Γιατί το αμερικανικό ραδιόφωνο δεν παίζει περισσότερο K-pop;

Besykje Ús Ynstrumint Foar It Eliminearjen Fan Problemen

Οι BTS υποτίθεται ότι θα οδηγούσαν στην εισβολή της K-pop. Που είναι?

Μέλη των BTS παρευρίσκονται σε συνέντευξη Τύπου για το single τους Butter στις 21 Μαΐου 2021, στη Σεούλ.

Οι Chosunilbo JNS/Imazins μέσω Getty Images

Η επιτυχία του συγκροτήματος K-pop BTS Δυναμίτιδα ήταν ένα από τα μεγαλύτερα τραγούδια του 2020. Έσπασε το ένα ρεκόρ μετά το άλλο, συμπεριλαμβανομένου του να γίνει το πρώτο τραγούδι K-pop που έκανε το ντεμπούτο του στο Νο. 1 στο Billboard Hot 100. Μέρες αφότου οι BTS παρουσίασαν το τραγούδι στα Grammy τον περασμένο Μάρτιο, έγινε επίσης το πρώτο τραγούδι K-pop στην ιστορία που πέτυχε διπλή-πλατινένια κατάταξη .

Το Dynamite άνοιξε το δρόμο για άλλη μια επιτυχία του BTS: Βούτυρο , ο ανερχόμενος μποπ που μόλις πέρασε ένα ρεκόρ έξι εβδομάδες συνεχόμενα στο Νο. 1 μετά το ντεμπούτο της . Η ανοδική πορεία του τραγουδιού μπορεί να τελειώσει μόνο λόγω ακόμα αλλο BTS single, Άδεια χορού , που έκανε το ντεμπούτο του τα μεσάνυχτα της 9ης Ιουλίου.

Αυτά τα ορόσημα βοήθησαν τους BTS να κάνουν πρωτοφανείς εισβολές με το ραδιόφωνο των ΗΠΑ - αλλά μέχρι στιγμής είναι το μόνο συγκρότημα K-pop που πραγματικά ξεπέρασε. Σύμφωνα με την πλατφόρμα ανάλυσης Soundcharts, η οποία παρακολουθεί ραδιοφωνική αναπαραγωγή σε 400 σταθμούς των ΗΠΑ καθημερινά και συλλέγει δεδομένα από πολλούς ροή κατ' απαίτηση πλατφόρμες, η πλειονότητα των καλλιτεχνών της K-pop έχουν λάβει πολύ λίγο airplay στους mainstream Top 40 σταθμούς τα τελευταία χρόνια, παρά την κυριαρχία τους στο streaming.

Η απουσία των περισσότερων K-pop από το ραδιόφωνο των ΗΠΑ δεν έχει νόημα. Η K-pop έχει ενθουσιώδεις θαυμαστές σε όλο τον κόσμο, συμπεριλαμβανομένων των ΗΠΑ. Μετά το ντεμπούτο του Dynamite στο Νο. 1 στο Hot 100 - ένα γράφημα του οποίου η κατάταξη συνυπολογίζει δεδομένα από πολλές πηγές, συμπεριλαμβανομένου του YouTube και άλλων πλατφορμών ροής μουσικής κατά παραγγελία όπως το Spotify - πολλοί από αυτούς τους θαυμαστές ήλπιζαν ότι η επιτυχία του τραγουδιού θα διευκόλυνε περισσότερα γκρουπ K-pop για να σύρουν Αμερικανούς προσοχή.

Τα δεδομένα των ηχητικών διαγραμμάτων υποδηλώνουν ότι αυτό δεν συμβαίνει. Παρά την επαναλαμβανόμενη επιτυχία του BTS, λίγα άλλα συγκροτήματα K-pop έχουν καταφέρει να επιτύχουν έστω και ένα κλάσμα της κατάταξης ραδιοφωνικών παιχνιδιών και charts του συγκροτήματος.

Σε μια αναζήτηση να μάθω γιατί τόση ενέργεια των θαυμαστών και το παγκόσμιο ενδιαφέρον δεν έχει περάσει στα ραδιοφωνικά κύματα των ΗΠΑ, μίλησα με αρκετούς ειδικούς, από προγραμματιστές ραδιοφωνικών σταθμών μέχρι αναλυτές chart, σχετικά με το ποιοι παράγοντες καθορίζουν ποια τραγούδια παίζονται στο ραδιόφωνο και γιατί .

Αναμενόμενα, δεν υπάρχει απάντηση για το τι κάνει ένα σίγουρο χτύπημα — ειδικά από τότε Οι ψηφιακές πλατφόρμες μουσικής κατά παραγγελία όπως το Spotify αλλάζουν τη μουσική βιομηχανία . Τέτοιες πλατφόρμες διευκολύνουν τους ακροατές να αυτοεπιμελούνται και να κατευθύνονται αλγοριθμικά σε μουσική που ταιριάζει στα γούστα τους. Παρέχουν επίσης εύκολη πρόσβαση σε αμέτρητους καλλιτέχνες που οι ακροατές συνήθως δεν θα άκουγαν στο mainstream ραδιόφωνο Top 40. Το αποτέλεσμα είναι κάτι σαν ένα χάσμα μεταξύ της δύναμης του Διαδικτύου να επεκτείνει το μουσικό τοπίο και να αυξήσει την έκθεσή μας σε μια ευρεία ποικιλία καλλιτεχνών και μια κυρίαρχη ραδιοφωνική κουλτούρα που αγωνίστηκε να διαφοροποιηθεί και να πάρει ρίσκα.

