Γιατί δεν μπορείτε να γράψετε για το Bulletin, τον νέο κλώνο Substack του Facebook

Besykje Ús Ynstrumint Foar It Eliminearjen Fan Problemen

Το Facebook θέλει να κυκλοφορήσει το προϊόν ενημερωτικών δελτίων του αργότερα αυτόν τον μήνα. Αλλά δεν θέλει αμφιλεγόμενους συγγραφείς να το χρησιμοποιούν - μόνο αυτούς που στρατολογεί.

Ο Μαρκ Ζάκερμπεργκ στη σκηνή.

Ο Mark Zuckerberg στη σκηνή σε εκδήλωση του 2019.

Drew Angerer/Getty Images

Αυτή η ιστορία είναι μέρος μιας ομάδας ιστοριών που ονομάζεται Επανκωδικοποίηση

Αποκαλύπτοντας και εξηγώντας πώς αλλάζει ο ψηφιακός μας κόσμος — και μας αλλάζει.

Τα ενημερωτικά δελτία ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που έγιναν υποστοίβα είναι buzzy — και αμφιλεγόμενος . Τότε Το Twitter αγόρασε έναν ανταγωνιστή του Substack και κυκλοφόρησε τη δική του έκδοση . Τώρα είναι η σειρά του Facebook: Το κοινωνικό δίκτυο προετοιμάζει την άποψή του για τα συνδρομητικά ενημερωτικά δελτία με κάτι που ονομάζεται Bulletin. Σκοπεύει να κυκλοφορήσει στα τέλη Ιουνίου.

Όπως και οι ανταγωνιστές του, το Bulletin είναι μια απλή πρόταση: Βρείτε έναν συγγραφέα που σας αρέσει που καλύπτει κάτι που σας ενδιαφέρει, εγγραφείτε και λάβετε μια τακτική ροή περιεχομένου στα εισερχόμενά σας. Κάποια έκδοση του θα είναι δωρεάν, ενώ κάποια στιγμή θα υπάρχει και επιλογή επί πληρωμή.

Και η ανατροπή του Facebook στο προϊόν είναι ... Facebook. Συγκεκριμένα, η τεράστια απήχηση του Facebook, με 2,85 δισεκατομμύρια χρήστες παγκοσμίως, και η ικανότητά του να στοχεύει και να τμηματοποιεί ανθρώπους που μπορεί να είναι δεκτικοί να διαβάζουν και να πληρώνουν για ένα ενημερωτικό δελτίο που καλύπτει θέματα που τους ενδιαφέρουν.

Προβάλλουν την ικανότητά τους να βρίσκουν κοινότητες σε μεγάλη κλίμακα, λέει ένας συγγραφέας που έχει μιλήσει στο Facebook για τη συμμετοχή στο Bulletin. Ένας εκπρόσωπος του Facebook αρνήθηκε να σχολιάσει.

Όμως, ενώ το Facebook θα χρησιμοποιεί το Facebook για την προώθηση του Bulletin, το ίδιο το προϊόν θα ζει εκτός του Facebook. Εάν κάνετε κλικ σε έναν σύνδεσμο Bulletin ενώ βρίσκεστε στην εφαρμογή του Facebook, θα ανοίξετε ένα νέο παράθυρο προγράμματος περιήγησης όπου μπορείτε να διαβάσετε την ιστορία ή να εγγραφείτε στο ενημερωτικό δελτίο.

Οι άνθρωποι που εργάζονται στο έργο λένε ότι ο σχεδιασμός είναι εν μέρει μια προσπάθεια να διακριθεί η επωνυμία του Bulletin από το Facebook —ιδιαίτερα σε μια εποχή που οι αναγνώστες και οι συγγραφείς μπορεί να μην εμπιστεύονται την εταιρεία— και εν μέρει μια προσπάθεια αποφυγής του φόρου 30% που επιβάλλουν η Apple και η Google. εγγραφές συνδρομής σε εφαρμογές και άλλες συναλλαγές.

Το Bulletin είναι επίσης, προς το παρόν, μια προσπάθεια να αποδειχθεί ότι οι άνθρωποι θέλουν να διαβάσουν πράγματα που δεν βρίσκουν ή δεν μπορούν να βρουν στο Facebook. Κατά την κυκλοφορία, τουλάχιστον, το Bulletin θα περιοριστεί σε δεκάδες συγγραφείς που το Facebook στρατολογεί και πληρώνει ( σταματήσαμε να συζητάμε αν το Facebook είναι εταιρεία μέσων ενημέρωσης εδώ και πολύ καιρό, αλλά σε περίπτωση που αναρωτιέστε, η πρόσληψη δημοσιογράφων για να γράφουν ειδήσεις είναι κάτι εταιρεία μέσων ενημέρωσης). Και το Facebook προσπαθεί σκόπιμα να αποφύγει πολιτικούς (διαβάστε: διχαστικούς και δημοφιλείς) συγγραφείς και θέματα στο Bulletin.

Είναι μια σαφής διάκριση μεταξύ του Substack, το οποίο συχνά συνδέεται με εκτοξευτές βομβών όπως Γκλεν Γκρίνγουολντ , και το ίδιο το Facebook, όπου αρέσει σε συντηρητικούς προβοκάτορες Ο Ben Shapiro, ο Dan Bongino και ο Sean Hannity ευδοκιμούν .

