη πρόσβαση στην καμπάνια. #VemComAGenteBrasil και ελπίζω να έχουμε όλους τους Βραζιλιάνους οπαδούς στις αρένες, να επευφημούν, να ζητωκραυγάζουν, να τραγουδούν και να πανηγυρίζουν μαζί μας! #CarregoNoPeito ή #CoraçãoParalímpico. @cleopires_official @vilhenap @ocpboficial

Μια φωτογραφία που δημοσιεύτηκε από τον Bruninha Alexandre (@bruninha_alexandre) στις 24 Αυγούστου 2016 στις 5:51 μ.μ. PDT

Δεν είναι σαφές εάν η Vogue Brazil σχεδιάζει να μοιραστεί ή να δημοσιεύσει εικόνες που περιλαμβάνουν τους αθλητές. Η εκστρατεία ήταν ευρεία επικρίθηκε στο Twitter για χρήση μόνο των ψηφιακά τροποποιημένων ηθοποιών στην αρχική του κυκλοφορία και BBC μίλησε με μοντέλα από τη Βραζιλία και ακτιβιστές με ειδικές ανάγκες που εξέφρασαν την απογοήτευσή τους.

Διάφορα δημοσιεύματα ανέφεραν ότι η Pires, μία από τις ηθοποιούς που εμφανίζονται, υπερασπίστηκε τον εαυτό της ενάντια στην κριτική των φωτογραφιών σε ένα βίντεο στο Instagram, λέγοντας: «Δανείσαμε την εικόνα μας για να δημιουργήσουμε ορατότητα. Και αυτό κάνουμε. Θεέ μου.'

Αυτή η εστίαση στο να επιστήσει την προσοχή στους αγώνες απηχεί αυτό που είπε η Vogue Βραζιλίας σε μια ανακοίνωση σχετικά με την καμπάνια: «Είμαστε όλοι Παραολυμπιονίκες» είναι να φέρει την προβολή στο γεγονός και να βοηθήσει στην πώληση εισιτηρίων. Λιγότερο από το 15 τοις εκατό των παραολυμπιακών εισιτηρίων έχουν πουληθεί».

The Telegraph ανέφερε ότι το πρακτορείο δημοσίων σχέσεων Africa δημιούργησε τη διαφημιστική καμπάνια και ότι ο Clayton Carneiro, καλλιτεχνικός διευθυντής της Vogue Brazil, είπε ότι ήταν πνευματικό τέκνο του Pires.

Οπως και Η Rachel Lubitz του Mic επεσήμανε Για να είμαστε δίκαιοι, οι Παραολυμπιακοί αθλητές που βρέθηκαν στο πλατό δεν φάνηκαν να έχουν κανένα πρόβλημα με τις επιλογές του περιοδικού:

έγραψε ο Αλέξανδρος Ίνσταγκραμ ,

Προσωπικά, έχω ξεκαθαρίσει ότι είμαι τόσο περήφανος που είμαι μέρος αυτής της καμπάνιας που το περιοδικό #Vogue άρχισε να δημοσιεύει τις πρώτες φωτογραφίες αυτής της όμορφης δουλειάς. Οι Πρεσβευτές μας Παραολυμπιακών Αγώνων Cleo Pires και Paulo Vilhena, βοήθησαν στην εντατικοποίηση και διάδοση της εκστρατείας με στόχο την αύξηση της προβολής στο Παραολυμπιακό Κίνημα και τη συγκέντρωση των Βραζιλιάνων οπαδών για να είναι παρόντες στους Παραολυμπιακούς Αγώνες του Ρίο 2016.

Ωστόσο, η κίνηση φαίνεται άστοχη σε βαθύτερο επίπεδο από την πιθανή επιθετικότητά της σε συγκεκριμένους αθλητές. Σε τελική ανάλυση, αν το ενδιαφέρον για τους Παραολυμπιακούς Αγώνες είναι χαμηλό λόγω της αντίληψης ότι οι αγώνες είναι λιγότερο συναρπαστικοί, λιγότερο λαμπεροί και λιγότερο άξιοι παρακολούθησης από τον αρτιμελή αντίστοιχο των αγώνων που μόλις τελείωσαν, φαίνεται ότι η απόφαση της Vogue Brazil να Η αντικατάσταση των αθλητών με ηθοποιούς δεν δείχνει απαραίτητα αλληλεγγύη αλλά στην πραγματικότητα ενισχύει αυτή τη σκέψη. Η πεποίθηση που κρύβεται πίσω από την καμπάνια - ότι οι εικόνες και τα επιτεύγματα των πραγματικών ανταγωνιστών δεν αρκούν από μόνα τους για να ενθουσιάσουν το πιθανό κοινό - είναι ακριβώς το πρόβλημα.