Ωστόσο, παρόλο που οι καλλιτέχνες έχουν περισσότερους τρόπους να προσεγγίσουν τους ακροατές από ποτέ, το ραδιόφωνο εξακολουθεί να είναι η πιο σημαντική μέτρηση για τον καθορισμό της επικρατούσας επιτυχίας, τουλάχιστον στην αμερικανική βιομηχανία ηχογράφησης. Η ραδιοφωνική αναπαραγωγή συμβάλλει στην κατάταξη των τσαρτ, σηματοδοτεί την αναγνώριση του ονόματος και ενισχύει τη συνολική κερδοφορία ενός καλλιτέχνη. Δεν ήταν περίεργο που παρέμεινε το Νο. 1 στο Hot 100 Ο πρωταρχικός στόχος του BTS για χρόνια — ώσπου, αφού εργαζόταν σταθερά για να μπει στην αγορά των ΗΠΑ, το συγκρότημα τελικά πέτυχε αυτόν τον στόχο τέσσερις συνεχόμενες φορές, με τα πιο πρόσφατα τέσσερα σινγκλ του.

Γιατί λοιπόν, το 2021, η K-pop εξακολουθεί να αποτελεί μεγάλο ρίσκο για το ραδιόφωνο;

Το φαινόμενο BTS — ή έλλειψή του

Πολλοί άνθρωποι βλέπουν τη στρατοσφαιρική επιτυχία του BTS από το ντεμπούτο του συγκροτήματος το 2013 όπως και ένα βαρόμετρο της αλλαγής της κουλτούρας της μουσικής βιομηχανίας — ένα σημάδι της παγκοσμιοποίησης και της φθίνουσας σημασίας του παραδοσιακού ραδιοφώνου σε έναν όλο και πιο εικονικό κόσμο.

Σχετίζεται με

Οι BTS, το συγκρότημα που άλλαξε την K-pop, εξήγησαν

Πριν από το Dynamite όμως ήταν απίστευτα δύσκολα για τους BTS να επιτύχει το airplay των ΗΠΑ, παρά το γεγονός ότι είναι και το μεγαλύτερο όνομα στην K-pop και το οι πιο επιτυχημένοι συγκρότημα στον κόσμο . Το πρώτο μεγάλο σινγκλ του 2020, το On, κατάφερε να κάνει το ντεμπούτο του στο Νο. 4 του Billboard Hot 100 τον Μάρτιο του 2020 — ένα επίτευγμα χωρίς προηγούμενο, ιδιαίτερα επειδή συνέβη σχεδόν εξ ολοκλήρου χωρίς υποστήριξη από τους ραδιοφωνικούς σταθμούς των ΗΠΑ. Η κατάταξη του τραγουδιού βασίστηκε αποκλειστικά στις ψηφιακές πωλήσεις και τις ροές. έλαβε πολύ λίγο ραδιόφωνο.

Πολλά μέσα ενημέρωσης ( συμπεριλαμβανομένου του Vox ) επικρίνουν εδώ και καιρό την αμερικανική μουσική βιομηχανία για το gatekeeping των BTS πριν από το Dynamite, με πολλούς ισοπέδωση των κατηγοριών ξενοφοβίας σε ραδιοφωνικούς σταθμούς και στελέχη του κλάδου. Αλλά μόλις το συγκρότημα κυκλοφόρησε ένα τραγούδι στα αγγλικά, πολλοί σταθμοί τους αγκάλιασαν απότομα. Ακολούθησαν το παράδειγμα του Αμερικανού διανομέα του BTS, της Columbia Records, η οποία έκανε μια μοναδική προσπάθεια για τη Dynamite: Η δισκογραφική ανέθεσε σε ένα ζευγάρι τραγουδοποιών να φτιάξουν το τραγούδι για το συγκρότημα, ζητώντας συγκεκριμένα εξ ολοκλήρου αγγλικούς στίχους - ένα χαρακτηριστικό που η Columbia τόνισε στη συνέχεια. ραδιοφωνικοί σταθμοί.

Μέσω του Soundcharts, ακολουθεί μια απεικόνιση της ραδιοφωνικής αναπαραγωγής του BTS σε όλα τα τραγούδια του συγκροτήματος για μια περίοδο 365 ημερών μεταξύ Μαρτίου 2020 και Μαρτίου 2021. Δείτε αν μπορείτε να εντοπίσετε τη στιγμή που εμφανίστηκε το Dynamite.

Σύνοψη γραφήματος Soundchart που απεικονίζει ραδιοφωνικό παιχνίδι για BTS σε μια περίοδο 365 ημερών μεταξύ Μαρτίου 2020 και Μαρτίου 2021. Η γραμμή είναι ένα μικρό νήμα με μόνο μερικές προσκρούσεις εδώ και εκεί για τους πρώτους έξι μήνες του έτους, μέχρι να δει απότομα μια τεράστια κατακόρυφη ακίδα τον Αύγουστο, που αντιστοιχεί με την κυκλοφορία του Dynamite, μετά την οποία το γράφημα είναι ουσιαστικά ένα γιγάντιο βουνό ραδιοφωνικών παιχνιδιών, που μειώνεται κάπως κοντά στο τέλος του έτους, αλλά εξακολουθεί να είναι πολύ περισσότερος χρόνος μετάδοσης από το συγκρότημα πριν από τον Αύγουστο.

Με το Dynamite, το BTS πραγματικά έφερε τη φωτιά και άναψε τη νύχτα — ή τουλάχιστον άναψε τα ραδιοκύματα.

Διαγράμματα ήχου

Ως το πρώτο εξ ολοκλήρου αγγλικό τραγούδι του συγκροτήματος, Ο δυναμίτης είναι πραγματικά εμβληματικός : Έφτασε ακόμη και στο Νο. 5 στο Χάρτης ποπ ραδιοφώνου των ΗΠΑ , το οποίο μετρά την κύρια ραδιοφωνική αναπαραγωγή. Μετά την κυκλοφορία του σινγκλ τον Αύγουστο, σύμφωνα με το Soundcharts, το BTS έφτασε από μια ασήμαντη χούφτα παιχνιδιών σε περισσότερα από 1.000 παιχνίδια την ημέρα στο airplay peak του συγκροτήματος στα μέσα Νοεμβρίου 2020 — που σημαίνει ότι το BTS παιζόταν σχεδόν τόσο συχνά όσο κάθε άλλο καλλιτέχνης με κορυφαία ερμηνεία στο ραδιόφωνο. Συνολικά, το BTS έχει λάβει περισσότερα από 160.000 παιχνίδια στους 11 μήνες από την κυκλοφορία του Dynamite.