Αντίθετα, η πρώτη παρτίδα συγγραφέων του Bulletin θα περιλαμβάνει άτομα που καλύπτουν θέματα όπως ο αθλητισμός, η μόδα και το περιβάλλον, καθώς και μια ομάδα συγγραφέων που καλύπτουν τοπικές ειδήσεις. Το Facebook είχε δηλώσει προηγουμένως ότι θα κατευθύνει τουλάχιστον 5 εκατομμύρια δολάρια για την υποστήριξη τοπικών δημοσιογράφων που ενδιαφέρονται να ξεκινήσουν ή να συνεχίσουν τη δουλειά τους στο Bulletin.

Το Facebook γνωρίζει ότι το να πείσεις τους συγγραφείς να συμμετάσχουν σε ένα ειδησεογραφικό έργο του Facebook το 2021 δεν είναι ένα slam dunk — όχι αφού το Facebook έχει δημιουργήσει ένα ιστορικό για την έναρξη ειδησεογραφικών πρωτοβουλιών και μετά από αυτές (βλ. Άμεσα άρθρα , Facebook Live , και τα λοιπά.). Έτσι, προσφέρει στους συγγραφείς διετές συμφωνίες - με μια επιλογή για τον συγγραφέα να εξαιρεθεί μετά τον πρώτο χρόνο - για να τους πείσει ότι είναι σοβαρός για αυτήν την προσπάθεια. Το Substack, συγκριτικά, προσφέρει σε ορισμένους συγγραφείς α Substack Pro προκαταβολή που καλύπτει το πρώτο έτος στην πλατφόρμα.

Δεν ξέρω αν το Facebook προσφέρει στους συγγραφείς την ευκαιρία να κερδίσουν χρήματα από τις πωλήσεις συνδρομών πέρα ​​από τις πληρωμές που προσφέρει, αλλά η εταιρεία είχε προηγουμένως προτείνει ότι δεν θα χρειαζόταν μείωση των εσόδων από τις συνδρομές που δημιουργούν οι συγγραφείς. Το Substack παίρνει το 10 τοις εκατό των συνδρομών των συγγραφέων του και το Revue του Twitter παίρνει το 5 τοις εκατό. Και οι τρεις εταιρείες λένε στους συγγραφείς ότι μπορούν να πάρουν μαζί τους τη λίστα των συνδρομητών ηλεκτρονικού ταχυδρομείου τους εάν φύγουν.

Σε κάθε περίπτωση, ακόμα κι αν αυτό το έργο πραγματικά απογειωθεί, δεν θα είναι υλικό για το Facebook, το οποίο εξακολουθεί να βγάζει σχεδόν όλα τα χρήματά του από διαφημίσεις και απέφερε κέρδη 9,5 δισεκατομμυρίων δολαρίων μόνο τους πρώτους 3 μήνες του 2021. Αλλά θέτει ορισμένους πόρους - πολλούς για μια κανονική εταιρεία, όχι τόσο για μια που αξίζει περισσότερα από 900 δισεκατομμύρια δολάρια - στην κυκλοφορία. Μια πηγή εξοικειωμένη με την εταιρεία μου λέει ότι πλήρωσε περισσότερα από 6 εκατομμύρια δολάρια για την αγορά του Bulletin.com URL φέτος.

Το Bulletin συγχρονίζεται με το νέο και δημόσιο ενδιαφέρον του CEO Mark Zuckerberg για την υποστήριξη της οικονομίας των δημιουργών, για το οποίο μίλησε όταν αποκάλυψε Το Facebook σχεδιάζει να δημιουργήσει μια σειρά προϊόντων ήχου , συμπεριλαμβανομένου ενός προγράμματος αναπαραγωγής podcast και ενός κλώνου Clubhouse. Το Facebook μπορεί τελικά να συνδέσει όλα αυτά μαζί με το Bulletin, έτσι ένας συγγραφέας θα μπορούσε να προσθέσει ηχογραφήσεις μόνο για μέλη ή ζωντανές εκδηλώσεις στις προσφορές συνδρομής του. (Αξίζει να σημειωθεί: Το Instagram του Facebook εξετάζει τώρα τη δική του συνδρομητική επιχείρηση .)

Και αν το Bulletin — και το Substack, και άλλες εκδόσεις των ενημερωτικών δελτίων που διαχειρίζονται μεμονωμένα άτομα ή μικρές ομάδες συγγραφέων — απογειωθεί και κολλήσει, θα δώσει στους δημοσιογράφους έναν άλλο τρόπο να βγάλουν τα προς το ζην. Και ο τρόπος με τον οποίο βλέπετε αυτήν την προοπτική μπορεί να εξαρτάται από τον τρόπο που βλέπετε τα καθιερωμένα ειδησεογραφικά πρακτορεία, τα οποία προσπαθούν να καταλάβουν πώς να διατηρήσουν τις επιχειρήσεις τους και να διατηρήσουν τους πιο υποσχόμενους δημοσιογράφους τους: Είναι είτε απειλή είτε αναπόφευκτο.