Ανεξάρτητα από το Dynamite, η BTS κυκλοφόρησε δύο άλλες φθινοπωρινές κορυφές στα charts σε γρήγορη διαδοχή. Πρώτα, το συγκρότημα εμφανίστηκε σε ένα remix του Jason Derulo's Savage Love τον Οκτώβριο του 2020. Στη συνέχεια, τον Νοέμβριο, κυκλοφόρησε το Life Goes On, το σινγκλ με θέμα την πανδημία από το άλμπουμ του φθινοπώρου 2020 Είναι . Και τα δύο τραγούδια έκαναν το ντεμπούτο τους στο Νο. 1 του Billboard Hot 100. Είναι εύκολο να υποθέσουμε ότι αυτές οι επακόλουθες επιτυχίες προανήγγειλαν μια μόνιμη αλλαγή για το συγκρότημα και την K-pop γενικά, ειδικά καθώς ο Butter ακολούθησε έκτοτε το παράδειγμά του.

Ωστόσο, κάθε ένα από τα δύο πρώτα σινγκλ του BTS μετά το Dynamite έπεσε γρήγορα από τα τσαρτ. (Αν και το Savage Love ήταν μεγάλη επιτυχία για το Derulo, Billboard διάσημος ότι σχεδόν όλος ο συνολικός αέρας του τραγουδιού πήγε στην έκδοση που έκανε με το Jawsh685 και όχι με το BTS.) Το Life Goes On, το οποίο έχει κυρίως κορεατικούς στίχους, έπεσε στο Νο. 28 τη δεύτερη εβδομάδα και δεν κατάφερε ποτέ να φτάσει σε καμία από τις ΗΠΑ ραδιοφωνικό χάρτη. Σύμφωνα με το Billboard , μόνο ένας ραδιοφωνικός σταθμός στη χώρα έπαιξε αρκετά το Life Goes On που έφτασε σε διψήφιο αριθμό - το KJYO της Oklahoma City (KJ103), όπου ακούστηκε μόλις 13 φορές.

Μέχρι στιγμής, το Βούτυρο - παρά τις έξι εβδομάδες του στην κορυφή του Hot 100 - είχε μικτά αποτελέσματα στον αέρα. Σε μια ιστορική εξέλιξη, ο Butter ήταν το πρώτο σινγκλ K-pop που έλαβε airplay κάθε ρεπορτάζ Top 40 ραδιοφωνικός σταθμός στις ΗΠΑ την πρώτη εβδομάδα. Η απήχηση του τραγουδιού θα μπορούσε είναι ένας σημαντικός δείκτης προηγουμένου του πόσο πλήρως το BTS έχει διεισδύσει στο ραδιόφωνο των ΗΠΑ. Ωστόσο, μετά από ένα επιβλητικό σκορ 2.000 ραδιοφωνικές αναπαραστάσεις Μέσα σε μια μέρα από την κυκλοφορία του και έχοντας πολύ περισσότερο καθημερινό airplay από το Dynamite αρχικά, το τραγούδι δεν έχει μπει ακόμα στο top 10 του airplay. από τις 10 Ιουλίου, Butter’s τρέχουσα θέση είναι το Νο 11.

Επιπλέον, ενώ ο Butter έχει αυξήσει τον αριθμό των ραδιοφωνικών σταθμών που παίζουν BTS, το συνολικό airplay του τραγουδιού υστερεί σε σχέση με τις περισσότερες από τις άλλες επιτυχίες με τις οποίες μοιράζεται τα charts. Για παράδειγμα, σε μια πρόσφατη εβδομάδα γραφήματος , ο Butter είχε μόλις 28 εκατομμύρια συνολικές εντυπώσεις κοινού (ο αριθμός των ατόμων που ακούνε όταν παίζεται ένα τραγούδι στο ραδιόφωνο), σε σύγκριση με 57 εκατομμύρια εντυπώσεις κοινού που πέτυχε το τραγούδι στη θέση Νο. 2, Ολίβια Ροντρίγκο 's Good 4 U.

Το ραδιοφωνικό παιχνίδι K-pop στις ΗΠΑ είναι σχεδόν ανύπαρκτο

Ενώ το Dynamite άνοιξε σίγουρα κάποιες πόρτες στο ραδιόφωνο των ΗΠΑ, δεν άνοιξε καμία πύλη - ούτε καν για το ίδιο το BTS.

Αντί να λάβουν ένα βοηθητικό χτύπημα στο airplay από την επιτυχία του BTS, άλλα συγκροτήματα K-pop είναι στην πραγματικότητα πιο φτωχά σε σύγκριση. Τα περισσότερα συγκροτήματα K-pop δεν έχουν λάβει ακόμη την ελάχιστη προσοχή από το ραδιόφωνο των ΗΠΑ που έλαβαν οι BTS πριν από τους Dynamite.

Ας εξετάσουμε μια μετρήσιμη μέτρηση επιτυχίας: το Οι 10 καλλιτέχνες της K-pop με τις περισσότερες μεταδόσεις παγκοσμίως στο Spotify το 2020. Είναι λογικό να περιμένουμε ότι πολλοί από αυτούς τους 10 καλλιτέχνες θα έχουν αξιοπρεπές ραδιόφωνο, ειδικά εάν συμβαίνει πραγματικά μια εισβολή της αμερικανικής K-pop, καθώς Πολλά , Πολλά , Πολλά τα μισα καταστήματα έχω προτείνεται κατά την τελευταία δεκαετία . Ωστόσο, σύμφωνα με την πλατφόρμα Soundcharts, εκτός από τα BTS και Blackpink, κανένας από τους 10 κορυφαίους καλλιτέχνες K-pop του Spotify δεν έφτασε κοντά στο να αποκτήσει σημαντικό αριθμό ραδιοφωνικών παιχνιδιών στις ΗΠΑ τους τελευταίους 12 μήνες. (Σημείωση: Το Soundcharts δεν παρακολουθεί σταθμούς των ΗΠΑ που είναι πλήρως αφιερωμένοι στην κορεατική μουσική, όπως τα κανάλια K-pop Sirius.) Εν τω μεταξύ, άλλους κορυφαίους καλλιτέχνες του Spotify συνήθως λαμβάνουν άφθονη ραδιοφωνική αναπαραγωγή.

Όπως και οι BTS, οι Blackpink έκαναν εισβολή στην αμερικανική ποπ κουλτούρα δημιουργώντας μια βάση πιστών θαυμαστών, παίζοντας μεγάλα σόου —ήταν το πρώτο συγκρότημα K-pop που πρωτοσέλιδο στο Coachella — και συνεργαζόμενοι με σημαντικούς καλλιτέχνες με έδρα τις ΗΠΑ. Οι αγγλόφωνες συνεργασίες της Blackpink, Παγωτό με τη Selena Gomez και Ξινή καραμέλα με τη Lady Gaga, οδήγησαν τη συντριπτική πλειονότητα του ραδιοφωνικού τους παιχνιδιού στις ΗΠΑ, το οποίο ανήλθε συνολικά σε 18.500 παιχνίδια σε 142 ραδιοφωνικούς σταθμούς σε 12 μήνες. Αυτό απέχει πολύ από τα 160.000 παιχνίδια του BTS, αλλά εξακολουθεί να είναι μια εντυπωσιακή εμφάνιση.

Αλλά μετά το Blackpink, το ραδιοφωνικό παιχνίδι για το K-pop Top 10 του Spotify πέφτει σε εκπληκτικό βαθμό. Το τρίτο συγκρότημα με την υψηλότερη κατάταξη στη λίστα, το Twice, έλαβε μόνο 38 παιχνίδια σε οκτώ ραδιοφωνικούς σταθμούς των ΗΠΑ, οι περισσότεροι από τους οποίους ήταν κολεγιακούς σταθμούς.

K-pop (όχι) στο ραδιόφωνο: Ανάλυση 365 ημερών

Δείτε πώς τα πήγαν οι 10 κορυφαίοι παγκόσμιοι καλλιτέχνες K-pop του 2020 στο ραδιόφωνο των ΗΠΑ μεταξύ Ιουλίου 2020 και Ιουνίου 2021. ( Κατάταξη από το Spotify .)

BTS: 161.671 αναπαραγωγή σε 193 ραδιοφωνικούς σταθμούς

Blackpink: 18.498 αναπαραγωγή σε 142 ραδιοφωνικούς σταθμούς

Δύο φορές: 38 αναπαραγωγές σε οκτώ ραδιοφωνικούς σταθμούς, κυρίως από ραδιόφωνο κολεγίου

Stray Kids: 63 παίζουν σε οκτώ ραδιοφωνικούς σταθμούς, κυρίως από το KNHC

Red Velvet: 16 παιχνίδια σε επτά ραδιοφωνικούς σταθμούς

EXO: 12 παίζει σε τρεις ραδιοφωνικούς σταθμούς, κυρίως από το KNHC

Seventeen: 16 παίζουν σε τρεις ραδιοφωνικούς σταθμούς, κυρίως από το KNHC

IU: 19 παίζει σε τέσσερις ραδιοφωνικούς σταθμούς, κυρίως από το KNHC

NCT 127: 10 παιχνίδια μόνο από το KNHC

(G)I-DLE: 28 παίζουν σε τέσσερις σταθμούς, κυρίως από το KNHC

Επιπλέον, τα περισσότερα από τα ραδιοφωνικά τραγούδια για κάθε συγκρότημα στη λίστα του Spotify με τους καλλιτέχνες της K-pop με τις περισσότερες μεταδόσεις προήλθαν από μία μόνο μικρή κουκκίδα στο ραδιοφωνικό τοπίο: KNHC / C89.5 , ένας σταθμός χορευτικής μουσικής 50 ετών που χρηματοδοτείται από τη δημόσια σχολική περιφέρεια του Σιάτλ και στεγάζεται σε ένα λύκειο. Η KNHC αγκαλιάζει την K-pop χάρη στη 17χρονη Dakota Fox, η οποία έπεσε από την τρύπα του κουνελιού BTS το 2017 και ξεκίνησε μια σταυροφορία για να φέρει την K-pop στην κοινότητά της. Η Fox συνδιοργανώνει μια εκπομπή K-pop δύο φορές την εβδομάδα, K-Plus , που προσέλκυσε ένα σταθερά αυξανόμενο κοινό.

Το κύριο κίνητρό μου για να κάνω την παράσταση ήταν η αγάπη μου για τη μουσική, μου είπε. Ένιωσα ότι άξιζε να είμαι στο ραδιόφωνο. Ήταν τόσο δημοφιλές και ακόμα δεν παιζόταν, και ήταν τόσο περίεργο.

Το ενδιαφέρον της Fox αντανακλά ένα αυξανόμενο εθνικό ενδιαφέρον για την K-pop. Σε όλες τις ΗΠΑ, οι ραδιοφωνικοί σταθμοί των κολεγίων, ειδικότερα, έχουν αρχίσει να αγκαλιάζουν συγκροτήματα K-pop όπως οι Twice, Ateez και Stray Kids. μεγάλοι mainstream ποπ σταθμοί στο Λος Άντζελες, το Σαν Φρανσίσκο και το Σικάγο έχουν επίσης κατά καιρούς παίξει καλλιτέχνες όπως οι Seventeen και NCT, αν και λίγες μόνο φορές.

Ο Eric Bradley, μουσικός διευθυντής στο δημοφιλές σταθμό Top 40 B96 του Σικάγο, μου είπε ότι η ανταπόκριση των θαυμαστών κάνει μεγάλη διαφορά. [Τα] K-pop γκρουπ που παίξαμε είχαν πάντα πολύ καλή υποδοχή, είπε σε ένα email. Οι βάσεις θαυμαστών τους είναι εξαιρετικά ενεργοί στα κοινωνικά δίκτυα και είναι πάντα τόσο ευγνώμονες που ακούν τα αγαπημένα τους σε τακτική εναλλαγή στο B96. Μερικά από τα τραγούδια πηγαίνουν πιο μακριά ή τα πηγαίνουν καλύτερα από άλλα, αλλά η πλήρης αγκαλιά από τους θαυμαστές είναι πάντα τόσο εντυπωσιακή.

Ωστόσο, ακόμη και με τον ενθουσιασμό των θαυμαστών, οι υποστηρικτικοί μεμονωμένοι ραδιοφωνικοί σταθμοί είναι ακραίες. Οι περισσότεροι mainstream σταθμοί αγνοούν την K-pop.

Οι ραδιοφωνικοί σταθμοί ισχυρίζονται ότι είναι ανοιχτοί στο να παίξουν K-pop. Γιατί λοιπόν δεν το κάνουν;

Μερικά επαναλαμβανόμενα θέματα επηρεάζουν τους χαμηλούς αριθμούς airplay της K-pop.

Το πρώτο είναι γνωστό: το γλωσσικό εμπόδιο , δηλαδή ένας δισταγμός μεταξύ των ραδιοφωνικών σταθμών να παίξουν μουσική με στίχους που δεν είναι στα αγγλικά. Το 2018, ο Chattanooga KISS FM deejay Sassy, ​​ένας θαυμαστής της K-pop που είναι μιλιέται συχνά για το πώς η αγκαλιά του BTS του σταθμού της έφερε τεράστια επιτυχία, έγραψε στο blog μια σειρά από λόγους γιατί άλλοι ντετζέι μπορεί να απεχθάνονται να παίζουν K-pop. Πρώτα και κύρια ήταν το τραγούδι κυρίως στα κορεάτικα.

Τα γεγονότα είναι αυτά, έγραψε. Η Αμερική είναι μια αγγλόφωνη χώρα και πολλοί άνθρωποι δεν θα δώσουν την ευκαιρία στους BTS απλώς και μόνο επειδή το τραγούδι δεν είναι αγγλικό. Αν και τα ισπανόφωνα τραγούδια όπως Αργά και η επιτυχία του 2020 Dákiti του Bad Bunny γνώρισαν επιτυχία στο ραδιόφωνο των ΗΠΑ, αποτελούν μέρος μιας τροχιάς που χρειάστηκε δεκαετίες για να οικοδομηθεί και εξακολουθούσαν να αντιμετωπίζονται βιομηχανική τριβή και αντίσταση .

Σχετίζεται με

Πώς το Despacito έγινε το μεγαλύτερο τραγούδι του 2017

Το αντίθετο σε αυτό το επιχείρημα είναι ότι πολλά, πολλά τραγούδια K-pop είναι ως επί το πλείστον ή εν μέρει στα αγγλικά, και πολύ λίγα από αυτά έχουν λάβει κάποια ειδοποίηση από το ραδιόφωνο των ΗΠΑ. Ωστόσο, είναι σαφές ότι όταν ένα συγκρότημα έχει βουητό και ορμή πίσω του, ένας αγγλόφωνος μποπ όπως ο Dynamite ή ο Butter μπορεί να τραβήξει την προσοχή του ραδιοφώνου.

Το να έχεις ένα τραγούδι που είναι αισιόδοξο βοηθά επίσης. Αυτό που βοήθησε το «Dynamite» δεν ήταν απλώς να είναι στα αγγλικά, αλλά να είναι uptempo, ο Sean Ross, αναλυτής τσαρτ και συγγραφέας του Ο Ρος στο Ραδιόφωνο ενημερωτικό δελτίο βιομηχανίας, μου είπε σε ένα email. Πρότεινε ότι το Dynamite από το BTS θύμιζε στους ραδιοφωνικούς προγραμματιστές την επιτυχία του 2010 Dynamite του Taio Cruz , το οποίο είναι όπως [τους] ακούγεται ακόμα ένα hit single.

Ένας μεγάλος λόγος που οι ραδιοφωνικοί προγραμματιστές μπορεί να είναι μια δεκαετία ξεπερασμένοι είναι ότι είναι εταιρικοί ενοποίηση έχει τροφοδοτήσει την αυξημένη ομογενοποίηση του Top 40 ραδιοφώνου. Χωρίς μια έγχυση νέας μουσικής όπως η K-pop που βοηθά στη διαφοροποίηση και στην αναζωογόνηση μιας ολοένα πιο απολυμένης και μονολιθικής μουσικής βιομηχανίας, τα ραδιοκύματα Top 40 διαιωνίζουν διακριτικά την ιδέα ότι η αμερικανική μουσική πρέπει να ακούγεται με έναν ιδιαίτερο τρόπο.

Ο Andrew Harlander, ένας ραδιοφωνικός προγραμματιστής που είναι επίσης της Fox's συνορεύει με μια κοινωνικοπολιτική δήλωση για να πείσουμε τους ραδιοφωνικούς σταθμούς να παίζουν αυτή τη μουσική K-Plus cohost, μου είπε. Ο Harlander ανακάλυψε την K-pop όταν παρευρέθηκε Η τρίωρη συναυλία Rose Bowl των BTS το 2019 με την Fox και τη μαμά της και έμεινε έκπληκτος.

Ένας βετεράνος του κλάδου που εργάστηκε ως προγραμματιστής και παρουσιαστής σε πολλούς ραδιοφωνικούς σταθμούς, συμπεριλαμβανομένου του CBS Radio, ο Harlander θεωρεί ότι η απροθυμία του ραδιοφώνου να ασχοληθεί με την K-pop έχει τελικά τις ρίζες της στην ξενοφοβία. Άλλωστε οι καλλιτέχνες της K-pop είναι δεν υπάρχουν ξένοι στον φανερό ρατσισμό και ξενοφοβική υποτίμηση των επιτευγμάτων τους.

Η ιδέα μιας τόσο διαφορετικής μορφής μουσικής που αντιμετωπίζεται σαν να μην είναι εμπορικά θεμιτή με εξοργίζει, είπε. Αυτή η μουσική είναι εξίσου νόμιμη, εξίσου εμπορικά βιώσιμη και εξίσου βαθιά με οποιοδήποτε είδος μουσικής ή μορφή ραδιοφώνου εκεί έξω.

Είναι επίσης σημαντικό. Καλλιτέχνες της K-pop μίλησε ενάντια στο μίσος των Ασιατών Αμερικανών στον απόηχο του Μαζικός πυροβολισμός έξι Ασιάτισσων τον Μάρτιο , και η ακρόαση περισσότερης K-pop στο ραδιόφωνο θα μπορούσε ενδεχομένως να αλλάξει τον τρόπο με τον οποίο ο μέσος Αμερικανός ακροατής ραδιοφώνου σκέφτεται για τον ρατσισμό και την ασιατική αμερικανική ταυτότητα.

Αλλά το να πείσεις τους προγραμματιστές ότι η K-pop είναι εμπορική μπορεί να είναι δύσκολο. Ο Ross τόνισε ότι το ραδιόφωνο, ακόμη και το πλήρως εταιρικό εμπορικό ραδιόφωνο Top 40, χρειάζεται ακόμα ακροατές για να είναι κερδοφόρο. Το Top 40 είχε τη χειρότερη βαθμολογία των τελευταίων 25 ετών το περασμένο φθινόπωρο για διάφορους λόγους, από τη ροή έως τα αλλαγμένα μοτίβα ακρόασης κατά τη διάρκεια του Covid-19, είπε. Για παράδειγμα, αν δεν υπάρχει carpool, δεν υπάρχει χρόνος ακρόασης μαμάς/κόρης στο αυτοκίνητο, όπου ακούγονταν συνήθως τα Top 40.

Σε αυτό το πλαίσιο, η K-pop αποτελεί μεγαλύτερο κίνδυνο για πολλούς σταθμούς το 2021 από ό,τι θα μπορούσε να είναι σε μια πιο τυπική χρονιά. Ως αναλυτής τσαρτ και ποπ κριτικός Chris Molanphy, που παρουσιάζει το Hit Parade podcast και γράφει για τραγούδια που κορυφώνονται στα chart για τον Slate, μου επισημάνθηκε μέσω email, οι προγραμματιστές του ραδιοφώνου ... διστάζουν να δοκιμάζουν οτιδήποτε που θα εξάψει το κοινό τους. Και για το Top 40 ραδιόφωνο, το 'weird out' είναι μερικές φορές τόσο απλό όσο ένα τραγούδι της Taylor Swift που ακούγεται πολύ 'indie' για τη μορφή.

Αυτός ο αντιληπτός κίνδυνος είναι συχνά επίσης ηλικιακός. Το Top 40 ραδιόφωνο χρειάζεται κοινό με αγοραστική δύναμη και έτσι προσελκύει ένα νεανικό κοινό, περίπου 18–34 ετών. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο μια σειρά από εφήβους ποπ είδωλα κατά τη διάρκεια της δεκαετίας του '90 και των άλλων δεν είχαν ποτέ ένα σινγκλ Νο. 1, συμπεριλαμβανομένων των Backstreet Boys, Justin Bieber και One Direction.

Ο Χάρι Στάιλς τελικά πήγε στο Νο. 1 μετά από αυτό εκλαμβάνεται ως ενήλικο αστέρι , μου είπε ο Μολάνφι. Και το ίδιο ισχύει για τους Jonas Brothers, πολύ πιο δημοφιλείς στο ραδιόφωνο στα τέλη της δεκαετίας του '10 ( Κορόιδο ) από ό,τι στην ακμή της εφηβικής τους δεκαετίας του '00.

Η K-pop, ωστόσο με ανακριβή τρόπο, έχει σε μεγάλο βαθμό συγκεντρωθεί με αυτά τα είδη ποπ είδωλα ως εφηβική μουσική, ανεξάρτητα είτε από την πραγματική ηλικία των ίδιων των ίδιων - τα μέλη του BTS είναι όλα από τα μέσα έως τα τέλη της δεκαετίας του 20 σε αυτό το σημείο - είτε των fandom τα πραγματικά δημογραφικά στοιχεία, τα οποία είναι κατεξοχήν millennials και Gen X-ers .

Σύμφωνα με τον Charlie Harding, συμπαρουσιαστή του Ενεργοποιήθηκε το Pop podcast , το αποτέλεσμα είναι κάτι σαν catch-22, όπου οι σταθμοί περιμένουν να δουν εάν ένα τραγούδι και ένας καλλιτέχνης μπορεί να είναι εμπορικά βιώσιμοι — ενώ αρνούνται να τους δώσουν πλατφόρμες για να γίνουν εμπορικά βιώσιμοι. Μάλλον περιμένουν να δουν μεγαλύτερο εγχώριο κοινό [παραδόξως, από το ραδιόφωνο], αλλά το να μην παίζουν στο ραδιόφωνο εμποδίζει αυτό το κοινό να φτάσει τις πραγματικές του δυνατότητες, λέει ο Χάρντινγκ.

Ακόμη και η BTS έχει υποβληθεί σε αυτή τη θεραπεία αναμονής. Είτε από σκοπό είτε από τεμπελιά, [οι ραδιοφωνικοί σταθμοί αντιμετώπισαν το «Dynamite» σαν ένα θαύμα, μου είπε ο Χάρλαντερ. Όπως το [BTS είναι] μια καινοτομία επειδή είναι Κορεάτες.

Ωστόσο, ο Molanphy τόνισε ότι δεν υπάρχει δοκιμασμένη και αληθινή φόρμουλα για επιτυχία στο ραδιόφωνο - ότι αυτό που λειτουργεί στο αμερικανικό ραδιόφωνο είναι, απλά, ένα αναμφισβήτητο τραγούδι. Και αυτό ακριβώς είναι που είναι τόσο απογοητευτικό για την έλλειψη της K-pop στον αέρα. Είναι ειλικρινά αδύνατο για μένα, ως θαυμαστή που ακούει K-pop από το 2005, να φανταστώ τα καλύτερα τραγούδια K-pop — για παράδειγμα, το earworm του Ikon το 2018 Σενάριο αγάπης — αποτυχία να πιάσει το κοινό των ΗΠΑ.

Ίσως αυτός είναι ο λόγος που οι οπαδοί της K-pop έχουν παραιτηθεί από το αμερικανικό ραδιόφωνο. Αντίθετα, έχουν στραφεί κυρίως στο streaming — και σε μια εντατική μορφή χειρωνακτικής εργασίας — για να βεβαιωθούν ότι οι καλλιτέχνες της K-pop έχουν την ευκαιρία να ακουστούν.

Οι οπαδοί της K-pop αντικαθιστούν την επιρροή των ραδιοφωνικών περιστροφών με μια έντονη μορφή οπαδικής εργασίας

Τρεις ευρείες (και μάλλον γεμάτη ) παράγοντας μετρήσεις στην κατάταξη του τσαρτ Billboard ενός τραγουδιού: αναπαραγωγή ραδιοφώνου, φυσικές και ψηφιακές πωλήσεις του τραγουδιού και ψηφιακές ροές. Επειδή οι περισσότεροι καλλιτέχνες K-pop ουσιαστικά αρνούνται το ραδιόφωνο, το streaming είναι ο μηχανισμός με τον οποίο οι θαυμαστές δείχνουν την υποστήριξή τους και ενισχύουν τις πιθανότητες να μπουν τα αγαπημένα τους συγκροτήματα στα chart.

Το Billboard έχει συμπεριλάβει ψηφιακές ροές στους υπολογισμούς του στο Hot 100 από το 2007 και η σχέση μεταξύ ροών και τσαρτ είναι πολύ μεγάλη υπόθεση για πολλούς θαυμαστές της μουσικής – κάτι που έχει μετατρέψει τη ροή των θαυμαστών σε ένα περίπλοκο σύστημα εργασίας. Η επιτυχία του Dynamite στο chart συνέβη εν μέρει επειδή η Columbia του έδωσε μια συντονισμένη ώθηση από την εταιρεία, αλλά οι θαυμαστές αύξησαν τον δικό τους ρόλο με ένα επεξεργάζομαι , μηνών , σύστημα σε όλο τον κόσμο του διοργάνωσε στόχους με στόχο τη ροή του τραγουδιού όσο το δυνατόν περισσότερο ανθρωπίνως. Army (όπως είναι γνωστό το fandom των BTS) επανεκκινεί Αυτό εργατική εκστρατεία κάθε φορά που παρουσιάζεται ένα πιθανό ορόσημο, είτε είναι ένα νέο τραγούδι των BTS , προς το νέο άλμπουμ , ή ακόμα και απλά γενέθλια για ένα από τα μέλη του συγκροτήματος.

Μια λίστα με τους στόχους ροής που έχουν τεθεί από τους θαυμαστές του BTS και οδηγίες για το πώς να τους επιτύχετε.

Το fandom streaming brigade είναι απίστευτα οργανωμένο και εκπαιδευμένο για το πώς να νικήσει ενάντια σε οποιοδήποτε εμπόδιο στη δημιουργία χαρτών.

chimmybaby /Κελάδημα

Το πρακτορείο που έχουν οι θαυμαστές στο streaming αντισταθμίζει τη σημασία του ραδιοφωνικού παιχνιδιού στη βιομηχανία της K-pop. Το BTS στόχευε εδώ και χρόνια το mainstream ραδιόφωνο των ΗΠΑ, αλλά όλο και περισσότεροι καλλιτέχνες της K-pop φαίνεται να βρίσκουν εναλλακτικές διαδρομές για να φτάσουν στο chart.

Ένας από τους λόγους που οι δισκογραφικές δεν επιδιώκουν το ραδιόφωνο είναι ότι έχουν άλλους τρόπους να προσεγγίσουν τους θαυμαστές τώρα και επίσης επειδή το παιχνίδι Hot 100 έχει αλλάξει, είπε ο Ross. Μόλις το «Dynamite» είχε αποδείξει ότι οι BTS θα μπορούσαν να έχουν ένα δίσκο ραδιοφώνου στις ΗΠΑ, δεν υπήρχε προφανώς το ίδιο κίνητρο για να συνεχίσει το «Life Goes On» [το σινγκλ της μπάντας Νο. 1 στην κατάταξη τον Νοέμβριο του 2020, που τραγουδήθηκε κυρίως στα Κορεάτικα] ειδικά μετά το No 1 στο Hot 100 με ελάχιστο ραδιόφωνο. Ουσιαστικά, με το Life Goes On, το BTS έμαθε ότι μπορούσε πλέον να βρίσκεται στο Νο. 1 με σχετικά μικρό ραδιοφωνικό παιχνίδι σε σύγκριση με άλλους κορυφαίους καλλιτέχνες, έστω και για λίγο. Η μηχανή ροής που καθοδηγείται από θαυμαστές θα μπορούσε να κάνει την υπόλοιπη δουλειά.

Αυτό το βήμα πίσω είναι μέρος μιας μεγαλύτερης συνεχιζόμενης απομάκρυνσης από το ραδιόφωνο σε όλα τα είδη. Οι συνδρομές πλατφόρμας ροής είναι αυξανόμενες και έσοδα από διαφημίσεις ραδιοφώνου πέφτει. Όλο και περισσότερο, αξίζει λιγότερο για τους καλλιτέχνες της K-pop να δίνουν μια δύσκολη μάχη για την προσοχή από τους ραδιοφωνικούς προγραμματιστές που πιστεύουν ότι αποτελούν ρίσκο στην αρχή.

Τελικά, υπάρχουν περισσότερα από ένα μονοπάτια προς το ραδιόφωνο για την K-pop

Αν και δεν υπάρχει σαφής φόρμουλα που να εγγυάται τη δόξα του ραδιοφώνου, περισσότεροι καλλιτέχνες της K-pop έχουν αρχίσει να καθιερώνουν νέες στρατηγικές για να σπάσουν τον κώδικα του airplay. Η στρατηγική μακράς διάρκειας του BTS πριν από το Dynamite ήταν να χτίζει σταθερά τη βάση των θαυμαστών του με συχνά άλμπουμ και single κυκλοφορίες — έτσι ώστε όταν η Columbia επιτέλους έκανε μια προσπάθεια προώθησης στο Dynamite, λειτούργησε.

Εν τω μεταξύ, καλλιτέχνες όπως το συγκρότημα Loona και ο Κινέζος καλλιτέχνης της K-pop Jackson Wang έχουν βρει επιτυχία στο ραδιόφωνο μέσω άλλων μεθόδων.

Η Λούνα έχτισε τη φήμη της πολύ σκόπιμα. Το συγκρότημα ανακοίνωσε τα μέλη του πάνω από ενάμιση χρόνο ξεκινώντας το 2016, καλλιεργώντας την προσμονή για το ενδεχόμενο ντεμπούτο του το 2018. Το 2020, η εταιρεία διαχείρισης της Loona, Blockberry Creative, πέρασε μήνες μάρκετινγκ του εξ ολοκλήρου αγγλικού τραγουδιού του συγκροτήματος Star στο Λος Άντζελες.

Η στρατηγική απέδωσε όταν οι θαυμαστές κατέκλυσαν τη δημοφιλή ώρα αιτήματος ζωντανής εκπομπής του iHeartRadio το βράδυ του Σαββάτου, #MostRequestedLive , διασφαλίζοντας ότι το τραγούδι έπαιζε τακτικά ραδιόφωνο για εβδομάδες. Η Loona έχει συγκεντρώσει 6.300 παραστάσεις σε 103 ραδιοφωνικούς σταθμούς τον περασμένο χρόνο, με το Star να φτάνει στο #31 στο Billboard Pop Airplay chart, όλα χωρίς βοήθεια από έναν σημαντικό διανομέα στις ΗΠΑ. Η Blockberry Creative είναι μια boutique εταιρεία, αλλά η επιτυχία της με το Star δείχνει ότι η προσπάθεια διανομής και η στρατηγική προχωρούν πολύ — και ότι οι προσπάθειες των θαυμαστών από μόνες τους δεν είναι πάντα αρκετές.

Η μεγαλύτερη εξήγηση για το τι παίζει το ραδιόφωνο και τι όχι εξακολουθεί συνήθως περιλαμβάνει το αν μια δισκογραφική έχει προωθήσει ενεργά ένα τραγούδι στο ραδιόφωνο, μου είπε ο Ross. Δεν εγγυάται επιτυχία, αλλά συνήθως εγγυάται ακρόαση. Με το Dynamite, η Columbia έδωσε στην BTS την προώθηση της δισκογραφικής που σήμαινε ότι οι ραδιοφωνικοί σταθμοί τελικά συντονίστηκαν - και μέχρι στιγμής, δεν έχουν συντονιστεί.

Με το Star, η Loona πήρε μια ακρόαση - και μπορεί κάλλιστα να κάνει τη διαφορά στην ικανότητα του συγκροτήματος να κερδίσει τον αέρα των ΗΠΑ στο μέλλον.

Εν τω μεταξύ, τον Απρίλιο, ο Τζάκσον Γουάνγκ εκτελούνται το νέο του ολο-αγγλικό σινγκλ LMLY επί The Late Late Show με τον James Corden . Η καμπάνια των μέσων ενημέρωσης του Wang περιλάμβανε επίσης συνεντεύξεις με αμερικανικά μέσα ενημέρωσης όπως GQ και αξιότιμος κύριος — που μπορεί να τον βοήθησε να παρακάμψει το στίγμα της μουσικής μόνο για εφήβους. Το LMLY έχει ξοδέψει από τότε οκτώ εβδομάδες στο Billboard Pop Airplay chart και έχει παιχτεί 3.800 φορές σε 99 σταθμούς των ΗΠΑ.

Δεν μπορείς ποτέ να προβλέψεις τι θα γίνει επιτυχία, μου είπε ο Μολάνφι. «Δυναμίτης» ήταν η πιο εσκεμμένη προσπάθεια που έγινε ποτέ να σπάσει ένα τραγούδι K-pop στην ιστορία των ΗΠΑ και λειτούργησε — αλλά μετά από χρόνια υπομονετικής οικοδόμησης της βάσης θαυμαστών του BTS στις ΗΠΑ, και ακόμη και τότε, οι συνθήκες έπρεπε να είναι ακριβώς οι κατάλληλες.

Το Butter επαναλαμβάνει το πρότυπο Dynamite για ένα διασκεδαστικό καλοκαιρινό μπουπ στα αγγλικά — και οι θαυμαστές έχουν ήδη ορκιστεί ότι το νέο σινγκλ του συγκροτήματος Permission to Dance θα ξεπεράσει το Hot 100 την πρώτη εβδομάδα κυκλοφορίας του, πράγμα που σημαίνει ακόμη μεγαλύτερο δυνητικό ραδιοφωνικό κορεσμό.

Η μεγαλύτερη φούσκα της λαϊκής κουλτούρας των ΗΠΑ φαίνεται να έχει επιτέλους καταλήξει σε συναίνεση ότι το BTS είναι πραγματικά μια μεγάλη υπόθεση που δεν θα εξαφανιστεί σύντομα, μου είπε ο Harlander. Το «Butter» που κάθεται στην κορυφή του Billboard Hot 100 για πολλές εβδομάδες τώρα μπορεί να είναι το είδος ένδειξης για να ξυπνήσει επιτέλους ορισμένους ανθρώπους του κλάδου για να αντιμετωπίσουν τους BTS σαν τους καλλιτέχνες του deep catalog που στην πραγματικότητα ήταν από τότε.

Το πραγματικό ερώτημα, πρόσθεσε, είναι αν αυτή η αλλαγή θα ωθήσει τους ραδιοφωνικούς σταθμούς των ΗΠΑ να κάνουν επιτέλους χώρο για περισσότερους Κορεάτες καλλιτέχνες. Υπάρχουν εκπληκτικά καλοδουλεμένα και πιασάρικα νέα τραγούδια — πολλά σε πλήρη αγγλικά — που βγαίνουν από το είδος K-Pop σε εβδομαδιαία βάση.

Είναι μια μουσική που αξίζει να προσέξεις, είτε την ακούς στο ραδιόφωνο είτε όχι.